IAB Brazil-ի և Kantar Ibope Media-ի համատեղ իրականացված ուսումնասիրության համաձայն՝ ազգային շուկան միայն 2024 թվականի առաջին վեց ամիսներին թվային գովազդի մեջ ներդրել է 16.4 միլիարդ ռանդ։ Այս շուկայական շարժման շրջանակներում հնարավոր է բացահայտել ոլորտի հիմնական ռազմավարությունները այսօր և կանխատեսել հնարավոր միտումները, որոնք պետք է ուժի մեջ մտնեն տարվա երկրորդ կեսին և 2025 թվականի սկզբին։ Սա վերաբերում է համատեքստային գովազդին։.
Լատինական Ամերիկայի առաջատար մեդիա լուծումների կենտրոնի՝ US Media- ի գործադիր տնօրեն Բրունո Ալմեյդայի խոսքով՝ այս մոտեցումը կփոխակերպի հատվածի ապագան։ «Քանի որ Google-ը Chrome-ում անցնում է երրորդ կողմի հետևողական cookie-ների արգելափակմանը, ընկերությունները պետք է գտնեն ուղիներ՝ շարունակելու համապատասխան գովազդներ առաջարկել՝ առանց իրենց տիրույթից դուրս գտնվող կայքերում հավաքված տվյալներին մուտք գործելու։ Համատեքստային գովազդը հիմնականն է, քանի որ այն տարածք է բացում նոր ձևաչափերի և հնարավորությունների համար», - ասում է նա։
Ինչպե՞ս է գործում համատեքստային գովազդը։
Քուքիները անձնական տեղեկություններ են, որոնք հավաքվում են կայքեր այցելությունների ընթացքում և կիսվում այլ ընկերությունների հետ՝ հնարավորություն տալով անհատականացված գովազդի: Այնուամենայնիվ, վերջին չորս տարիների ընթացքում այս տվյալների արգելափակման վերաբերյալ քննարկումները սրվել են՝ օգտատիրոջ գաղտնիության համար դրա կողմից ներկայացվող ռիսկերի և թեմայի շուրջ աճող կարգավորումների պատճառով, ինչը շատ ընկերությունների ստիպել է հրաժարվել այս մոտեցումից:.
Մյուս կողմից, արհեստական բանականության (AI) զարգացման հետ մեկտեղ, համատեքստային գովազդը դարձել է ավելի ու ավելի արդյունավետ: Այս տեխնոլոգիայի միջոցով լուծումը վերլուծում է ոչ միայն օգտատիրոջ այցելած էջի տեքստային բովանդակությունը, այլև համատեքստային գործոններ, ինչպիսիք են աշխարհագրական դիրքը և եղանակային պայմանները: Սա թույլ է տալիս ստեղծել ամուր և անանուն պրոֆիլներ, որոնք կօգտագործվեն համապատասխան գովազդներ ցուցադրելու համար, քանի որ այն բարձր ճշգրտությամբ կանխատեսում է մտադրություններն ու վարքագիծը:.
Ալմեյդայի խոսքով՝ այս կառուցվածքը օգուտ է բերում բոլոր մասնակիցներին։ «Գովազդատուների կողմից սա միջոց է սեղմումների և փոխակերպման մակարդակները մեծացնելու համար՝ միաժամանակ հարգելով այնպիսի կանոնակարգեր, ինչպիսիք են տվյալների պաշտպանության ընդհանուր կանոնակարգը (GDPR) և Կալիֆոռնիայի սպառողների գաղտնիության մասին օրենքը (CCPA): Սպառողի կողմից ամրապնդվում է վստահությունը իրենց գաղտնիությունը հարգող ապրանքանիշերի նկատմամբ, և նրանց փորձը բարելավվում է՝ ստանալով ավելի քիչ ներխուժող գովազդներ, որոնք ավելի շատ համապատասխանում են իրենց շահերին», - բացատրում է նա։.
Համատեքստային գովազդի հնարավոր կիրառությունները շուկայում.Ներկայումս շատ ընկերություններ արդեն իսկ մեծ ներուժ են ցուցաբերում իրենց բիզնես ռազմավարություններում համատեքստային գովազդը կիրառելու համար: US Media-ի գործադիր տնօրենը որպես օրինակներ է բերում Tinder-ը՝ տեղանքի վրա հիմնված ծանոթությունների հարթակը, և Fandom-ը՝ երկրպագուների համայնք, որը առաջարկում է հոդվածներ, ուղեցույցներ և ֆորումներ ֆիլմերի, սերիալների և խաղերի մասին:
Առաջին դեպքում, գործադիրը նշում է, որ հավելվածը կարող է տվյալներ հավաքել օգտատերերի պրոֆիլի նախընտրությունների վերաբերյալ՝ թիրախային բովանդակություն ցուցադրելու համար: «Օրինակ, եթե մարդը հետաքրքրություն է ցուցաբերում բացօթյա գործունեության նկատմամբ կամ իր կենսագրության մեջ հիշատակում է սպորտաձևեր, նա կարող է ստանալ սպորտային հագուստի, քեմփինգի սարքավորումների կամ ֆիթնես միջոցառումների գովազդներ», - նշում է նա:.
Fandom-ի վերաբերյալ Ալմեյդան առաջարկում է որպես այլընտրանք ներառել բնիկ գովազդները, որոնք անխափան ինտեգրվում են հարթակի դիզայնի և բովանդակության հետ: «Մենք խոսում ենք հովանավորվող հոդվածների մասին, որոնք քննարկում են ֆիլմի կադրից դուրս տեղի ունեցող իրադարձությունները կամ դերասանների հետ բացառիկ հարցազրույցները, միաժամանակ խթանելով տոմսերի գնումները կամ հոսքային ծառայությունների բաժանորդագրությունները», - եզրափակում է նա:.
