Wicomm i Wigoo najavljuju akviziciju digitalnog računa za Lojas Colombo, tradicionalni brazilski maloprodajni lanac, u strateškom partnerstvu formaliziranom u ožujku 2026. s ciljem ubrzanja rasta e-trgovine brenda, koja postoji već 25 godina. Sporazum označava početak integriranog pristupa unutar digitalnog ekosustava tvrtke, s naglaskom na performanse, inteligenciju podataka i kontinuirani razvoj online poslovanja.
Tvrtke su odabrane nakon konkurentskog postupka u kojem su sudjelovale agencije specijalizirane za marketinški učinak. Partnerstvo je potaknuto strateškim usklađivanjem tvrtki tijekom rasprava. Tijekom procesa, Wicomm je, zajedno s Wigooom, agencijom za digitalni marketing, predstavio svoju viziju višekanalnog učinka i model rada usmjeren na podatke i rezultate. Prethodni odnos Felipea Coelha, izvršnog direktora Wicomma, s Lojas Colombo, gdje je prethodno radio, također je pridonio jačanju povjerenja i osvajanju klijenta.
Nadalje, odluka trgovca na malo uzela je u obzir kombinaciju strateške vizije, izvršnih kapaciteta i integriranog pristupa digitalnom rastu. Unutar nove radne strukture, Wicomm i Wigoo će djelovati integrirano u digitalnom okruženju brenda, s odgovornostima koje uključuju medijske performanse, strategiju rasta e-trgovine, podatkovnu inteligenciju, CRM, SEO i inicijative za optimizaciju konverzije i razvoj web stranice brenda. Cilj je strukturirati operaciju vođenu podacima usmjerenu na učinkovitost marketinških ulaganja i održivi rast digitalne prodaje.
Na početku ovog partnerstva, komunikacijske i marketinške strategije bit će prvenstveno usmjerene na ubrzanje širenja digitalnog kanala, povećanje učinkovitosti medijskih kampanja i jačanje odnosa brenda s potrošačima u online okruženju. Pristup kombinira akcije za stjecanje novih kupaca, povećanje stope konverzije i bolje iskorištavanje postojeće baze kupaca. Ova inicijativa događa se u kontekstu evolucije dobro etabliranog poslovanja Lojas Colombo, izgrađenog više od dva desetljeća u digitalnom okruženju, koje sada nastoji proširiti svoj doseg, dosegnuti novu publiku i povećati svoju prisutnost u različitim regijama zemlje.
„Nalazimo se u važnom trenutku u evoluciji naše e-trgovine i tražimo partnere koji donose stratešku viziju i mogućnosti izvršenja temeljene na podacima. Vjerujemo da će partnerstvo s Wicommom i Wigooom doprinijeti ubrzanju našeg digitalnog rasta i daljnjem poboljšanju korisničkog iskustva na našim online kanalima“, kaže Marcello Canabal, voditelj e-trgovine, tržišta i teleprodaje u Lojas Colombo.
Osvajanje ovog ugovora jača širenje Wicomma i Wigooa na tržištu. Posljednjih godina, dvije tvrtke, koje posluju i samostalno i u strateškom partnerstvu, proširile su svoj rad s velikim trgovcima i industrijama. Dolazak Lojas Colomba doprinosi ovom pokretu i daljnjem učvršćivanju prisutnosti agencija u relevantnim projektima digitalne transformacije i ubrzanja.
Maloprodajni sektor prolazi kroz značajnu digitalnu transformaciju, otvarajući prilike povezane s poboljšanim performansama, personalizacijom i strateškim korištenjem podataka za donošenje odluka. U tom kontekstu, integriranije planiranje između medija, tehnologije, CRM-a i korisničkog iskustva dobiva na važnosti za ubrzanje rasta e-trgovine.
„Jako smo uzbuđeni zbog početka ovog partnerstva. Lojas Colombo izuzetno je relevantan brend u brazilskoj maloprodaji i bio je jedan od pionira u stvaranju vlastitog e-trgovinskog poslovanja početkom 2000-ih, konsolidirajući tijekom godina značajnu prisutnost u digitalnom kanalu, koji sada ulazi u novu fazu širenja i vjerujemo da postoji veliki potencijal za rast. Naš je cilj izgraditi, uz njih, čvrstu dugoročnu strategiju usmjerenu na performanse i stvaranje vrijednosti za poslovanje“, kaže Felipe Coelho.
„Naši timovi već su započeli raditi na primjeni podataka, tehnologije i medijske inteligencije kako bi podržali razvoj web stranice i poboljšali digitalne rezultate maloprodajnog lanca diljem zemlje, u skladu s relevantnošću koju Lojas Colombo ima na jugu zemlje“, dodaje Gustavo Santana, suizvršni direktor Wigooa.
