Razumijevanje upotrebe generativne umjetne inteligencije u proizvodima promijenilo je odnos ljudi prema tehnologiji, podižući svijest o potencijalu umjetne inteligencije na tržištu izvan generiranja teksta, kao što pruža GPT Chat. Ono čemu svjedočimo jest inovacija u načinu na koji koristimo umjetnu inteligenciju i razumijevanje kako će to utjecati na sva područja naših života: bilo u međuljudskim odnosima, profesionalnom životu ili našem ponašanju.
U prvoj polovici 2024. godine, neke od glavnih vijesti koje su kružile svijetom uključivale su upotrebu umjetne inteligencije, lansiranje novih značajki ili povećano prihvaćanje tehnologije. Samo u tom razdoblju, 72% tvrtki diljem svijeta usvojilo je umjetnu inteligenciju, što predstavlja značajan napredak u usporedbi s 55% u 2023. godini - prema istraživanju „Stanje umjetne inteligencije početkom 2024.: Usvajanje generacije umjetne inteligencije raste i počinje generirati vrijednost“koje je provela tvrtka McKinsey.
Napredak GenAI-a u modelima slika i videa – poput Sora i Gemini AI-a – pokazuje sposobnost umjetne inteligencije da generira sadržaj s izuzetno visokom vizualnom kvalitetom. Toliko visokom, zapravo, da je često teško razlikovati stvarno od digitalnog. To je bio slučaj s videom Kate Middleton o zdravstvenoj objavi, koji je postao viralan na društvenim mrežama i podijelio mišljenja o tome je li ga napravila generativna umjetna inteligencija – budući da je princeza priznala da je manipulirala fotografijom koju je objavila na Majčin dan prošle godine.
Kontroverze oko deepfakeova izazvale su zabrinutost na tržištu oko učinkovitosti i sigurnosti korištenja modela umjetne inteligencije za stvaranje sadržaja unutar tvrtki. Nadalje, u prvi plan su stavili i raspravu o potrebi za regulacijom kako bi se osigurale etičke prakse u stvaranju i korištenju sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom.
S jedne strane, važno je uspostaviti pravila za korištenje ovih alata, ali s druge strane, pooštravanje tih pravila, osim što ograničava kreativnost korisnika koji etički koriste tehnologiju, ne sprječava one koji je žele koristiti neetički. To je ista logika kao i kod kloniranja kreditnih kartica, na primjer. Bez obzira na to koliko dobro banke implementiraju sigurnosne i sustave osvješćivanja u vezi s korištenjem, uvijek će biti onih koji tehnologiju koriste u zlonamjerne svrhe.
Paradoks regulacije, međutim, ne diktira može li generativna umjetna inteligencija izgubiti kredibilitet na tržištu. Kredibilitet bi uvijek trebao biti povezan s kvalitetom rezultata. Ako je videozapis, slika ili tekst koji je stvorila umjetna inteligencija dobro napravljen sadržaj, donosi dobru reputaciju; ako je loše napravljen, bit će diskreditiran.
Do danas vidimo da je ova tehnologija vrlo dobro prihvaćena od strane tvrtki i da je pružila izvrsne rezultate u primjenama. To je na tržište donijelo niz mogućnosti za nova poduzeća i stvaranje novih proizvoda. Primjer za to je stvaranje Appleovih novih naočala, Apple Vision, koje spajaju proširenu stvarnost sa stvarnim svijetom i primjenjuju hiperpovezanost u praksi: posao, osobni život, slobodno vrijeme, ponašanje. Drugi slučaj je Meta-in novi AI, osmišljen kako bi pomogao u prilagodbi i učinkovitosti reklamnih kampanja na platformama poput Facebooka i Instagrama; to jest, na temelju onoga što korisnik vidi na ekranima, kampanje će nuditi proizvode, donoseći više asertivnosti marketingu.
Danas, što god tvrtke razmišljaju o tome, razmišljat će o tome kako koristiti umjetnu inteligenciju za poboljšanje procesa i pružanje boljeg korisničkog iskustva. To se kreće od prodajnih strategija do integracije unutar samog proizvoda, kao što su nove aplikacije i značajke za pametne telefone – kada se tehnologija koristi kako bi se korisnika uvjerilo da kupi proizvod, za stvaranje proizvoda i za razvoj svih funkcija koje uređaj može ponuditi kako bi korisnik ostao povezan s mrežom, omogućujući da se ovaj ciklus ponavlja.
Jasno je da umjetna inteligencija oblikuje budućnost. Pitanje je koje će tvrtke iskoristiti ovaj val inovacijskih prilika. Oni koji se ne uspiju prilagoditi nesumnjivo će zaostati u ovoj tehnološkoj utrci.
