Մեզանից շատերը մտել են հացաբուլկեղենի խանութ և «աչքերով կերել» ցուցափեղկում ցուցադրված տորթ կամ խմորեղեն։ Հաճախ համը կարող է աննշան լինել, բայց տեսքը գրավել է նույնիսկ ամենախստապահանջ հաճախորդներին։ Նույն սկզբունքը վերաբերում է նաև մարքեթինգին։.
Աշխարհի ցանկացած վայրից գնվող ապրանքների համաշխարհային մրցակցությունից տառապող ապրանքի դիզայնը ձեռք է բերում այնպիսի կարևորություն, որը նախկինում չուներ։ KAKOI Comunicação-ի դիզայներ Ռոմուլո Գարսիայի համար, ի տարբերություն նախկինում «գրքի մասին դատելը շապիկով հնարավոր չէր», այժմ գիրքը վաճառվում է շապիկով։
«Մենք ապրում ենք ապրանքանիշի սպառման եզակի պահ։ Շուկայի խոշոր խաղացողները վերանայում են իրենց ապրանքանիշը ՝ սպառողների այս նոր հատվածին հասնելու համար։ Վերցրեք Jaguar-ի դեպքը, որը բորբոքեց և՛ կիրք, և՛ ատելություն՝ հրաժարվելով ավանդական կատվային լոգոյից։ Վերադարձ չկա»։
Ռոմուլոն նկատի ունի անգլիական ապրանքանիշի կողմից իր ապրանքանիշը ամբողջությամբ փոխելու որոշումը ։ Գաղափարն այն է, որ գրավեն նոր լսարան, որը դեռևս չի ճանաչում կամ չի ցանկանում ապրանքանիշը։ Որոշումը զայրացրեց ավանդական հաճախորդներին, ովքեր խոստացան վաճառել իրենց մեքենաները, բայց այն արժանացավ համաշխարհային ուշադրության։
Հակասությանը չնայած՝ Ռոմուլոն նշում է, որ ապրանքանիշի թարմացումը և բրենդավորումը բոլորովին տարբեր բաներ են.
«Լոգոն կարող է բավականին հաճախ թարմացվել՝ առանց մոռանալու ապրանքանիշի նպատակի և թիրախային լսարանի մասին։ Երբ մենք խոսում ենք ապրանքանիշի վերակառուցման, մենք խոսում ենք ամեն ինչի մասին, ինչ նոր է՝ ապրանքանիշի ձայն, նախատիպեր և դիրքավորում։ Գործնականում նոր ընկերության ծնունդ է», - եզրափակում է դիզայները։
Բրենդերի կողմից փոփոխության որոշում կայացնելու ամենաշատ մեջբերվող պատճառներից են թիրախային լսարանի նոր սպառման սովորությունները և առցանց ազդեցությունը, որի դեպքում մարդիկ ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում որոշակի գույներին, քան մյուսներին։.
