Þrátt fyrir nafnvirði 4,1% aukningu í tekjum árið 2025, lauk brasilískri smásölu árið með 1,0% samdrætti að raungildi, að frádregnum verðbólgu. Gögnin eru tekin úr Cielo Expanded Retail Index (ICVA), sem gefur til kynna annað árið í röð með raunverulegri samdrætti í greininni. Árið 2024 hafði samdrátturinn verið 0,8%.
Niðurstaðan endurspeglar ár sem einkenndist af varfærnari neyslu, undir þrýstingi frá uppsöfnuðum áhrifum verðbólgu — sérstaklega á fyrri helmingi ársins — og vegna sífellt skynsamari og valkvæðari neytenda í kaupákvörðunum sínum. Jafnvel þótt verð hafi lækkað á seinni helmingi ársins, þá var þessi léttir ekki nægur til að snúa við neikvæðri raunframmistöðu smásölu fyrir árið í heild.
ÁHRIF Á GEIRA
Helstu hagkerfisgeirarnir sýndu neikvæða raunafkomu á síðasta ári. Þjónustugeirinn dróst saman um 1,9% árið 2025, þar sem matvælageirinn – barir og veitingastaðir – stóð upp úr. Hins vegar stóðu ferðaþjónusta og samgöngur sig vel allt árið, knúin áfram af auknum straumi erlendra ferðamanna, opnun nýrra alþjóðaleiða og stórviðburðum í landinu.
Makrógeirinn sem selur óvaranlegar vörur sýndi lítilsháttar samdrátt upp á 0,2% á árinu. Þessi frammistaða var aðallega drifin áfram af apótekum og lyfjaverslunum, en geirar eins og bókabúðir og ritfangaverslanir sýndu mesta samdráttinn. Varanlegar og hálfvaranlegar vörur, hins vegar, upplifðu meiri samdrátt upp á 2,6%, þrátt fyrir jákvæða frammistöðu húsgagna-, raftækja- og verslunargeirans, sem hjálpaði til við að milda heildarsamdráttinn innan samstæðunnar. Hins vegar sjóntækja- og skartgripageirinn mesta samdráttinn innan makrógeirans.
Árið 2025 festist rafræn viðskipti í sessi sem einn af meginstoðum smásölu. Stafræna söluferlið stóð sig betur en í persónulegri sölu, naut góðs af leit að þægindum, betri verðsamanburði og viðbrögðum flokka sem eru næmari fyrir vöxtum.
„Þrátt fyrir krefjandi aðstæður í niðurstöðum desembermánaðar sáum við mikilvæg merki: rafræn viðskipti héldu áfram að auka hraða og hjálpuðu til við að halda uppi smásölu, en vaxtanæmar flokkar sýndu meiri kraft. Í tölum frá áramótum, jafnvel með lægri verðbólgu á seinni hluta ársins, takmörkuðu áhrif fyrri hluta ársins raunverulegan hagnað, en geirar eins og ferðaþjónusta og samgöngur stóðu upp úr og endurspegluðu tækifæri fyrir árið 2026,“ segir Carlos Alves, varaforseti viðskipta hjá Cielo.
GÖGN FYRIR 4. ÁRSFJÓRÐUNG
Á fjórða ársfjórðungi 2025 hélt smásölu áfram að lækka að raungildi. Smásöluvísitalan (ICVA) sýndi 1,8% lækkun á tímabilinu, leiðrétt fyrir verðbólgu. Þjónustugeirinn dróst saman um 3,9%, en varanlegar og hálf-varanlegar vörur sýndu 4,2% lækkun. Óvaranlegar vörur sýndu hins vegar meiri seiglu, með lítilsháttar raunvexti upp á 0,2% á ársfjórðungnum.
Ársfjórðungsniðurstöðurnar styrkja enn þá þrýsting á neytendaumhverfið, jafnvel á hefðbundnu annasama tímabili í smásölu, eins og í lok ársins.
Niðurstöður desember
Í desember dróst smásölu saman um 1,9% að raun. Afkoma mánaðarins var undir áhrifum ákveðinna þátta, svo sem dagatalsáhrifa - þar sem miðvikudagur var í stað sunnudags samanborið við fyrra ár - og vaxtar netverslunar, sem mældist með nafnvexti upp á 6,0% í desember. Líkamleg smásala hélst hins vegar nánast stöðug, með aðeins nafnvexti upp á 0,1%.
Meðal stórmarkaðsgeiranna sýndi þjónustugeirinn raunlækkun upp á 5,2% í mánuðinum, þar sem matvörur - barir og veitingastaðir stóðu upp úr neikvæðri. Óvaranlegar vörur jukust um 0,4%, knúnar áfram af stórmörkuðum og ofurmörkuðum, en varanlegar og hálfvaranlegar vörur lækkuðu um 4,5%, þrátt fyrir jákvæða frammistöðu húsgagna-, heimilistækja- og verslunargeirans.
UM ICVA
Cielo Expanded Retail Index (ICVA) fylgist með mánaðarlegri þróun brasilískrar smásölu, byggt á sölu í 18 geirum sem Cielo kortleggur, allt frá litlum verslunareigendum til stórra smásala. Vægi hvers geira í heildarniðurstöðu vísitölunnar er skilgreint út frá frammistöðu hans í mánuðinum.
ICVA var þróað af viðskiptagreiningardeild Cielo með það að markmiði að veita mánaðarlega yfirsýn yfir smásöluverslun landsins byggða á raunverulegum gögnum.
HVERNIG ER ÞAÐ REIKNAÐ?
Viðskiptagreiningardeild Cielo þróaði stærðfræðilegar og tölfræðilegar líkön sem notuð voru á gagnagrunn fyrirtækisins með það að markmiði að einangra áhrif greiðslumarkaðarins fyrir kaupmenn, svo sem breytingar á markaðshlutdeild, skipti ávísana og reiðufé í neyslu, sem og tilkomu Pix (brasilísks greiðslukerfis). Þannig endurspeglar vísirinn ekki aðeins virkni viðskipta með kortafærslum, heldur einnig raunverulega gangverki neyslu á sölustað.
Þessi vísitala er alls ekki forsmekkur af afkomu Cielo, sem er undir áhrifum fjölda annarra þátta, bæði hvað varðar tekjur og kostnað.
SKILJA EFNISYFIRLIT
Nafnverð ICVA – Gefur til kynna vöxt nafnverðs sölutekna í stækkuðum smásölugeiranum fyrir tímabilið, samanborið við sama tímabil árið áður. Það endurspeglar það sem smásalinn sér í raun í sölu sinni.
Verðvísitala neysluverðs (ICVA) – Verðvísitala neysluverðs (ICVA) afsláttur vegna verðbólgu. Þetta er gert með því að nota verðvísitölu sem reiknuð er út frá víðtækri vísitölu neysluverðs (IPCA), sem IBGE tekur saman, leiðrétta að blöndu og þyngd geiranna sem eru hluti af vísitölunni. Hún endurspeglar raunverulegan vöxt smásölugeirans, án framlags verðhækkana.
Nafnvirði/stöðugt virðisvísitölu ...
ICVA Netverslun – Vísbending um nafnvöxt tekna í netverslun á tímabilinu samanborið við sama tímabil árið áður.
