„A vállalkozásokat erősítő kapcsolatok” mottóval zárta 11. kiadását a 2025-ös RD Summit, napi 20 000 résztvevővel és a szponzorált márkák által generált több mint 200 000 érdeklődővel. Az RD Station, a TOTVS egyik üzleti egysége által szervezett RD Summit döntő fordulópontot jelentett a mesterséges intelligencia által vezérelt marketing és értékesítés számára Brazíliában – valós alkalmazásokkal, termékekkel és élvonalbeli beszélgetésekkel a hatásról, a kultúráról és a technológiáról.
5. nap – Futurizmus és a kész forgatókönyv vége
Az első napon Neil Redding azzal érvelt, hogy a mesterséges intelligencia már nem eszköz, hanem infrastruktúrává vált, amely elkülönülést, delegálást és képzést igényel „a csapat új tagjaként”. Walter Longo megerősítette a sürgősséget: a mesterséges intelligencia nem egy fokozatos hullám, hanem egy „cunami”. Az RD Station alelnöke, Gustavo Avelar Rafael Mayrink (Neil Patel Brazil) mellett pedig rámutatott, hogy a mai növekedés élő stratégiát igényel: „Alapvető fontosságú, hogy mindenki megértse ezt az új pillanatot, amelyben élünk, felülvizsgálja feltételezéseit, rituáléit és folyamatait, és gyakrabban igazítsa hozzá működését. Az RD, mint a TOTVS üzleti egysége, megerősíti szerepét, mint az ügyfelek megbízható tanácsadója, segít a vállalkozások növekedéséhez legjobb stratégiák kiválasztásában, emellett követi az RD Station kezdetei óta fennálló piaci edukációs küldetését. A legjobb kézikönyv az, amelyet együtt írunk” – mondja Avelar.
6. nap – Nem semleges technológia és márkaerősség
A második napon Andrew McLuhan megismételte nagyapja, Marshall tézisét: nincs semleges technológia. Minden médium átszervezi az érzékelést, mielőtt átszervezné a tartalmat. Ugyanezen a napon Mari Maria influencer és Rudy Loures megvitatták, hogyan váltak az autentikusság és a következetesség az érték vektoraivá a figyelemgazdaságban.
Dennis Herszkowicz, a TOTVS vezérigazgatója és Cléber Morais, az Amazon brazil vezérigazgatója arról beszélgettek, hogyan alakíthatja át az ország a technológiát, az adatokat és a digitális infrastruktúrát versenyképes növekedéssé. A beszélgetés kiemelte, hogy az innovációt a brazil kontextushoz kell igazítani, és nem szabad egyszerűen importálni. Herszkowicz hangsúlyozta, hogy az ország vezetése és versenyképessége az emberektől, a tehetségek képzésének, fejlesztésének és mozgósításának képességétől függ. „A technológia világában az emberek a nyersanyag” – jelentette ki a vezérigazgató.
Egy másik panelbeszélgetésen Vivian Broge, a TOTVS humánerőforrásért felelős alelnöke bemutatta, hogy a márkaépítés folyamatos folyamat, és hogy „az ember középpontba helyezése teszi relevánssá a márkát”.
Bruno Ghisi, az RD Station társalapítója és mérnöki és termékigazgatója bemutatta a Prisma új generációját és a vállalat mesterséges intelligencia fejlesztéseit, beleértve a Rê da RD-t, egy minden termékünkben jelen lévő mesterséges intelligencia alapú másodpilótát, amely minden műveletben, adatelemzésben és az üzleti növekedést elősegítő lehetőségek azonosításában segíti a felhasználókat; az MCP-t (Model Context Protocol), egy új technológiát, amely lehetővé teszi a mesterséges intelligencia alapú eszközök (például másodpilóták és virtuális asszisztensek) termékadatokhoz való csatlakoztatását; valamint a Radar GEO-t, egy ingyenes eszközt, amely elemzi a webhely tartalmát, és jelzi, hogy mennyire felkészült arra, hogy az LLM-ek helyesen említsék, és az RD Tracker-t, egy olyan funkciót, amely a felhasználók böngészési viselkedése alapján ajánl termékeket.
7. nap – Kultúra és élő márkák
Nelson Motta és Christian Roças kimutatták, hogy egy márka ereje nem az elszigetelt teljesítményből fakad, hanem abból, hogy mennyire integrálódik a kulturális környezetbe. Gabriela Prioli pedig egy közvetlen üzenettel zárta a kiadást: a kommunikáció nem függelék, hanem az a kapocs, amely a tettet érzékeléssé, az érzékelést pedig eredményekké alakítja.
