სულ უფრო კონკურენტულ გარემოში, ბაზრები ტრადიციული საკომისიოების მიღმა მონეტიზაციის ახალ გზებს ეძებენ. ერთ-ერთი ყველაზე პერსპექტიული სტრატეგიაა Retail Media, რომელიც პლატფორმას ნამდვილ მედია არხად გარდაქმნის, რაც გამყიდველებს საშუალებას აძლევს, თავიანთი პროდუქცია პირდაპირ ციფრულ გარემოში გაავრცელონ.
Google-თან პარტნიორობით Boston Consulting Group-ის (BCG) მიერ ჩატარებული კვლევის თანახმად, გლობალური საცალო მედიის ბაზარი, სავარაუდოდ, 2026 წლისთვის დაახლოებით 75 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწევს, წელიწადში საშუალოდ 22%-იანი ზრდით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს პრაქტიკა უკვე კარგად არის დამკვიდრებული ისეთ ბაზრებზე, როგორიცაა შეერთებული შტატები, განსაკუთრებით Amazon-ის შემთხვევაში, რომელიც ამჟამად დომინირებს ამ სეგმენტში საკუთარი პლატფორმის ფარგლებში ფასიან რეკლამაში მნიშვნელოვანი ინვესტიციებით, ბრაზილიაში ეს მოძრაობა კვლავ იძენს პოპულარობას.
„შეერთებულ შტატებში ვხედავთ შიდა რეკლამის გამოყენების სიმწიფეს, ძირითადად Amazon-ზე, სადაც ბაზარზე ინვესტიციები უკვე აღემატება Google-ის მსგავს პლატფორმებზე განხორციელებულ ინვესტიციებს“, - განმარტავს როდრიგო გარსია, Petina Soluções Digitais-ის აღმასრულებელი დირექტორი. „ბრაზილიაში ჩვენ ჯერ კიდევ ვიწყებთ ამ მოგზაურობას Mercado Livre-სა და Shopee-ს მნიშვნელოვანი ინიციატივებით, რომლებიც აფართოებენ შიდა რეკლამებისა და შვილობილი მოდელების გამოყენებას“
როდრიგო ქვემოთ გვიზიარებს 4 ძირითად საცალო მედიის სტრატეგიას იმ ბაზრებისთვის, რომლებსაც მონეტიზაციის დაჩქარება სურთ:
1. სპონსორირებული რეკლამები
ეს შემოსავლის გენერირების ყველაზე პირდაპირი გზაა. გამყიდველებისთვის საკუთარი პროდუქციის გამოსაჩენად გადახდის უფლების მიცემით, იქნება ეს მთავარ გვერდზე, ძიების შედეგებში თუ საიტის სტრატეგიულ ადგილებში, შეთავაზებების ხილვადობა ექსპონენციალურად იზრდება.
„ის ციფრული სარეკლამო დაფის მსგავსად მუშაობს. გამყიდველებს შეუძლიათ ათასობით პროდუქტს შორის გამოირჩეოდნენ და ბაზარი, თავის მხრივ, ამ ხილვადობიდან შემოსავალს გამოიმუშავებს“, - ამბობს როდრიგო.
2. პარტნიორობა ბრენდებთან და კომპანიებთან
პლატფორმაზე უკვე მოქმედი გამყიდველების გარდა, შესაძლებელია მსხვილი ბრენდების მოზიდვა ექსკლუზიური აქციებისთვის. „ეს კომპანიები ბაზარს ძლიერ ვიტრინად აღიქვამენ. ბანერებისთვის პარტნიორობა, სპეციალური კამპანიები და ექსკლუზიური ფასდაკლებები ქმნის ახალ შემოსავლის ნაკადებს და ამდიდრებს მომხმარებლის გამოცდილებას“, - აღნიშნავს როდრიგო.
3. პარტნიორული და ინფლუენსერული პროგრამები
ისეთი წარმატებული მოდელებით შთაგონებული, როგორიცაა Shopee, რომელიც ინფლუენსერებს საშუალებას აძლევს, პროდუქტები პირდაპირ პლატფორმიდან უწოდონ პოპულარიზაციას საკომისიოს სანაცვლოდ, ეს სტრატეგია სულ უფრო და უფრო ვითარდება. „ეს კამპანიების სეგმენტირების ეფექტური გზაა. თქვენ ირჩევთ შემქმნელებს, რომლებიც ყველაზე მეტად შეესაბამებიან თქვენს აუდიტორიას და შემოსავალს მათთან ერთად იზიარებთ“, - განმარტავს როდრიგო.
TikTok Shop-ის გამოჩენასთან ერთად, ეს ტენდენცია, სავარაუდოდ, კიდევ უფრო გაძლიერდება, რაც შექმნის მიკრო-გავლენიან პირთა ქსელს, რომლებიც პირდაპირ კავშირში იქნებიან ბაზართან.
4. გეომარგეტული რეკლამა
რეგიონალურად მოქმედი ბაზრებისთვის, რეკლამების მდებარეობის მიხედვით დამიზნება ძლიერი სტრატეგიაა. „გეოლოკაცია საშუალებას იძლევა უფრო რელევანტური კამპანიების ჩატარების უფრო მაღალი კონვერსიის მაჩვენებლით. ეს გამოცდილებას უფრო პერსონალიზებულს ხდის და გამყიდველებისთვის ეფექტურობას ზრდის“, - ასკვნის ის.
