Խանութի բացումը զրոյից ընդամենը մի քանի օրում, ֆիզիկական և թվային գույքագրման ինտեգրումը, անձնակազմի վերապատրաստումը նոր համակարգի վերաբերյալ և արագ սպասարկման ապահովումը բարձր հաճախելիության միջոցառման ժամանակ։ Սա այն մարտահրավերն է, որի առջև կանգնած են այն ապրանքանիշերը, որոնք հաճախորդների հետ շփվելու համար օգտագործում են ժամանակավոր խանութներ, ժամանակավոր ֆլագմաններ և կոնցեպտ խանութներ։.
FILA-ն այս խնդրի լուծումը գտավ Ռիո Օփեն 2026-ում: Մրցաշարի ինը օրերի ընթացքում ապրանքանիշը գործարկեց իր պաշտոնական խանութը միջոցառման ժամանակ՝ 100% ամպային կառավարման համակարգով՝ Myrp Enterprise-ով, որը թույլ էր տալիս իրական ժամանակում բացել դրամարկղային մեքենաներ, վերահսկել պաշարները և գրանցել վաճառքները՝ առանց մեքենաների վրա որևէ ծրագիր տեղադրելու: Պարզապես անհրաժեշտ էր ինտերնետ հասանելիություն:.
Արագ հավաքում՝ առանց վերահսկողության կորստի։
Ժամանակավոր գործողությունների համար ամպային համակարգերի հիմնական առավելությունը հենց ծանր ենթակառուցվածքների բացակայությունն է։ Տեղական սերվերների, բարդ տեղադրումների կամ տեղում աշխատող տեխնիկների կարիք չկա։ FILA-ի գործունեությունը արագ կառուցվեց և կայուն գործեց նույնիսկ մրցաշարի ամենածանրաբեռնված ժամերին՝ կրճատելով հերթերը և արագացնելով սպասարկումը։.
«Միջոցառմանը ներկա լինելը շատ ավելի մեծ նշանակություն ունի, քան տեսանելիությունը. այն վերաբերում է սպառողների հետ հարաբերություններ կառուցելուն և մեր հեղինակությունը այս ոլորտում ամրապնդելուն», - ասում է FILA Brazil-ի մարքեթինգի ղեկավար Ադրիանա Նեգրաո Մագալյաես Դավիդը։.
Արդյունքները ամրապնդում են ռազմավարությունը. կանանց հատվածի արտադրանքը 2025 թվականի նույն ժամանակահատվածի համեմատ աճել է 11%-ով, մինչդեռ տղամարդկանց համար նախատեսված թողարկումները գերազանցել են 25%-ը՝ նախորդ տարվա համեմատ։.
Անվերջ դարակ. ֆիզիկական խանութը վաճառում է այն, ինչ չունի պահեստում։
Ժամանակավոր խանութների համար մեկ այլ դասական մարտահրավեր է սահմանափակ ապրանքատեսականու առկայությունը։ Տարածքի կրճատման և սահմանափակ ապրանքատեսականու պատճառով սպառողները հաճախ չեն գտնում իրենց փնտրած ապրանքը, և վաճառքը կորչում է։.
Myrp Enterprise-ի ֆիզիկական և թվային ասպեկտների ինտեգրումը իրականացվել է «անսահման դարակի» հայեցակարգով. սպառողները, ովքեր չէին կարողանում գտնել Rio Open խանութում առկա ապրանքը, կարող էին այն գնել այնտեղից և ընտրել այն իրենց տուն առաքելու տարբերակը։.
Myrp-ի տեխնիկական և առևտրային տնօրեն Տիբերիո Սեզար Վալկանայան բացատրում է, որ առաջարկը հենց դա է. պարզեցնել մանրածախ առևտրի գործունեությունը ժամանակավոր ձևաչափերով՝ փոփ-ափ խանութներում, ֆլագման խանութներում և կոնցեպտ խանութներում։.
«Այսօր ունենալ լուծում, որը անխափան կերպով կապում է ֆիզիկական խանութը և թվային ալիքները, նշանակում է ապահովել անխափան գնումների փորձ։ Ժամանակակից սպառողը այլևս սահման չի տեսնում առցանց կամ անձնական գործարքների միջև. նա ցանկանում է հարմարավետություն, արագություն և թափանցիկություն շփման յուրաքանչյուր կետում։ Սա զգալիորեն բարելավում է գնումների փորձը և նվազեցնում վաճառքի ընդհատումները», - ասում է նա։.
FILA-ն արդեն օգտագործում է այս մոդելը Ռիոյի բաց առաջնությունից բացի այլ նախաձեռնություններում, ինչպիսիք են FILA մարաթոնը և մրցարշավորդի տունը։.
