Карнавал жай ғана кеш емес: бұл Бразилия бойынша миллиондаған адамдар мен миллиардтаған реалдарды қозғайтын мәдени көрініс. Брендтер үшін бұл өздерін шығармашылық тұрғыдан көрсету және Рио-Сан-Паулу осі шеңберінен тыс тұтынушылармен байланысу мүмкіндігін көрсету. Өйткені, Бразилияның ең үлкен танымал фестивалі елдің әртүрлі аймақтарында өтеді.
Мысалы, 2024 жылы Минас-Жерайс штатындағы Белу-Оризонти және Баия штатындағы Сальвадор қалалары сәйкесінше қосымша 5 миллион және 3 миллион адамды тартты. Деректер Туризм министрлігінен алынған. «Брендтер өз нарығын кеңейту үшін ұлттық деңгейде мәдени іс-шараларды пайдалануы керек. Осы тұрғыдан алғанда, нано және микро жасаушылар жергілікті елшілер ретінде әрекет ете алады, брендтің жеке басын әртүрлі аудиторияға жеткізеді және коммуникацияны шынайы және әр аймақтың шындығына жақындатады», - дейді BrandLovers компаниясының бас директоры және негізін қалаушы Рафа Авеллар.
BrandLovers жүргізген картаға сәйкес , Бразилияның барлық 27 федералды бөлімшесінде нано және микро жасаушылар анықталды, ал карнавалға келушілердің негізгі бағыттары платформада тіркелген 220 000-нан астам контент жасаушылардың 58%-ын құрайды. «Бізде Баия, Минас-Жерайс, Пернамбуку, Рио-де-Жанейро, Санта-Катарина және Сан-Паулуда жұмыс істейтін жасаушылар бар, олардың бірнешеуін ғана атай кету керек», - дейді Авеллар.
Сонымен қатар, BrandLovers бұл жасаушылардың жұмыс істейтін салаларын зерттеді, себебі карнавал маусымы сұлулық, фитнес, сән, тамақ және сусындар салаларындағы брендтер үшін тамаша мүмкіндік береді. Өйткені, жасаушылардың орналасқан жері туралы деректер мен олардың салаларын салыстыру Карнавал сияқты маңызды күндерде брендті насихаттау кезінде тиімдірек стратегияға ықпал етеді.
Мысалы, Ресифиде авторлардың 59%-ы сұлулыққа қатысты мазмұнға назар аударса, Флорианополисте көпшілігі фитнес тақырыптарына назар аударады (60%). Форталезада авторлардың жартысынан көбі сәнге қатысты тақырыптарды қозғайды, ал Сальвадорда авторлардың шамамен 30%-ы тамақ пен сусындар туралы айтады.
Түптеп келгенде, бұл деректердің барлығы брендтер үшін нені білдіреді? Бұл компаниялардың жергілікті аудиториямен шынайы байланысы бар инфлюенсерлердің әлеуетін пайдалана отырып, гиперсегменттелген және аймақтық науқандарды белсендіруге тамаша мүмкіндік бар екенін көрсетеді. «Біздің еліміз алуан түрлі, ал Carnival осы көптүрлілікті көрсетеді. Жақсы жоспарланған стратегия осы әртүрлілікті білдіретін және әр аймақтың мәдени мәнін жеткізе алатын жасаушыларды қамтуы керек», - дейді BrandLovers компаниясының бас директоры және негізін қалаушы Рафа Авеллар.
Карнавал науқандарының әсерін барынша арттыру үшін жасаушыларды қалай пайдалануға болады?
Карнавал науқандарының сәтті болуының құпиясы жасаушылардың шынайы әсерін пайдалануда жатыр. Маркетинг стратегияңызда нано және микро жасаушыларды пайдаланудың кейбір негізгі тәсілдері:
- Жергілікті белсенділіктер және нақты уақыт режимінде хабарлау: жасаушылар көше кештерінен, жеке іс-шаралардан және тақырыптық іс-шаралардан шынайы тәжірибелерімен бөлісе алады, бұл брендтер үшін бірден өзара әрекеттесуді тудырады.
- Мерекелік іс-шараларға қатысты өнімдер мен қызметтерді насихаттау: сән, сұлулық, туризм және тамақ сияқты сегменттер карнавалға арналған нақты шешімдерді ұсынудан пайда көреді, мысалы, макияж бойынша нұсқаулықтар, киім кию бойынша кеңестер немесе барлар мен мейрамханаларға арналған ұсыныстар арқылы.
- Брендтердің медиа-миксіне қатысу: нано және микро жасаушылар дәстүрлі және цифрлық медиа әсер ету стратегияларын толықтыра отырып, ізгілендірілген және аудиторияға бағытталған тәсілді ұсынады.
- Сынақтар мен вирустық науқандар: TikTok немесе Instagram-да nano және micro жасаушылармен сынақтар жасау науқандардың қамтуын және қатысуын арттыра алады.
Брендтер үшін жергілікті жасаушылардың маңыздылығы
Нано және микро жасаушылардың арасындағы негізгі айырмашылық олардың аудиториямен тығыз қарым-қатынасында жатыр. Олар тармаққа бағытталғандықтан, өз ізбасарларын шынымен тарта алады және жоғары жекелендірілген науқандарда жоғары нәтижелерге қол жеткізе алады. Сонымен қатар, бұл ықпал етушілер брендтерді Бразилияның әртүрлі аймақтарының әдеттері мен құндылықтарымен байланыстыра отырып, шынайы мәдени елшілер ретінде әрекет етеді.
Түптеп келгенде, Карнавал байланыс, мәдениет және жеке бас туралы. Мұны стратегиялық тұрғыдан қалай пайдалану керектігін білетін, шынайы және аймақтық жасаушыларға сүйенетін брендтер өздерінің қатысуын кеңейтіп қана қоймай, сонымен қатар есте қаларлық және әсерлі науқандар жасайды.
