ಶೇ. 81 ರಷ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ

ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರ ಪ್ರಭಾವ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ನೀಲ್ಸನ್ ಜೊತೆಗಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಯೂಪಿಕ್ಸ್ ನಡೆಸಿದ "2026 ರ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಪರಿಣಾಮ" ಎಂಬ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, 81% ಗ್ರಾಹಕರು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷ ದಾಖಲಾದ 80% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. 

ಈ ನಡವಳಿಕೆಯು ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ: 83% ಮಹಿಳೆಯರು, 77% ಪುರುಷರು, 18 ರಿಂದ 34 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ 82% ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಮತ್ತು 35 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟ 79% ಜನರು ಪ್ರಭಾವದಿಂದಾಗಿ ಈಗಾಗಲೇ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. 10 ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 7 ಜನರು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. 0 ರಿಂದ 10 ರ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ, 40% ಜನರು ಈ ಪರಿಣಾಮಕ್ಕೆ 7 ಮತ್ತು 8 ರ ನಡುವೆ ಅಂಕಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರು, ಆದರೆ 33% ಜನರು 9 ಮತ್ತು 10 ರ ನಡುವೆ ಅಂಕಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದರು, ಇದನ್ನು ನಿರ್ಧಾರದ ಮೇಲಿನ ಒಟ್ಟು ಪರಿಣಾಮ ಎಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಒಂದು ದಶಕಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿದ್ದ ಮತ್ತು ವೈರಲ್ ನೇಷನ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಭಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿರುವ ಫ್ಯಾಬಿಯೊ ಗೊನ್ಸಾಲ್ವ್ಸ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿ ವಿಷಯವನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದನ್ನು ಮೀರಿ ಮುಂದುವರೆದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಡೇಟಾ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

"ಬಹಳ ಸಮಯದಿಂದ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಜನರು ಎಂದು ನೋಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಈ ಅಧ್ಯಯನವು ಈಗ ಅವರು ಪ್ರಯಾಣದ ಹೆಚ್ಚು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಹಂತದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. 81% ಗ್ರಾಹಕರು ತಾವು ಈಗಾಗಲೇ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದ ಏನನ್ನಾದರೂ ಖರೀದಿಸಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದಾಗ, ನಾವು ಪ್ರಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಜೂಜಾಟವಲ್ಲ," ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಯೋಜಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಈ ದತ್ತಾಂಶವು ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹಿಂದೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಬೆಂಬಲ ಅಥವಾ ಅಭಿಯಾನದ ಪೂರಕವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಈಗ ಅದು ಬಯಕೆ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಮೇಲೆ ನೇರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.

"ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಮೊದಲೇ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಮಾತ್ರ ವರ್ಧಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ದೈನಂದಿನ ದಿನಚರಿಗೆ ಅನುವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ, ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತಾರೆ, ಗುರುತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅದು ಪ್ರಭಾವದ ನಿಜವಾದ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯದ ನಡುವೆ ಈಗಾಗಲೇ ಇರುವ ನಂಬಿಕೆಯ ಸಂಬಂಧದೊಳಗೆ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ," ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಗೊನ್ಸಾಲ್ವ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ವಲಯದ ಪರಿಪಕ್ವತೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಅನುಯಾಯಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಅಥವಾ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಬೇಕೆಂದು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಭಾವವು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಣೆದುಕೊಂಡಿರುವುದರಿಂದ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ, ಸ್ಥಾಪನಾ ಸ್ಥಾನ, ಸಂದರ್ಭ, ಖ್ಯಾತಿ ಮತ್ತು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ನಡುವಿನ ಸುಸಂಬದ್ಧತೆಯಂತಹ ಮಾನದಂಡಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗುತ್ತಿವೆ.

ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರತಿಭೆಗಳ ಆಯ್ಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ: "ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಲುಪಲು ಬಯಸುವ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸಮುದಾಯದೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಕೇವಲ ತಲುಪುವಿಕೆಯನ್ನು ನೋಡುವುದರಿಂದ ಯಾವುದೇ ಪ್ರಯೋಜನವಿಲ್ಲ. ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವವರಿಗೆ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾದ ಪ್ರಭಾವವು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಪ್ರತಿಭೆಯ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರು ತಾವು ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ”ಎಂದು ಅವರು ನಿರ್ಣಯಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಈ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಏಜೆಂಟ್‌ಗಳ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಸಹ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರ ನಡುವಿನ ಮಧ್ಯವರ್ತಿತ್ವವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೇವಲ ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಾತುಕತೆಯಾಗಿ ಉಳಿದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕ್ಯುರೇಶನ್, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಖ್ಯಾತಿ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಿರವಾದ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.

"ಪ್ರಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಕ್ರಮಬದ್ಧವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಬೇಕಾದ ಹಂತವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿದೆ. ವೈರಲ್ ನೇಷನ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಾವು ಈ ಆಂದೋಲನವನ್ನು ವೃತ್ತಿಪರತೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ ನೋಡುತ್ತೇವೆ: ಡೇಟಾ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುರಕ್ಷತೆ, ಪ್ರತಿಭೆಯ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು, ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾದ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳು. ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಶಿಫಾರಸು ಖರೀದಿಯ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಇಡೀ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ," ಎಂದು ಅವರು ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ.