Il Carnevale è molto più di una semplice festa: è uno spettacolo culturale che coinvolge milioni di persone e miliardi di reais in tutto il Brasile. Per i brand, rappresenta una vetrina per posizionarsi in modo creativo e connettersi con i consumatori anche al di fuori dell'asse Rio-San Paolo. Dopotutto, la più grande festa popolare del Brasile si svolge in diverse regioni del Paese.
Nel 2024, ad esempio, Belo Horizonte, nel Minas Gerais, e Salvador, in Bahia, hanno attratto rispettivamente 5 milioni e 3 milioni di visitatori in più. I dati provengono dal Ministero del Turismo. "I brand dovrebbero sfruttare gli eventi culturali di portata nazionale per espandere il proprio mercato. E, in questo senso, i nano e micro creatori possono agire come ambasciatori locali, traducendo l'identità del brand a pubblici diversi e rendendo la comunicazione più autentica e vicina alla realtà di ogni regione", analizza Rapha Avellar, CEO e fondatrice di BrandLovers.
Secondo la mappatura realizzata da BrandLovers, i creatori di contenuti nano e micro sono stati identificati in tutte le 27 unità federali del Brasile, con le principali destinazioni per i partecipanti al Carnevale che concentrano il 58% degli oltre 220.000 creatori di contenuti registrati sulla piattaforma. "Abbiamo creatori che lavorano in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina e São Paulo, solo per citarne alcuni", afferma Avellar.
Inoltre, BrandLovers ha analizzato le nicchie in cui operano questi creator, poiché il periodo di Carnevale rappresenta una grande opportunità per i brand dei settori Bellezza, Fitness, Moda, Alimentare e Bevande. Dopotutto, il confronto tra i dati di geolocalizzazione dei creator e le loro nicchie contribuisce a una strategia più efficace per promuovere un brand in date importanti come il Carnevale.
A Recife, ad esempio, il 59% dei creatori si concentra su contenuti legati alla bellezza, mentre a Florianópolis la maggioranza si concentra su argomenti di fitness (60%). A Fortaleza, più della metà dei creatori tratta temi legati alla moda, e a Salvador quasi il 30% dei creatori parla di cibo e bevande.
In definitiva, cosa significano tutti questi dati per i brand? Dimostrano che esiste una grande opportunità per le aziende di attivare campagne iper-segmentate e regionali, sfruttando il potenziale degli influencer che hanno un legame autentico con il loro pubblico locale. "Il nostro Paese è eterogeneo e il Carnevale riflette questa pluralità. Una strategia ben pianificata dovrebbe includere creator che rappresentino questa diversità e che sappiano trasmettere l'essenza culturale di ogni regione", analizza Rapha Avellar, CEO e fondatrice di BrandLovers.
Come si possono utilizzare i creator per massimizzare l'impatto delle campagne di Carnevale?
Il segreto per campagne di Carnevale di successo sta nello sfruttare l'influenza autentica dei creator. Alcuni dei principali modi per utilizzare i nano e micro creator nella tua strategia di marketing sono:
- Attivazioni locali e copertura in tempo reale: i creatori possono condividere esperienze autentiche da feste di strada, eventi privati ed eventi a tema, generando un coinvolgimento immediato per i brand.
- Promuovere prodotti e servizi rilevanti per le festività: settori come la moda, la bellezza, il turismo e la gastronomia traggono vantaggio dalla presentazione di soluzioni specifiche per il Carnevale, che si tratti di tutorial di trucco, consigli di abbigliamento o raccomandazioni su bar e ristoranti.
- Partecipazione al media mix dei brand: i nano e micro creator offrono un approccio più umanizzato e incentrato sul pubblico, integrando le strategie di influenza dei media tradizionali e digitali.
- Sfide e campagne virali: creare sfide su TikTok o Instagram con nano e micro creator può aumentare la portata e il coinvolgimento delle campagne.
L'importanza dei creatori locali per i marchi
La differenza fondamentale tra nano e micro creator risiede nella loro stretta relazione con il pubblico. Essendo più focalizzati su nicchie specifiche, riescono a coinvolgere autenticamente i propri follower e a ottenere risultati superiori con campagne altamente personalizzate. Inoltre, questi influencer agiscono come veri e propri ambasciatori culturali, collegando i brand alle abitudini e ai valori delle diverse regioni del Brasile.
In definitiva, il Carnevale è sinonimo di connessione, cultura e identità. I brand che sanno sfruttare strategicamente questi elementi, affidandosi a creatori autentici e locali, non solo amplieranno la propria presenza, ma creeranno anche campagne memorabili e di grande impatto.
