ვის არ შესულა ვებსაიტზე ერთი კონკრეტული ინტერესით და ბოლოს ვის არ შეუძენია დაგეგმილისგან განსხვავებული ნივთები? გაითვალისწინეთ, რომ ეს შემთხვევით არ ხდება და ხშირად ეს არის ე.წ. საცალო მედიის შედეგი, სტრატეგია, რომელიც გულისხმობს სარეკლამო კონტენტის პირდაპირ გაყიდვის ადგილზე წარდგენის პრაქტიკას. ეს კონცეფცია მნიშვნელოვან პოპულარობას იძენს ციფრულ გარემოში, განსაკუთრებით ისეთ ბაზრებზე, როგორიცაა Amazon, Mercado Livre, Shopee და სხვა მსხვილი საცალო ქსელები.
მომხმარებლის ქცევაზე გავლენის მოხდენის მიზნით, ონლაინ გაყიდვების წერტილებში განთავსებული საცალო მედია ძლიერმოქმედია, რადგან ბრენდებს საშუალებას აძლევს, უფრო ზუსტად და შესაბამისად მიაღწიონ მომხმარებლებს, მაქსიმალურად გაზარდონ კონვერსია და ლოიალობა. გაბრიელ ლიმას, ENEXT-, სრულად ციფრული ტექნოლოგიების სპეციალიზირებული საკონსულტაციო კომპანიის, აღმასრულებელი დირექტორისა და დამფუძნებლის, თქმით, ამ სტრატეგიის მთავარი მიმზიდველობა კონტექსტია. „მომხმარებლები უკვე მიდრეკილნი არიან ყიდვისკენ, რაც ამ სტრატეგიას ძალიან ეფექტურს ხდის კონვერსიების გაზრდისა და პროდუქტის ხილვადობის უფრო დიდი აქტუალურობის უზრუნველსაყოფად“, - განმარტავს ის.
გასაკვირი არ არის, რომ საცალო მედია ციფრული მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი სფეროა. Newtail 2024 კვლევის მონაცემების თანახმად, სტრატეგიაში გლობალური ინვესტიციები, სავარაუდოდ, 2025 წლისთვის 50 მილიარდ აშშ დოლარს გადააჭარბებს, სადაც ამ თანხის მნიშვნელოვან ნაწილს ლათინური ამერიკა შეადგენს. ამ ზრდასთან ერთად, Newtail-თან პარტნიორობით ENEXT-ის მიერ ჩატარებული კვლევა აჩვენებს, რომ ბრაზილიის ინდუსტრიების 79% საცალო მედიასთან თანამშრომლობს, ხოლო მათი 100% მიიჩნევს, რომ ეს კონცეფცია საცალო ვაჭრობის ახალი ტენდენციაა.
ENEXT-მა თავად ითამაშა ცენტრალური როლი ქვეყნის ზოგიერთი წამყვანი ბრენდისთვის საცალო ვაჭრობის მედიის დანერგვაში. როგორც Amazon-სა და Mercado Livre Ads-ში ყველაზე სერტიფიცირებული სააგენტო, საკონსულტაციო კომპანია ავითარებდა მონაცემთა ანალიტიკაზე, პერსონალიზაციასა და უწყვეტ ოპტიმიზაციაზე დაფუძნებულ სტრატეგიებს. ამ სამუშაომ მსხვილ ბრენდებს საშუალება მისცა გაეფართოებინათ თავიანთი ხილვადობა და მაქსიმალურად გაეზარდათ შედეგები ქვეყნის მთავარ ბაზრებზე.
Nivea: მნიშვნელოვანი ზრდა Amazon-სა და Mercado Libre-ზე
მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი სილამაზისა და კანის მოვლის ბრენდი, Nivea, მნიშვნელოვან პროგრესს აღწევს ბრაზილიაში ციფრული ყოფნის კუთხით საცალო მედია სტრატეგიების მეშვეობით. მხოლოდ Amazon-ზე, ბრენდმა წინა წელთან შედარებით გაყიდვების 110%-იანი ზრდა დააფიქსირა, ხოლო Milk Body Moisturizer მშრალი კანისთვის 400 მლ პლატფორმაზე მესამე ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი გახდა. „სეგმენტაციის სამუშაოებმა საშუალება მოგვცა, საჭირო დროს მიგვეღწია საჭირო აუდიტორიისთვის, მაქსიმალურად გაგვეზარდა კონვერსიის მაჩვენებელი და გავაფართოვეთ ჩვენი ყოფნა ბაზრებზე“, - განმარტავს აღმასრულებელი დირექტორი. Mercado Livre-ზე ზრდა თითქმის 80%-ს შეადგენდა, ხოლო მედია გუნდი ბრენდის მთლიანი გაყიდვების 73%-ზე იყო პასუხისმგებელი. შედეგები ENEXT-თან თანამშრომლობითი ძალისხმევის ნაყოფი იყო, რომელსაც მხარს უჭერდა ზუსტი სეგმენტაცია და რეკლამის ოპტიმიზაცია, რამაც Nivea-ს საშუალება მისცა გაეუმჯობესებინა თავისი ხილვადობა, მიეღწია სტრატეგიული აუდიტორიისთვის და კონსოლიდირებულიყო, როგორც საორიენტაციო მაჩვენებელი არჩეულ ბაზრებზე.
Eucerin: წამყვანი როლი სილამაზის ინდუსტრიაში
Eucerin-მა ასევე მნიშვნელოვანი სარგებელი მიიღო საცალო მედიაში ინვესტიციებიდან, წინა წელთან შედარებით Amazon-ზე გაყიდვების 197%-ით ზრდით, რამაც გააძლიერა მისი ყოფნა სილამაზის სექტორის უმსხვილეს ბრენდებს შორის. ამ მაჩვენებლით Eucerin-მა პლატფორმაზე ყველაზე გაყიდვად სილამაზის ბრენდებს შორის მერვე პოზიცია დაიკავა, ხოლო მისი ერთ-ერთი პროდუქტი ტოპ 15 ყველაზე გაყიდვად პროდუქტშიც კი მოხვდა. „მონაცემთა ინტელექტი და უწყვეტი ოპტიმიზაცია მნიშვნელოვანი იყო ამ შთამბეჭდავი შედეგების მისაღწევად, რამაც უზრუნველყო, რომ ყველა მედია ინვესტიცია ბრენდისთვის რეალურ შემოსავალად გადაიქცა“, - ხაზს უსვამს ENEXT-ის აღმასრულებელი დირექტორი. ამ თვალსაზრისით, სააგენტოს მუშაობამ ბრენდს საშუალება მისცა გაეფართოებინა თავისი მონაწილეობა ბაზარზე და ასევე სტრატეგიულად დაეყენებინა თავისი პროდუქტები მომხმარებლებთან უფრო მეტი აქტუალურობისა და ჩართულობისთვის.
