Dengan tema "Koneksi yang memperkuat bisnis," RD Summit 2025 mengakhiri edisi ke-11-nya, mencatat 20.000 peserta per hari dan lebih dari 200.000 prospek yang dihasilkan oleh merek-merek sponsor. Diselenggarakan oleh RD Station, sebuah unit bisnis dari TOTVS, RD Summit menandai titik balik penting bagi pemasaran dan penjualan berbasis AI di Brasil—dengan aplikasi dunia nyata, produk, dan percakapan mutakhir tentang dampak, budaya, dan teknologi.
Hari ke-5 – Futurisme dan berakhirnya Buku Panduan Siap Pakai
Pada hari pertama, Neil Redding berpendapat bahwa AI telah berhenti menjadi alat dan telah menjadi infrastruktur, yang membutuhkan pemisahan, pendelegasian, dan pelatihan sebagai "anggota tim baru." Walter Longo memperkuat urgensi tersebut: AI bukanlah gelombang bertahap, melainkan "tsunami." Dan VP RD Station, Gustavo Avelar, bersama Rafael Mayrink (Neil Patel Brazil), menunjukkan bahwa pertumbuhan saat ini membutuhkan strategi yang dinamis: "Sangat penting bagi setiap orang untuk memahami momen baru yang kita alami ini, meninjau asumsi, ritual, dan proses mereka, serta menyesuaikan operasi mereka lebih sering. RD, sebagai unit bisnis TOTVS, memperkuat perannya sebagai penasihat tepercaya bagi klien, membantu dalam pemilihan strategi terbaik bagi bisnis untuk tumbuh, selain mengikuti misi edukasi pasar yang telah ada sejak awal RD Station. Buku panduan terbaik adalah yang kita tulis bersama," kata Avelar.
Hari ke-6 – Teknologi non-netral dan kekuatan merek
Pada hari kedua, Andrew McLuhan mengulangi tesis kakeknya, Marshall: tidak ada teknologi netral. Setiap media mengatur ulang persepsi sebelum mengatur ulang konten. Pada hari yang sama, influencer Mari Maria dan Rudy Loures membahas bagaimana otentisitas dan konsistensi telah menjadi vektor nilai dalam ekonomi perhatian.
CEO TOTVS Dennis Herszkowicz dan General Manager Amazon di Brasil, Cléber Morais, membahas bagaimana negara tersebut dapat mengubah teknologi, data, dan infrastruktur digital menjadi pertumbuhan yang kompetitif. Percakapan tersebut menyoroti bahwa inovasi perlu diadaptasi ke konteks Brasil dan tidak hanya diimpor. Herszkowicz menekankan bahwa kepemimpinan dan daya saing di negara tersebut bergantung pada orang, pada kemampuan untuk melatih, mengembangkan, dan memobilisasi talenta. "Dalam dunia teknologi, manusia adalah bahan mentah," kata CEO tersebut.
Dalam panel lain, Vivian Broge, VP People di TOTVS, menunjukkan bahwa branding adalah proses berkelanjutan dan bahwa "menempatkan manusia sebagai pusat perhatian adalah hal yang membuat sebuah merek relevan.".
Bruno Ghisi, salah satu pendiri dan direktur teknik dan produk di RD Station, mempresentasikan generasi baru Prisma dan kemajuan AI perusahaan, termasuk Rê da RD, seorang asisten AI yang hadir di semua produk kami, yang membantu pengguna dalam semua operasi, analisis data, dan mengidentifikasi peluang untuk mendorong pertumbuhan bisnis; MCP (Model Context Protocol), teknologi baru yang memungkinkan menghubungkan alat AI (seperti asisten dan asisten virtual) ke data produk; dan Radar GEO, alat gratis yang menganalisis konten situs web Anda dan menunjukkan seberapa siap situs tersebut untuk disebutkan dengan benar oleh LLM, dan RD Tracker, fitur yang merekomendasikan produk berdasarkan perilaku penelusuran pengguna.
Hari ke-7 – Budaya dan merek yang hidup
Nelson Motta dan Christian Roças menunjukkan bahwa kekuatan sebuah merek tidak berasal dari kinerja yang terisolasi, tetapi dari seberapa besar integrasinya ke dalam lanskap budaya. Dan Gabriela Prioli menutup edisi ini dengan pesan langsung: komunikasi bukanlah lampiran, tetapi penghubung yang mengubah apa yang dilakukan menjadi persepsi, dan persepsi menjadi hasil.
