Közeledik az anyák napja, és jelentősen megnőtt az alkalmazások használata Brazíliában. Az Adjust adatai azt mutatják, hogy az anyák napját megelőző 14 napban a bevásárlóalkalmazások telepítéseinek száma akár 43%-kal is nőtt, a vásárlási kategória kiemelkedett. Az e-kereskedelmi alkalmazások 20%-os növekedést mutattak, míg a kupon- és ajánlatplatformok 5%-kal fejlődtek.
A felhasználói elköteleződés is fokozódott ebben az időszakban. Az üzenetküldő alkalmazások munkameneteinek száma 154%-kal nőtt, megerősítve szerepüket az ajánlások megosztásában, a vásárlások szervezésében és az adott dátumhoz kapcsolódó egyéb üzenetekben. A térkép- és navigációs alkalmazások 24%-kal nőttek, ami az emberek fokozott mozgását tükrözi.
Az adatok azt mutatják, hogy a fogyasztói viselkedés túlmutat a közvetlen vásárláson, és egy szélesebb körű folyamatot foglal magában, amely magában foglalja a kutatást, az összehasonlítást és a társas interakciót a végső döntés előtt.
„Az anyák napja kulcsfontosságú pillanat, amikor a mobileszközök válnak a márkák és a fogyasztók közötti fő kapcsolódási ponttá. Az alkalmazások végigkísérik a teljes folyamatot, a felfedezéstől a konverzióig, beleértve a kutatást és az emberek közötti interakciót is” – mondja Fernando Cabral, az Adjust LATAM növekedési igazgatója.
Ez a trend tükrözi az e-kereskedelem szélesebb körű teljesítményét ebben az időszakban. A Tray és a Bling platformok által az LWSA által végzett felmérés szerint 2025-ben az anyák napi eladások 9,2%-kal nőttek, elérve az 1,9 milliárd reál dollárt. A legnagyobb növekedést mutató kategóriák közé tartozik az elektronika, a divat és a szépségápolás. A vásárlási folyamat is egyre hibridebbé válik, a fogyasztók a piacterek, az online áruházak és a fizikai kiskereskedelem között váltanak.
Az éves átlaghoz képest az Anyák napja bizonyos alkalmazáskategóriákban is fellendülést mutat. A receptes alkalmazások telepítéseinek száma 170%-kal, míg az üzenetküldő alkalmazásoké 125%-kal nőtt a munkamenetek száma, ami megerősíti az ünnep társasági és családközpontú jellegét.
A kiskereskedők számára ez a forgatókönyv megerősíti az adatvezérelt omnichannel stratégiák fontosságát. A felhasználói viselkedés nyomon követésének képessége különböző időszakokban és platformokon keresztül kulcsfontosságú a kereslet megragadásához és az eredmények maximalizálásához.
