A 2026-os világbajnokság közeledtével a márkák azzal a kihívással szembesülnek, hogy a globális figyelmet hatékony vásárlási döntésekké alakítsák, és az affiliate marketingben találjanak egy magas konverziós arányú utat. A Rakuten Advertising, egy vezető globális affiliate és teljesítménymarketing hálózat Affiliate Intelligence tanulmánya szerint a fogyasztók 51%-a már most is megbízik ezekben a linkekben a termékek megvásárlásához , és ezt a stratégiát nélkülözhetetlen szövetségesként pozicionálják a fogyasztói élmények szempontjából a világbajnokság alatt.
Ezt a bizalmat elsősorban a pénzügyi előnyök keresése és a technikai hitelesség táplálja. A felmérés szerint az exkluzív kedvezményekhez vagy kuponokhoz való hozzáférés a vásárlások 33%-át motiválja, míg az influencer véleményébe vetett bizalom és a részletes tartalom, például tesztek és összehasonlítások megléte egyaránt a közönség preferenciáinak 23%-át teszi ki.
„Ennek a megközelítésnek a sikere a következő nagyobb sporteseményen főként az értékesítési folyamat emberibbé tételében és a túlzottan kifinomult hagyományos reklámoktól való eltávolodásban rejlik, amelyek már nem vonzzák a vásárlókat” – mondja Salomão Araújo, a Rakuten Advertising brazil kereskedelmi alelnöke.
A felmérésből kiderül, hogy az átláthatóság a meghatározó tényező a rajongók biztonsága szempontjából, a válaszadók 56%-a nyilatkozta, hogy jobban megbízik azokban a tartalmakban, amelyek őszinték és nyíltan bemutatják a termékek előnyeit és hátrányait is. Emellett a realizmus iránti igény is erős trend, mivel a fogyasztók 51%-a szívesebben látja a terméket valós életben, mint stúdiófelvételeken.
„Azáltal, hogy az affiliate marketinget integrálják az esemény élményeibe, a vállalatok sokkal gazdagabb és konzultatívabb vásárlási folyamatot kínálhatnak. Az otthonukat berendezni vagy hivatalos termékeket vásárolni kívánó rajongók a tartalomkészítőkben egy minőségi szűrőt találnak, amely valódi vélemények és gyakorlati bemutatók révén igazolja befektetésüket. Ebben a forgatókönyvben azok a márkák, amelyek a valódi értékteremtést és a termékjellemzők átláthatóságát helyezik előtérbe, stratégiai előnyre tesznek szert nemcsak a kattintások, hanem a rajongói hűség elnyerésében is 2026-ban” – összegzi a vezető.
