Il retail della moda sta subendo profonde trasformazioni in Brasile

I capi sono alcuni degli articoli preferiti dai brasiliani al momento dell'acquisto Per avere un'idea, secondo un sondaggio del Servizio Brasiliano di Sostegno alle Micro e Piccole Imprese (Sebre), nel 2023 sono stati venduti nel Paese 6,55 miliardi di pezzi e la previsione è che il fatturato del segmento a livello mondiale nel 2025 sia di US$1 trilioni di dollari Visto il forte movimento del segmento, è naturale che subisca molti cambiamenti.

“In termini di tecnologia, lo scalpore iniziale con il metaverso sta diminuendo in generale e la ricerca è di un uso più realistico La tendenza ora è che questa novità è associata all'IA rendendo invisibili le interfacce tecniche, trasformando gli spazi di lavoro e riducendo la dipendenza da schermi e tastiere Questo si può vedere nella moda anche”, spiega Andrea Rios, specialista di vendite e marketing, fondatore di Orche e professore ospite presso l'MBA della Fondazione Getulio Vargas.

Un esempio di utilizzo dell'AI nella moda è Reserva, che ha sviluppato insieme alla fashion tech brasiliana Generative AI Doris, un camerino virtuale sul sito del brand, con la tecnologia il consumatore può assaggiare i vestiti, utilizzando come base due foto e poi i pezzi vengono messi nelle immagini, in questo modo, vede i vestiti nel suo corpo La novità, oltre a portare convenienza al cliente, riduce gli scambi e fornisce un tasso di conversione più elevato online.

Generative AI collabora anche con la creazione di pezzi e collezioni, prevedendo tendenze e identificando le preferenze dei consumatori in termini di stili, colori e modellistica, aumentando i tassi di successo delle creazioni e riducendo gli sprechi“Esempio di questo può essere visto in aziende come Renner, con la maggiore velocità nella conduzione di test, sviluppo e realizzazione di prodotti di”, spiega il professore.

Parallelamente all'evoluzione tecnologica in Brasile, anche il fashion retail si è trasformato attraverso fusioni e acquisizioni. “Abbiamo la recente fusione di Arezzo&Co con Soma Group, che a sua volta aveva già acquisito Hering nel 2020, Arezzo aveva acquistato anche il Grupo Reserva”, afferma Andrea, che analizza anche che il settore sta affrontando molte sfide. “Le prospettive per il 2024 rimangono impegnative, con uno scenario economico arduo e incerto, una concorrenza agguerrita con i marchi internazionali, rapidi sviluppi tecnologici e il costante cambiamento delle priorità dei consumatori, definisce.

In mezzo a tutti questi cambiamenti, un altro fattore sta diventando sempre più parte di questo scenario: il consumatore brasiliano è sempre più consapevole della sostenibilità e del ruolo dei marchi. Uno studio condotto da PwC con il Locomotiva Institute rivela che 9 brasiliani su 10 delle classi C, D ed E danno priorità all'acquisto da marchi e negozi sostenibili, aumentando l'importanza dello scopo per aziende e clienti.

“Questa preoccupazione dei consumatori ha perfettamente senso, dal momento che l'industria della moda è responsabile di circa 3% a 8% di emissioni totali di gas serra Se non si interviene, queste emissioni dovrebbero crescere vicino a 30% entro il 2030, Dato questo, c'è una crescente pressione da parte della società affinché l'industria della moda si mobiliti per ridurre le emissioni il prima possibile, dopo tutto, i paesi che dovrebbero subire il maggiore impatto sono anche i più importanti per la catena di produzione”, afferma l'esperto.

Con così tante trasformazioni all'orizzonte, il settore della moda in Brasile e nel mondo è a un bivio, dove l'innovazione tecnologica, le fusioni strategiche e la crescente domanda di sostenibilità ridefiniscono le regole del gioco L'adattamento e la resilienza saranno essenziali per affrontare le sfide e cogliere le opportunità che si presentano, mentre consumatori e aziende si muovono verso un futuro più consapevole e digitale, la moda continuerà a svolgere un ruolo cruciale nell'economia globale, influenzando tendenze e comportamenti Siamo solo all'inizio di una nuova era, dove tecnologia e scopo camminano insieme per modellare la moda domani