Brazília 2026-ban a világ leggyorsabban növekvő reklámberuházási piacaként lép be. A Dentsu globális reklámköltési előrejelzései szerint ezt a növekedést két strukturális tényező hajtja: a FIFA-világbajnokság és az elnökválasztás. A tanulmány szerint a globális reklámberuházások idén 5,1%-kal fognak növekedni, meghaladva az 1 billió USD-t, míg Brazília 9,1%-os bővüléssel emelkedik ki. A növekedés
fő mozgatórugója a digitális reklám. Az előrejelzés 6,7%-os növekedést jelez 2026-ra, ami a globális reklámberuházások közel 70%-át teszi ki. Tekintettel erre a strukturális változásra, az US Media, a digitális reklámozásra szakosodott vállalat feltérképezte azokat a trendeket, amelyek már 2026-tól megkövetelik a márkáktól, hogy kevésbé széttagolt és integráltabb módon működjenek, ötvözve a technológiát, a fejlett mérést és a kreativitást.
Az alábbiakban Bruno Belardo, az US Media értékesítési alelnöke által kiemelt 6 fő trendet ismertetjük.
1) A mesterséges intelligencia már nem fogalom, hanem marketing infrastruktúrává vált
A kezdeti kísérleti fázis után a mesterséges intelligencia központi szerepet kap a marketingműveletekben. 2026-ra továbbra is kiemelt prioritás marad az ágazat számára, a marketingigazgatók 45%-a fektet be a bevezetésébe stratégiáik hatékonyságának és eredményességének növelése érdekében.
A szakértő szerint a hatás négy fronton jelentkezik:
- Valós méretű személyre szabás: az élmények és utazások 100%-ban minden felhasználóra szabottak.
- Fejlett prediktív modellezés: fokozatos mérés, igény-előrejelzés és kevesebb próbálkozáson és hibán alapuló döntéshozatal.
- Automatizált és intelligens ügyfélélmény: CRM-mel integrált chatbotok, amelyek teljes körű problémákat oldanak meg, és a marketing és az értékesítés természetes kiterjesztéseként működnek.
„A szöveg-, kép- és videógyártás érettsége növeli a sebességet és a léptéket, de új etikai kihívásokat is hoz magával, mint például az átláthatóság, a reprezentativitás és a szerzői jogi korlátok” – jegyzi meg a vezető.
2) A Retail Media megszilárdítja a kiskereskedelmet, mint médiaplatformot
A kiskereskedelmi média várhatóan 14,1%-kal fog növekedni 2026-ban, és 2028-ra várhatóan meghaladja a fizetett keresést, valamint megszilárdítja pozícióját, mint domináns harmadik digitális csatorna a közösségi média és a keresés mellett. Ezt a növekedést olyan óriások hajtják, mint az Amazon, a Mercado Libre, és a nagy regionális kiskereskedők, mint a Cencosud.
Belardo számára a logika egyszerű: „A piac még inkább függ a belső adatoktól a szegmentálás, a mérés és a teljesítmény szempontjából. A kiskereskedelem nem csupán értékesítési ponttá, hanem teljes értékű médiaplatformmá válik.”
3) A CTV belép a fejlett mérési fázisba
A lineáris televíziózásról a digitálisra való áttérés egyre intenzívebbé válik, így a csatlakoztatott tévék a következő év legforróbb szegmensei közé tartoznak. A Dentsu szerint 2026-ra a színes televíziózásba történő befektetések várhatóan 9,5%-kal fognak növekedni, amit a hirdetésekkel támogatott streaming fogyasztás növekedése fog vezérelni.
A piac számára ez azt az érettséget jelenti, amely hiányzott a korábban a műsorszóró televíziózásra koncentrált befektetések vonzásához. Az US Media alelnöke szerint a 2026-os megkülönböztető tényező a hatás/gyakoriság mérésének képessége, a színes televíziós médiaterv innovációja (a Vevo-hoz hasonló szegmentáltabb lehetőségek használatával), valamint a színes televíziós és streaming környezetben sugárzott kampányok valódi hozzájárulása lesz.
4) Az innováció új logikája pragmatikus
A „briliáns innovációk” korszaka veszít a jelentőségéből. 2026-tól kezdődően a hasznos megoldások nyernek teret, amelyeket adatok és valós fogyasztói viselkedés vezérel. Belardo az innováció három pillérét sorolja fel a következő évre: az innováció, amely konkrét problémákat old meg; az innováció, amely az adatokat cselekvéssé, nem pedig csak jelentésekké alakítja; és az innováció, amely segít egyszerűsíteni a működést, versenyelőnyt biztosítva. „Egy összetett világban azok a márkák nyernek, amelyek leegyszerűsítik az emberek életét” – hangsúlyozza.
5) Az automatizált szolgáltatás teljes élményekké fejlődik
Az automatizált ügyfélszolgálat egyre érettebbé válik, és túlmutat a puszta triázson. 2026-ra a chatbotok integrálni fogják a viselkedési előzményeket, a CRM-et és a teljes ügyfélutakat. Belardo szerint a kihívás a technológia és az emberi érzékenység egyensúlyban tartása lesz: „Az emberi érintés továbbra is elengedhetetlen a bizalom kiépítéséhez. Az automatizálás ezt nem helyettesíti.”
6) A GEO újraértelmezi a tartalom logikáját egy mesterséges intelligencia által vezérelt világban
Mivel a mesterséges intelligencia központi szerepet kap az információk felkutatásában és ajánlásában, egy új stratégiai prioritás jelenik meg: a GEO (Generatív Optimalizálás).
A GEO segíti a márkákat a világos, pontos és megbízható tartalom strukturálásában, amelyre generatív modellek hivatkozhatnak a felhasználói kérdések megválaszolásakor. Az üzenettel telített és a figyelem feldarabolódott forgatókönyvben a láthatóság nemcsak a keresőoptimalizálástól (SEO) függ, hanem attól is, hogy képesek-e olyan következetes ökoszisztémákat kiépíteni, amelyek összekapcsolják a kreativitást, az adatokat és a technológiát.
„2026-ra a GEO versenyelőnyös tényezővé válik: ez az új határterület a jelenlét, a relevancia és a folytonosság biztosításában egy olyan környezetben, ahol a mesterséges intelligencia egyre inkább közvetíti az információs és fogyasztási folyamatokat” – összegzi a vezető.
