ბრაზილიაში სასურსათო პროდუქტების ონლაინ შეძენა აღარ წარმოადგენს გამონაკლისს. Optimiza Marketing-ის მიერ ჩატარებული კვლევის „საძიებო რუკა ბრაზილიაში 2026“-ის თანახმად, მომხმარებელთა 36%-მა ბოლო სამი თვის განმავლობაში სასურსათო პროდუქტებისა და სუპერმარკეტების კატეგორიაში ერთი მაინც შესყიდვა განახორციელა. ეს ჩვევა კიდევ უფრო ძლიერია Y თაობაში, 30-დან 44 წლამდე ასაკის მომხმარებლებში, რომელთა შორის ეს მაჩვენებელი 39%-მდე იზრდება, რაც კატეგორიაში ყველაზე დიდი ასაკობრივი ჯგუფია.
ეს მონაცემები ჯდება ონლაინ მოხმარების კატეგორიების ძიების რუკის უფრო ფართო მიმოხილვაში, რომელიც ასევე აჩვენებს ელექტრონიკის, მობილური ტელეფონებისა და კომპიუტერების შესყიდვების 30%-ს, უფრო მეტად მამაკაცების (36%) და X თაობის (34%) მონაწილეობით, ხოლო სახლის, ავეჯისა და დეკორაციის შესყიდვების 24%-ს, კატეგორიაში, რომელშიც ქალებიც ლიდერობენ, 27%-ით.
რატომ ყიდულობს Y თაობა უფრო მეტ სასურსათო პროდუქტს ონლაინ?
საბაზრო კატეგორიაში Y თაობის ლიდერობის დამაჯერებელი ახსნა 2026 წელს ბრაზილიაში ამ ასაკობრივი ჯგუფის ცხოვრების წესის პროფილშია. ეს მომხმარებლები უფრო ინტენსიური ოჯახური და პროფესიული სტრუქტურირების ფაზაში არიან, დატვირთული გრაფიკით და მოხერხებულობისთვის გადახდის უფრო დიდი სურვილით, რაც სახლში სასურსათო პროდუქტების მიტანას დროის პირდაპირ დაზოგვის საშუალებად აქცევს და არა მხოლოდ ფასის ვარიანტად.
ციფრული სუპერმარკეტი ჯერ კიდევ მოდასა და სილამაზის ინდუსტრიაზე პატარაა, მაგრამ მისი სტრატეგიული მნიშვნელობა იზრდება
მიუხედავად იმისა, რომ ბაზრებისა და სუპერმარკეტების სექტორი ისეთი კატეგორიების ჩამორჩება, როგორიცაა მოდა (56%) და სილამაზე (46%), იმ მომხმარებლების რაოდენობის მიხედვით, რომლებმაც ერთხელ მაინც შეიძინეს, ბაზრებისა და სუპერმარკეტების სექტორს აქვს ისეთი მახასიათებელი, რომელიც არცერთ წინა ორ კატეგორიას არ გააჩნია იმავე ხარისხით: განმეორებადობა. სასურსათო პროდუქტების შესყიდვები, როგორც წესი, ყოველკვირეულად ან ორ კვირაში ერთხელ მეორდება, რაც ამ კატეგორიას განსაკუთრებით ღირებულს ხდის ერთი აპლიკაციის ან პლატფორმის ფარგლებში განმეორებადი შესყიდვების ჩვევის ჩამოსაყალიბებლად, განსხვავებით ნაკლებად ხშირი შესყიდვების მქონე კატეგორიებისგან, როგორიცაა მოდა ან ელექტრონიკა.
სუპერმარკეტების ქსელებისა და მიტანის აპლიკაციებისთვის ეს მონაცემები ორი თვალსაზრისით სტრატეგიულია. პირველი, იმიტომ, რომ ის აჩვენებს, რომ განმეორებადი ჩვევების შეძენის ყველაზე ღირებული აუდიტორია, Y თაობა, ისედაც უფრო ღიაა სასურსათო პროდუქტების ონლაინ შეძენის მიმართ, ვიდრე ეროვნული საშუალო მაჩვენებელი. მეორე, იმიტომ, რომ ეს განმეორებადი შენაძენი ზუსტად ის ტიპის ქცევაა, რომელიც, დაფიქსირების შემდეგ, უფრო მდგრადია კონკურენტებთან მიგრაციის მიმართ, იმ პირობით, რომ მიტანის გამოცდილება და პლატფორმისადმი ნდობა დროთა განმავლობაში თანმიმდევრული რჩება.
