Líkamleg smásala getur keppt við rafræn viðskipti og stór net

Í sífellt truflandi viðskiptaumhverfi þurfa götuverslanir að finna árangursríkar leiðir til að keppa við stórar keðjur og rafræn viðskipti Það er nýja þversögn geirans, vegna þess að sá sem fer á gangstéttinni getur valið á milli staðbundinnar líkamlegrar starfsstöðvar, alþjóðlegs vörumerkis sem sett er upp í næstu verslunarmiðstöð eða stafræns vettvangs. Ákvörðunin fer ekki lengur eftir landafræði, heldur athygli, þægindi og reynslu.

Tölurnar hjálpa til við að skilja þessa atburðarás, samkvæmt SellersCommerce, bandarískum vettvangi sem sérhæfir sig í rafræn viðskipti, 2,77 milljarðar manna, eða 33% jarðarbúa, kaupa á netinu. Alþjóðlegur netviðskiptamarkaður er áætlaður 6,8 billjónir Bandaríkjadala árið 2025, með áætlun um að ná til US$ 7,95 billjónir árið 2027. Og ekki aðeins það, vegna þess að aðeins sala í gegnum félagsleg net var minnkað á US$ 1,17 billjónir á síðasta ári, samkvæmt E-commerce Germany News (EGN), viðmiðunargátt um rafræn viðskipti.

Samkeppni er bæði staðbundin og alþjóðleg.The kaupa almenningur er umnichannel. Borgarumhverfið er orðið vettvangur harðra deilna. Neytandinn hefur ekki aðeins samskipti við staðbundin verslun. Hann leitar í farsímanum sínum á meðan hann gengur. Hann ber saman verð innan verslunarinnar sjálfrar. Uppgötvaðu vörumerki á Instagram og gengur frá kaupunum á gangstéttinni. Retail er ekki lengur landsvæði sem afmarkast af veggjum.

Í þessu samhengi er óumflýjanlega spurningin: hvernig á að tryggja að götuverslun haldist samkeppnishæf? Opinber stefna er grundvallaratriði sem gerir henni kleift að keppa við alþjóðlega risa. Þetta er mikilvægt, miðað við að þessi smásala er frjósamur alheimur frumkvöðlastarfs og lítilla fyrirtækja, sem skapar störf, tekjur og félagslega aðlögun. Í borg eins og Sao Paulo, stærsta efnahagsmiðstöð landsins, með um tvær milljónir virkra fyrirtækja og hagkerfi sem stendur fyrir viðeigandi hluta af landsframleiðslu, sem gefur verslunum gangstétta okkar áberandi er stefnumótandi ákvörðun.

Í þessum skilningi eru jákvæð merki. Nýleg opinber stefna sveitarfélaga hefur verið viðskiptaleg. Frá 2021 til 2025 voru stofnuð 869.004 fyrirtæki í borginni (fjöldi inniheldur ekki MEI), auk innflutnings 89.840 til höfuðborgar ríkisins. Aðeins á síðasta ári voru 185.121 opnuð og 15.616 til viðbótar fluttir til borgarinnar.

Þessi samræmda hreyfing endurspeglar minnkun skrifræðishindrana, einföldun ferla og samfellda dagskrá löggjafar og opinberrar stefnu sem miðar að því að laða að og auka fjárfestingar, byggðar á samræmdan hátt milli mismunandi sviða stjórnvalda. Ráðstafanir eins og fækkun ISS fyrir stefnumótandi geira, sem kveðið er á um í lögum 17.719/21 og 17.875/22, nútímavæðing opinberra innkaupa með alríkislögum 14.133/2021 og reglugerð tæknireglunnar, með tilskipun 64.062/2025, stuðla að samkeppnishæfara og fyrirsjáanlegra umhverfi.

Það er líka áframhaldandi uppbyggingarferli í þéttbýli, sem vísar til endurlífgunar miðbæjarins, hefðbundins póls götuverslunar. Endurupptaka þessa sögulega svæðis á sér stað með tveimur samtengdum áætlunum, PIU (Urban Intervention Plan) og Requalifica Centro.

Sá fyrsti er starfræktur í tveimur stórum hlutum: Sögulegi miðgeirinn og Metropolitan Center Sector, sem inniheldur Bras, Belem, Pari, Bom Retiro og Santa Cecilia. Það leggur til þrjá skýra ása: að þykkna, blanda saman notkun og horfast í augu við húsnæðisskortinn. Það gerir ráð fyrir stækkun húsnæðisframboðs, endurnýjun vannýttra eigna, varðveislu sögu-menningararfs, hvatningu til blandaðrar notkunar, þar með talið viðskipta- og einkasamstarf í landhelgisbótum.

Requalifica Center miðar að því að laga núverandi byggingar að núverandi stöðlum um öryggi, heilsu og aðgengi, auka framboð á svæði sem hentar til þéttingar með endurbótum. Til að gera það efnahagslega hagkvæmt var tekinn upp alhliða hvatapakki: undanþágur frá IPTU í langan tíma og ITBI, lækkun á ISS-hlutfalli fyrir verkfræði- og arkitektaþjónustu sem tengist verkinu, eftirgjöf fyrri skulda eignarinnar, undanþágur frá sveitarfélögum og smám saman aftur í fulla skattlagningu eftir bótatímabilið. Einnig eru efnahagslegir styrkir til að standa straum af viðkomandi hluta byggingarkostnaðar.

Þessi frumkvæði eru ekki útlæg í umræðunni um rafræn viðskipti. þegar öllu er á botninn hvolft er deilan, meira en stafræn, einnig svæðisbundin, vegna þess að framfarir rafrænna viðskipta eru vaxandi og óafturkræfar. Það hefur fært þægindi, aukið aðgengi og lýðræðisleg tilboð. Hins vegar, þrátt fyrir mikilvægi þess fyrir neytendur, er nauðsynlegt að halda sífellt sterkari og velmegandi götuverslun, þar sem lifandi vistkerfi frumkvöðlastarfs, starfa og tekna er.

Paulistanos, eins og ég, vita mjög vel hvað ég er að tala um. Borgin pulsar í gluggum, á fjölförnum gangstéttum og á opnum dyrum. Ef keppnin er nú alþjóðleg þarf svarið að vera staðbundið, gáfulegt, uppbyggt og hugrökk.

Alessandra Andrade hann er forseti Sao Paulo Business, fjárfestingar- og útflutningseflingarstofnunar sveitarfélagsins.