Az Amazon Brazil bejelentette eddigi legnagyobb márkakampányát, megerősítve hosszú távú elkötelezettségét az ország iránt. A vállalat a brazil labdarúgó-válogatottak (férfi, női és ifjúsági) hivatalos szponzora lesz, és elindít egy integrált tervet, amely magában foglal egy kampányt, mérkőzéseken történő aktiválásokat, több száz tartalomkészítőt és tematikus kézbesítő dobozokat, elhozva a futballhangulatot az ügyfelek ajtajához.
A lépés tükrözi az Amazon azon stratégiáját, hogy egyre több kapcsolatot teremtsen a brazilokkal. Az országszerte gyorsan bővülő tevékenységével a vállalat a futballt – Brazília legnagyobb sportszenvedélyét – választotta, hogy pozicionálja magát a nemzeti csapatot lélegző és a vele együtt élő szurkolók milliói mellett. A kapcsolat mindig megtörténik: legyen szó akár a ház előkészítéséről a barátok fogadására, akár a csapat iránti támogatást kifejező termékek megtalálásáról, akár az érzelmekkel teli szurkolásról.
„Ez egy fontos lépés a brazil történelmünkben. A futball az a nyelv, amely összeköti az összes brazilt, és az, hogy egy ilyen évben a brazil válogatott szponzorai lettünk, megerősíti elkötelezettségünket az iránt, hogy ügyfeleink életének részesei legyünk. A kampány tökéletesen tükrözi ezt: egy valódi, átfogó kapcsolat, amely a szurkolói utazás minden pillanatában jelen van” – magyarázza Lillian Dakessian, az Amazon márka- és kommunikációs igazgatója.
Az integrált kampány: „Hozd el a támogatást, az Amazon gondoskodik a többiről”:
A kommunikáció középpontjában egy olyan igazság áll, amelyet minden brazil felismer: négyévente még azok is, akiket nem igazán érdekel a foci, a nappali legszenvedélyesebb szurkolóivá válnak. Az AlmapBBDO által létrehozott kampány ezeket a szurkolókat ünnepli, és az Amazont pozicionálja olyan márkaként, amely lehetővé teszi ezt az átalakulást, arra kérve őket, hogy támogassák a nemzeti csapatot, az Amazon pedig mindent biztosít, amire szükségük van – termékválasztékot, kényelmet és alacsony árakat. A 15, 30 és 45 hüvelykes változatban megjelenő reklámok olyan helyzeteket ábrázolnak, mint például egy férfi, aki a kis tévéjét egy 65 hüvelykesre cseréli, vagy egy szomszéd, aki korábban a zajra panaszkodott, most pedig az ablakából ünnepli a gólokat.
„Egy olyan karakterrel kezdtük, akit mindenki felismer: azokkal az emberekkel, akiket nem igazán érdekel a foci, de az ilyen pillanatokban a terem legelkötelezettebb szurkolóivá válnak. Az volt az ötletünk, hogy megmutassuk, hogyan történik ez az „átalakulás”, és hogyan válnak napról napra egyre inkább bevonódóvá” – magyarázzák Daniel Trimer és Guto Merino, az AlmapBBDO kreatív munkatársai.
A kampány fő vizuális elemei az utcai művészet ihlette illusztrációk, amelyek hat különböző brazil karaktert mutatnak be, akik fogyasztóinkat képviselik, akik Brazíliáért szurkolnak – köztük az ikonikus karamellszínű muttot.
A terv minden csatornára kiterjed. Több mint 400 tartalomkészítő, mint például Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa és Fausto/Menzinho, lesznek aktívak az Instagramon, a TikTokon és a YouTube-on az időszak alatt, a PodPah-on megjelenő eredeti tartalmak mellett, valós időben eljuttatva a világbajnokságról szóló beszélgetést a digitális világba. Az utcákon a márka digitális kültéri médiafelületeket foglal el országszerte. Az ügyfelek otthonaiban pedig két exkluzív szállítódoboz-sorozat fog keringeni Brazília-szerte – az egyik a hivatalos CBF pecséttel, a másik a rajongóinkkal illusztrálva. Még a ragasztószalagon is megtalálható a szponzor pecsétje.
