Í ljósi djúpstæðra umbreytinga í auglýsingageiranum safnaði Cenp – sjálfseftirlitsvettvangur auglýsingamarkaðarins – saman helstu aðila í vistkerfi sínu – auglýsingastofum, fjölmiðlum, auglýsendum og stafrænum tengslum – til að hleypa af stokkunum Cenp-sáttmálanum, leiðbeiningum um bestu starfsvenjur fyrir jafnvægi og sjálfbærni alls greinarinnar.
Þessi samningur er meira en bara leiðbeiningar; hann er boð um stöðuga umræðu milli markaðsaðila í ljósi vaxandi samþættingar markaðssetningar og viðskipta og þrýstings frá fjölbreyttum hagsmunaaðilum. Þess vegna er áherslan í tillögum Cenp á að forgangsraða verðmætasköpun milli aðila, en ekki bara viðskiptaþáttum samskipta milli ólíkra sviða.
Í 18 mánaða ítarlegum umræðum völdu leiðtogar samtakanna fjögur stórþemu sem komu fram sem mikilvægustu atriðin fyrir sjálfbæra framtíð þessarar atvinnugreinar: samkeppnisdynamík, gagnsæi í ferlum, fjárhagsleg sjálfbærni meðal vistkerfa og hvataáætlanir. Cenp-sáttmálinn sameinar tillögur um bestu starfsvenjur á þessu sviði og leitast við að stuðla að sátt og jafnvægi í viðskiptasamböndum.
Í meginatriðum miðar Cenp-sáttmálinn að því að örva íhugun um tengsl og samningagerð þjónustu innan auglýsingavistkerfisins og leggja til bestu starfsvenjur án þess að takmarka frjálst framtak. Þessar bestu starfsvenjur má og ætti að endurskoða eftir því sem markaðurinn verður kraftmeiri og þróast og færir nýja þætti, tækni og mismunandi aðila inn í starfshætti samskipta og auglýsinga sem byggja á hagsmunum borgaranna og þeirra sem byggja þær upp með djúpri hollustu við siðferðislegar meginreglur.
„Við erum ekki að reyna að setja reglur, heldur að bjóða upp á upphafspunkt fyrir greinina til að þróast á sjálfbæran og siðferðilegan hátt, með virðingu fyrir kröfum markaðar sem er í stöðugri breytingu. Þetta er boð um bandalag í þágu sjálfbærari samskipta, þar sem forsendur fara langt út fyrir viðskiptasambönd. Þau fela í sér langtímasamstarf og sameiginleg markmið sem hlúa að því sem alltaf hefur verið skapandi, traust og blómleg efnahagsstarfsemi,“ útskýrir forseti Cenp, Luiz Lara.
Með útgáfu þessa skjals staðfestir Cenp skuldbindingu sína til að hlúa að starfsháttum sem leggja áherslu á gagnsæi og sjálfbærni, sem eru nauðsynlegir þættir sameiginlegs vaxtar auglýsenda, auglýsingastofa, fjölmiðla og stafrænna samstarfsaðila.
