Amazon Brazil-ը հայտարարում է իր մինչ օրս ամենամեծ ապրանքանիշային արշավի մասին՝ ամրապնդելով երկրի նկատմամբ իր երկարաժամկետ պարտավորությունը: Ընկերությունը դառնում է Բրազիլիայի ֆուտբոլի ազգային հավաքականների (տղամարդկանց, կանանց և երիտասարդական) պաշտոնական հովանավոր և մեկնարկում է ինտեգրված ծրագիր, որը ներառում է արշավ, խաղերի ժամանակ ակտիվացումներ, հարյուրավոր բովանդակության ստեղծողներ և թեմատիկ առաքման տուփեր՝ ֆուտբոլային մթնոլորտը հասցնելով հաճախորդների դռանը:.
Այս քայլը արտացոլում է Amazon-ի ռազմավարությունը՝ ավելի ու ավելի շատ կապ հաստատել բրազիլացիների հետ։ Երկրով մեկ արագ ընդլայնվող գործունեության շնորհիվ ընկերությունը ընտրել է ֆուտբոլը՝ Բրազիլիայի ամենամեծ սպորտային կիրքը, որպեսզի դիրքավորվի միլիոնավոր երկրպագուների կողքին, ովքեր ապրում և շնչում են ազգային հավաքականի համար։ Կապը տեղի է ունենում միշտ՝ լինի դա տունը պատրաստելը ընկերներին ընդունելու համար, թիմին աջակցություն ցուցաբերող ապրանքներ գտնելը, թե ողջ հույզերով ծափահարելը։.
«Սա կարևոր քայլ է մեր պատմության մեջ Բրազիլիայում։ Ֆուտբոլը այն լեզուն է, որը կապում է բոլոր բրազիլացիներին, և Բրազիլիայի ազգային հավաքականի հովանավոր դառնալը նման տարում ամրապնդում է մեր հանձնառությունը՝ լինելու մեր հաճախորդների կյանքի մի մասը։ Արշավը կատարելապես արտացոլում է սա. իսկական, համապարփակ կապ, որը առկա է երկրպագուի ճանապարհորդության յուրաքանչյուր պահի», - բացատրում է Amazon-ի ապրանքանիշի և հաղորդակցության տնօրեն Լիլիան Դակեսյանը։
Ինտեգրված արշավ՝ «Աջակցություն բերեք, Amazon-ը կհոգա մնացածի մասին»։
Հաղորդակցության հիմքում ընկած է մի ճշմարտություն, որը գիտակցում է յուրաքանչյուր բրազիլացի. չորս տարին մեկ անգամ նրանք, ովքեր հատկապես չեն հետաքրքրվում ֆուտբոլով, դառնում են հյուրասենյակի ամենակրքոտ երկրպագուները: AlmapBBDO-ի կողմից ստեղծված արշավը գովաբանում է այս երկրպագուներին և Amazon-ը ներկայացնում որպես այս վերափոխումը հնարավոր դարձնող ապրանքանիշ՝ հրավիրելով նրանց իրենց աջակցությունը բերել ազգային հավաքականին, իսկ Amazon-ը կապահովի նրանց անհրաժեշտ ամեն ինչ՝ ապրանքի ընտրություն, հարմարավետություն և ցածր գներ: 15", 30" և 45" տարբերակներով գովազդները պատկերում են այնպիսի իրավիճակներ, ինչպիսիք են մի տղամարդ, որը իր փոքրիկ հեռուստացույցը փոխանակում է 65 դյույմանոցով, և մի հարևան, որը նախկինում բողոքում էր աղմուկից, իսկ հիմա գոլերը տոնում է իր պատուհանից:.
«Մենք սկսեցինք մի կերպարից, որին բոլորը ճանաչում են. այն մարդիկ, ովքեր այդքան էլ չեն հետաքրքրվում ֆուտբոլով, բայց նման պահերին դառնում են դահլիճի ամենաակտիվ երկրպագուները։ Դրանով մեր գաղափարն էր ցույց տալ, թե ինչպես է տեղի ունենում այս «կերպարանափոխությունը» և ինչպես են նրանք օրեցօր ավելի ներգրավված դառնում», - բացատրում են Դանիել Թրիմերը և Գուտո Մերինոն՝ AlmapBBDO-ի ստեղծագործողները։.
Արշավի հիմնական վիզուալ նյութերը ներառում են փողոցային արվեստից ոգեշնչված նկարազարդումներ, որոնք ներկայացնում են վեց բազմազան բրազիլական կերպարներ, որոնք ներկայացնում են մեր սպառողներին, որոնք երկրպագում են Բրազիլիային, այդ թվում՝ կարամելային գույնի խորհրդանշական մաթին։
Ծրագիրը տարածվում է բոլոր ալիքներով։ Ավելի քան 400 բովանդակության ստեղծողներ, ինչպիսիք են Լուկաս Ռանգելը, Բրինոն, Մաթեուս Կոստան և Ֆաուստոն/Մենզինյոն, կակտիվանան ամբողջ ժամանակահատվածում Instagram-ում, TikTok-ում և YouTube-ում, PodPah-ի օրիգինալ բովանդակության հետ մեկտեղ՝ Աշխարհի գավաթի վերաբերյալ զրույցը իրական ժամանակում բերելով թվային աշխարհ։ Փողոցներում ապրանքանիշը կզբաղեցնի թվային բացօթյա մեդիա տարածքներ ամբողջ երկրում։ Իսկ հաճախորդների տներում Բրազիլիայում կշրջանառվեն առաքման տուփերի երկու բացառիկ տպաքանակ՝ մեկը՝ CBF-ի պաշտոնական կնիքով, մյուսը՝ մեր երկրպագուների պատկերազարդմամբ։ Նույնիսկ կպչուն ժապավենը կրում է հովանավորի կնիքը։
