IAB Brazil-ის მიერ Kantar Ibope Media-სთან პარტნიორობით წარმოებული კვლევის თანახმად, ეროვნულმა ბაზარმა მხოლოდ 2024 წლის პირველ ექვს თვეში ციფრულ რეკლამაში 16.4 მილიარდი რენდი ინვესტიცია ჩადო. ამ ბაზრის მოძრაობის ფარგლებში შესაძლებელია დღეს სექტორის ძირითადი სტრატეგიების იდენტიფიცირება და შესაძლო ტენდენციების პროგნოზირება, რომლებიც ძალაში წლის მეორე ნახევარში და 2025 წლის დასაწყისში უნდა შევიდეს. ეს ეხება კონტექსტურ რეკლამას.
ლათინურ ამერიკაში წამყვანი მედია გადაწყვეტილებების ცენტრის, US Media- ს აღმასრულებელი დირექტორის, ბრუნო ალმეიდას თქმით , ეს მიდგომა სეგმენტის მომავალს შეცვლის. „ვინაიდან Google Chrome-ში მესამე მხარის თვალთვალის ქუქი-ფაილების დაბლოკვას ცდილობს, კომპანიებმა უნდა იპოვონ გზები, რათა გააგრძელონ შესაბამისი რეკლამების შეთავაზება მათი დომენის გარეთ მდებარე ვებსაიტებზე შეგროვებულ მონაცემებზე წვდომის გარეშე. კონტექსტური რეკლამა მთავარია, რადგან ის ახალ ფორმატებსა და შესაძლებლობებს ხსნის“, - ამბობს ის.
როგორ მუშაობს კონტექსტური რეკლამა?
ქუქი-ფაილები არის პერსონალური ინფორმაცია, რომელიც გროვდება ვებსაიტზე ვიზიტების დროს და გაზიარებულია სხვა კომპანიებთან, რაც საშუალებას იძლევა პერსონალიზებული რეკლამირებისთვის. თუმცა, ბოლო ოთხი წლის განმავლობაში, ამ მონაცემების დაბლოკვასთან დაკავშირებული დისკუსია გაძლიერდა მომხმარებლის კონფიდენციალურობისთვის მის მიერ შექმნილი რისკებისა და ამ თემასთან დაკავშირებული მზარდი რეგულაციების გამო, რამაც ბევრი კომპანია აიძულა, უარი ეთქვა ამ მიდგომაზე.
მეორე მხრივ, ხელოვნური ინტელექტის (AI) განვითარებასთან ერთად, კონტექსტური რეკლამა სულ უფრო ეფექტური ხდება. ამ ტექნოლოგიის მეშვეობით, გადაწყვეტა აანალიზებს არა მხოლოდ მომხმარებლის მიერ მონახულებული გვერდის ტექსტურ შინაარსს, არამედ ისეთ კონტექსტურ ფაქტორებსაც, როგორიცაა გეოგრაფიული მდებარეობა და ამინდის პირობები. ეს საშუალებას იძლევა შეიქმნას მყარი და ანონიმური პროფილები, რომლებიც გამოყენებული იქნება შესაბამისი რეკლამების ჩვენებისას, რადგან ის მაღალი სიზუსტით პროგნოზირებს განზრახვებსა და ქცევებს.
ალმეიდას თქმით, ეს სტრუქტურა ყველა მონაწილისთვის სასარგებლოა. „რეკლამის განმთავსებლების მხრიდან, ეს არის გზა, რათა გაიზარდოს დაწკაპუნებისა და კონვერტაციის მაჩვენებლები, ამავდროულად დაცული იყოს ისეთი რეგულაციები, როგორიცაა მონაცემთა დაცვის ზოგადი რეგულაცია (GDPR) და კალიფორნიის მომხმარებელთა კონფიდენციალურობის შესახებ კანონი (CCPA). მომხმარებლის მხრიდან, ძლიერდება ნდობა იმ ბრენდების მიმართ, რომლებიც პატივს სცემენ მათ კონფიდენციალურობას და მათი გამოცდილება უმჯობესდება ნაკლებად შემაწუხებელი რეკლამების მიღებით, რომლებიც უფრო მეტად შეესაბამება მათ ინტერესებს“, - განმარტავს ის.
კონტექსტური რეკლამის პოტენციური გამოყენება ბაზარზე:ამჟამად, ბევრი კომპანია უკვე ავლენს დიდ პოტენციალს კონტექსტური რეკლამის ბიზნეს სტრატეგიებში გამოყენებისთვის. US Media-ს აღმასრულებელი დირექტორი მაგალითად მოჰყავს Tinder, მდებარეობაზე დაფუძნებული გაცნობის პლატფორმა და Fandom, გულშემატკივრების საზოგადოება, რომელიც გთავაზობთ სტატიებს, სახელმძღვანელოებსა და ფორუმებს ფილმების, სერიალებისა და თამაშების შესახებ.
პირველ შემთხვევაში, აღმასრულებელი დირექტორი აღნიშნავს, რომ აპლიკაციას შეეძლო მონაცემების შეგროვება მომხმარებლის პროფილის პრეფერენციების შესახებ მიზნობრივი კონტენტის საჩვენებლად. „მაგალითად, თუ ადამიანი ინტერესს გამოხატავს გარე აქტივობების მიმართ ან ახსენებს სპორტს თავის ბიოგრაფიაში, მას შეიძლება მიეწოდოს რეკლამები სპორტული ტანსაცმლის, კემპინგის აღჭურვილობის ან ფიტნეს ღონისძიებების შესახებ“, - აღნიშნავს ის.
Fandom-თან დაკავშირებით, ალმეიდა გვთავაზობს ნატიური რეკლამების ალტერნატივად ინტეგრირებას, რომლებიც შეუფერხებლად ინტეგრირდება პლატფორმის დიზაინთან და კონტენტთან. „ჩვენ ვსაუბრობთ სპონსორირებულ სტატიებზე, რომლებიც განიხილავენ ფილმის კულისებს მიღმა არსებულ ასპექტებს ან მსახიობებთან ექსკლუზიურ ინტერვიუებს, ამავდროულად კი ბილეთების შეძენის ან სტრიმინგ სერვისის გამოწერის პოპულარიზაციას“, - ასკვნის ის.
