Lýsing

Markaðssetning 4.0: Frá hefðbundnu yfir í stafrænt

„Enginn er hæfari en faðir nútíma markaðssetningar til að skrásetja þær gríðarlegu breytingar sem eiga sér stað. Framtíð markaðssetningar er stafræn og þetta er leiðarvísir þinn.“
— Al Ries, meðhöfundur bókarinnar Marketing Warfare and Positioning

Philip Kotler — ásamt Hermawan Kartajaya og Iwan Setiawan — byggir á brautryðjendafræði sinni sem rakti þróun markaðssetningar frá vörumiðaðri 1.0, yfir í neytendamiðaða 2.0 og svo mannmiðaða 3.0. Í þessari bók greina höfundarnir næsta stökk: Markaðssetning 4.0, breytinguna frá hefðbundinni yfir í stafræna markaðssetningu.

Í Markaðssetningu 4.0 finnur þú:

• Skýr útskýring á því hvernig tenging og stafrænar rásir hafa breytt hegðun neytenda grundvallaratriðum.
• Hagnýt líkan til að kortleggja viðskiptavinaferðina á stafrænni öld — frá vörumerkjavitund og íhugun til þátttöku og fullkominnar tryggðar.
• Nýjar mælikvarðar og markaðssetningaraðferðir sem blanda saman snertiflötum á netinu og utan nets.
• Stefnumótandi leiðsögn um aðlögun fyrirtækja og markaðsteyma að ört breytandi, flóknari og samkeppnishæfari markaði.

Stafræna byltingin hefur ekki verið skammlíf heldur mótað samfélagið sjálft. Markaðssetning 4.0 býður upp á ítarlega greiningu á neytendum nútímans og framtíðarinnar og veitir þá innsýn sem markaðsmenn þurfa til að ná til þeirra á skilvirkari hátt.