Nú þegar HM 2026 nálgast standa vörumerki frammi fyrir þeirri áskorun að breyta alþjóðlegri athygli í árangursríkar kaupákvarðanir og finna leið til að ná háum viðskiptahraða í tengdarmarkaðssetningu. Samkvæmt Affiliate Intelligenceeftir Rakuten Advertising, leiðandi alþjóðlegt tengdar- og árangursmarkaðssetningarnet, treysta 51% neytenda nú þegar þessum tenglum til að kaupa vörur, sem setur stefnuna fram sem ómissandi bandamann fyrir neytendaupplifun á meðan HM stendur yfir.
Þetta traust er fyrst og fremst knúið áfram af leit að fjárhagslegum ávinningi og tæknilegum trúverðugleika. Samkvæmt könnuninni hvetur aðgangur að einkaréttum afsláttum eða afsláttarmiðum 33% kaupanna, en traust á skoðun áhrifavaldsins og tilvist ítarlegs efnis, svo sem prófana og samanburða, eru hvort um sig 23% af vali áhorfenda.
„Árangur þessarar aðferðar fyrir næsta stóra íþróttaviðburð liggur aðallega í því að gera söluferlið mannlegra og hverfa frá ofgnóttum hefðbundnum auglýsingum, sem höfða ekki lengur til kaupenda,“ segir Salomão Araújo, viðskiptastjóri Rakuten Advertising í Brasilíu.
Könnunin leiðir í ljós að gagnsæi er ráðandi þáttur í öryggi aðdáenda, þar sem 56% svarenda sögðust treysta efni betur þegar það er heiðarlegt og kynnir opinskátt bæði kosti og galla vara. Þar að auki er löngunin í raunsæi sterk þróun, þar sem 51% neytenda kjósa að sjá vöruna notaða í raunverulegum aðstæðum frekar en í upptökum í stúdíói.
„Með því að samþætta markaðssetningu með samstarfsaðilum í upplifun viðburðarins geta fyrirtæki boðið upp á mun ríkari og ráðgefandi kaupferli. Aðdáendur sem vilja innrétta heimili sín eða kaupa opinberar vörur finna hjá efnishöfundum gæðasíu sem staðfestir fjárfestingu þeirra með ósviknum umsögnum og hagnýtum sýnikennslum. Í þessu tilfelli munu vörumerki sem leggja áherslu á að skila raunverulegu virði og gagnsæi varðandi eiginleika vöru hafa stefnumótandi forskot í að vinna ekki aðeins smelli heldur einnig tryggð aðdáenda árið 2026,“ segir framkvæmdastjórinn að lokum.
