Opis

Marketing 4.0: Od tradicionalnog do digitalnog

„Nitko nije kvalificiraniji od oca modernog marketinga da dokumentira ogromne promjene koje se događaju. Budućnost marketinga je digitalna, a ovo je vaš vodič.“
– Al Ries, koautor knjige Marketinški rat i pozicioniranje

Philip Kotler — kojemu se pridružuju Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan — nadovezuje se na svoj temeljni okvir koji je pratio evoluciju marketinga od marketinškog usmjerenja 1.0, preko marketinškog usmjerenja 2.0, do marketinškog usmjerenja 3.0. U ovoj knjizi autori analiziraju sljedeći skok: Marketing 4.0, prijelaz s tradicionalnog na digitalno.

U Marketingu 4.0 naći ćete:

• Jasno objašnjenje kako su povezivost i digitalni kanali temeljno promijenili ponašanje potrošača.
• Praktični model za mapiranje korisničkog putovanja u digitalnom dobu - od prepoznatljivosti robne marke i razmatranja do angažmana i potpune lojalnosti.
• Nove metrike i marketinške prakse koje spajaju online i offline dodirne točke.
• Strateške smjernice za prilagodbu organizacija i marketinških timova brzo promjenjivom, složenijem i konkurentnijem tržištu.

Umjesto kratkotrajnog trenda, digitalna revolucija je preoblikovala samo društvo. Marketing 4.0 nudi rigoroznu analizu današnjih i sutrašnjih potrošača te pruža uvide potrebne marketinškim stručnjacima kako bi ih učinkovitije dosegli.