Gert er ráð fyrir að sala í gegnum netverslunarforrit muni aukast um 21% árið 2024, sem hvetur fyrirtæki til að fjárfesta meira í farsímamarkaðssetningu, samkvæmt nýrri skýrslu „State of E-Commerce App Marketing 2024“ sem AppsFlyer gaf út. Rannsóknin varpaði ljósi á mynstur kaupa meðal neytenda á háannatíma, eins og í lok ársins, og leiddi í ljós að stór hluti bata á farsímamarkaðssetningu fyrir netverslun er miðaður við Apple (iOS) notendur.
Skýrslan sýndi að næstum 60% neytenda þróast í trygga viðskiptavini eftir fyrstu kaup sín í netverslunarforritum, sem undirstrikar mikilvægi farsímaforrita í að efla þátttöku. Árið 2024 varð 60% aukning í ólífrænum uppsetningum á iOS, þar sem markaðsmenn einbeittu sér að fyrstu vikunni eftir uppsetningu fyrir endurmarkaðssetningarvirkjun. Þessi viðleitni leiddi til 40% viðskiptahlutfalls á fyrsta degi og yfir 75% innan fyrstu vikunnar.
Renata Altemari, landsstjóri AppsFlyer í Brasilíu, sagði: „Þar sem heimshagkerfið heldur áfram að ná stöðugleika, eru vaxtarhorfur fyrir viðskipti með farsímaforrit efnilegar á næstu mánuðum, sem gefur markaðsfólki tækifæri til að rækta og hlúa að tryggð viðskiptavina.“
Rannsóknin leiddi einnig í ljós að kaup í forritum (IAP) jukust um 15% á hátíðartímabilinu 2023 samanborið við fjórða ársfjórðung 2022 og héldu jákvæðri þróun áfram árið 2024. Heildarfjárfesting í auglýsingum árið 2023 jókst í 6,6 milljarða Bandaríkjadala, sem undirstrikar endurnýjað traust á markaðsstarfi.
Renata Altemari bætti við: „Við sáum að þátttaka greiðandi notenda jókst um 12% á kerfunum á háannatíma, sérstaklega í Brasilíu, Bandaríkjunum og Indlandi (á Android). Eftir erfitt ár fyrir farsímamarkaðinn árið 2022 höfum við séð áhugaverðan vöxt frá því í mars síðastliðnum.“
Notendur iOS spiluðu stórt hlutverk í þessum bata og ollu 60% aukningu á ólífrænum uppsetningum forrita milli ára og 21% vexti í viðskiptahlutfalli í forritum samanborið við 2022. Þar að auki jókst hlutdeild Apple-tækja í auglýsingaútgjöldum um 43% árið 2023, en úthlutun til Android minnkaði um 18%, aðallega í Brasilíu og á Indlandi.
Sue Azari, leiðtogi í netverslunargeiranum hjá AppsFlyer, lagði áherslu á: „Auglýsingaumhverfið í farsímum er stöðugt í stefnumótandi breytingum. Þar sem heimshagkerfið fer að ná stöðugleika eru vörumerki í þessum geira farin að snúa sér að greiddu markaðsstarfi til að laða að notendur, frekar en að reiða sig mikið á eigin markaðsrásir.“
Lykilatriði í alþjóðlegri markaðssetningu netverslunarforrita árið 2024:
- Neytendaútgjöld vegna öppa jukust um 15% á milli ára á fjórða ársfjórðungi 2023.
- Notendur Apple iOS jukust um 60% í ólífrænum uppsetningum á fjórða ársfjórðungi 2023 samanborið við sama tímabil árið áður.
- Fyrsta vikan eftir að appið er hlaðið niður er mikilvæg, þar sem 40% af endurmarkaðssetningarviðskiptum eiga sér stað á fyrsta degi og yfir 75% á fyrstu vikunni.
- Heildarútgjöld í auglýsingum í appum um allan heim námu 6,6 milljörðum dala árið 2023, þar sem iOS var fremst með 2,9 milljarða dala.
Azari sagði að lokum: „Þegar hátíðartímabilið 2024 nálgast ættu vörumerki sem vilja skera sig úr að einbeita sér að endurmarkaðssetningu og tryggja langtímaumbun með varanlegri tryggð.“
