Leírás

Marketing 4.0: A hagyományostól a digitálisig

„Senki sem képesebb dokumentálni a zajló hatalmas változásokat, mint a modern marketing atyja. A marketing jövője a digitális, és ez a te útmutatód.”
– Al Ries, a Marketing Warfare and Positioning című könyv társszerzője

Philip Kotler – Hermawan Kartajayával és Iwan Setiawannal együtt – arra az alapvető keretrendszerre épít, amely a marketing fejlődését követte nyomon a Termékorientált 1.0-tól a Fogyasztóközpontú 2.0-n, majd az Emberközpontú 3.0-n át. Ebben a könyvben a szerzők a következő ugrást elemzik: a Marketing 4.0-t, a hagyományosról a digitálisra való áttérést.

A Marketing 4.0-ban a következőket találod:

• Világos magyarázat arról, hogy a konnektivitás és a digitális csatornák hogyan változtatták meg alapvetően a fogyasztói viselkedést.
• Gyakorlati modell az ügyfélút feltérképezésére a digitális korban – a márkaismertségtől és a megfontolástól az elköteleződésig és a teljes lojalitásig.
• Új mérőszámok és marketinggyakorlatok, amelyek ötvözik az online és offline kapcsolódási pontokat.
• Stratégiai útmutatás a szervezetek és marketingcsapatok gyorsan változó, összetettebb és versenyképesebb piachoz való alkalmazkodásához.

A digitális forradalom nem egy rövid életű trend volt, hanem magát a társadalmat formálta át. A Marketing 4.0 a mai és a holnapi fogyasztók alapos elemzését kínálja, és biztosítja azokat az információkat, amelyekre a marketingszakembereknek szükségük van ahhoz, hogy hatékonyabban elérhessék őket.