Kanaval se plis pase yon fèt: se yon spektak kiltirèl ki deplase plizyè milyon moun ak plizyè milya real atravè Brezil. Pou mak yo, se yon vitrin pou yo pozisyone tèt yo yon fason kreyatif epi konekte ak konsomatè yo pi lwen pase aks Rio-São Paulo a. Apre tou, pi gwo festival popilè Brezil la dewoule nan diferan rejyon nan peyi a.
Pa egzanp, an 2024, Belo Horizonte, nan Minas Gerais, ak Salvador, nan Bahia, te atire respektivman 5 milyon ak 3 milyon moun anplis. Done yo soti nan Ministè Touris la. "Mak yo ta dwe pwofite evènman kiltirèl ki gen rive nasyonal pou elaji mache yo. Epi, nan sans sa a, kreyatè nano ak mikwo yo ka aji kòm anbasadè lokal yo, pou tradui idantite mak la bay diferan odyans epi fè kominikasyon an pi otantik e pi pre reyalite chak rejyon," analize Rapha Avellar, PDG ak fondatè BrandLovers.
Dapre yon kartografi BrandLovers, yo te idantifye kreyatè nano ak mikwo nan tout 27 inite federasyon Brezil yo, ak destinasyon prensipal pou moun ki ale nan kanaval yo konsantre 58% nan plis pase 220,000 kreyatè kontni ki anrejistre sou platfòm nan. "Nou gen kreyatè k ap travay nan Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina, ak São Paulo, pou nou site kèk sèlman," Avellar di.
Anplis, BrandLovers te envestige nich kote kreyatè sa yo opere, piske sezon kanaval la prezante yon gwo opòtinite pou mak nan sektè Bote, Fòm, Mòd, Manje ak Bwason. Apre tou, kwaze referans done lokalizasyon kreyatè yo ak nich yo kontribye nan yon estrateji ki pi efikas lè w ap fè pwomosyon pou yon mak nan dat enpòtan, tankou Kanaval.
Pa egzanp, nan Recife, 59% kreyatè yo konsantre sou kontni ki gen rapò ak bote, alòske nan Florianópolis majorite a konsantre sou sijè fòm fizik (60%). Nan Fortaleza, plis pase mwatye kreyatè yo abòde tèm ki gen rapò ak mòd, epi nan Salvador, prèske 30% kreyatè yo pale de manje ak bwason.
Finalman, kisa tout done sa yo vle di pou mak yo? Li demontre ke gen yon gwo opòtinite pou konpayi yo aktive kanpay ipè-segmante ak rejyonal, pou yo tire pwofi de potansyèl enfliyansè ki gen yon koneksyon otantik ak odyans lokal yo. "Peyi nou an divès, epi Kanaval reflete pliralite sa a. Yon estrateji byen planifye ta dwe gen ladan kreyatè ki reprezante divèsite sa a epi ki ka transmèt esans kiltirèl chak rejyon," analize Rapha Avellar, PDG ak fondatè BrandLovers.
Ki jan ou ka itilize kreyatè yo pou maksimize enpak kanpay Kanaval yo?
Sekrè pou reyisi kanpay Kanaval yo se nan tire pwofi de enfliyans otantik kreyatè yo. Men kèk nan prensipal fason pou itilize nano ak mikwo kreyatè nan estrateji maketing ou:
- Aktivasyon lokal ak pwoteksyon an tan reyèl: kreyatè yo ka pataje eksperyans otantik nan fèt nan lari, evènman prive, ak evènman tematik, sa ki jenere angajman imedya pou mak yo.
- Pwomosyon pwodwi ak sèvis ki gen rapò ak festivite yo: segman tankou mòd, bote, touris ak gastronomik benefisye de prezantasyon solisyon espesifik pou Kanaval, kit se atravè leson makiyaj, konsèy sou rad, oswa rekòmandasyon pou ba ak restoran.
- Patisipasyon nan melanj medya mak yo: kreyatè nano ak mikwo yo ofri yon apwòch ki pi imenize e ki santre sou odyans lan, ki konplete estrateji enfliyans medya tradisyonèl ak dijital yo.
- Defi ak kanpay viral: kreye defi sou TikTok oubyen Instagram avèk kreyatè nano ak mikwo ka ogmante rive ak angajman kanpay yo.
Enpòtans kreyatè lokal yo pou mak yo
Diferans prensipal ant kreyatè nano ak mikwo yo chita nan relasyon sere yo ak odyans yo. Paske yo plis konsantre sou yon nich, yo ka vrèman angaje disip yo epi bay rezilta siperyè nan kanpay trè pèsonalize. Anplis de sa, enfliyansè sa yo aji kòm vrè anbasadè kiltirèl, konekte mak yo ak abitid ak valè diferan rejyon Brezil yo.
Anfen, Kanaval se yon kesyon koneksyon, kilti ak idantite. Mak ki konnen kijan pou yo itilize sa estratejikman, ki konte sou kreyatè otantik ak rejyonal yo, pa sèlman ap elaji prezans yo, men tou, y ap kreye kanpay memorab ak ki gen enpak.
