ಕಾಂಟಾರ್ ಐಬೋಪ್ ಮೀಡಿಯಾ ಜೊತೆಗಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಐಎಬಿ ಬ್ರೆಜಿಲ್ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, 2024 ರ ಮೊದಲ ಆರು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ R$ 16.4 ಬಿಲಿಯನ್ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದೆ. ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಚಲನೆಯೊಳಗೆ, ಇಂದಿನ ವಲಯದ ಮುಖ್ಯ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ವರ್ಷದ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 2025 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಜಾರಿಗೆ ಬರಬಹುದಾದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಊಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಷಯದಲ್ಲೂ ಇದೇ ಆಗಿದೆ.
ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೆರಿಕದ ಪ್ರಮುಖ ಮಾಧ್ಯಮ ಪರಿಹಾರ ಕೇಂದ್ರವಾದ ಯುಎಸ್ ಮೀಡಿಯಾದ ಸಿಇಒ ಬ್ರೂನೋ ಅಲ್ಮೇಡಾ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ , ಈ ವಿಧಾನವು ವಿಭಾಗದ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ. "ಗೂಗಲ್ ಕ್ರೋಮ್ನಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುವತ್ತ ಸಾಗುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಡೊಮೇನ್ನ ಹೊರಗಿನ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾಗೆ ಪ್ರವೇಶವಿಲ್ಲದೆ ಸಂಬಂಧಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿದೆ. ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಮುಖ್ಯವಾದುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಧ್ಯತೆಗಳಿಗೆ ಜಾಗವನ್ನು ತೆರೆಯುತ್ತದೆ, ”ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ?
ಕುಕೀಗಳು ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಭೇಟಿಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲಾದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಅವುಗಳನ್ನು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಳೆದ ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಬಳಕೆದಾರರ ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ಅದು ಒಡ್ಡುವ ಅಪಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಈ ವಿಷಯದ ಸುತ್ತಲಿನ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ನಿಯಮಗಳಿಂದಾಗಿ ಈ ಡೇಟಾವನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚೆ ತೀವ್ರಗೊಂಡಿದೆ, ಇದು ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ತ್ಯಜಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ.
ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ (AI) ಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರಗತಿಯೊಂದಿಗೆ, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಈ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮೂಲಕ, ಪರಿಹಾರವು ಬಳಕೆದಾರರು ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಪುಟದ ಪಠ್ಯ ವಿಷಯವನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಭೌಗೋಳಿಕ ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ಹವಾಮಾನ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಂತಹ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸಹ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಖರತೆಯೊಂದಿಗೆ ಉದ್ದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಊಹಿಸುವುದರಿಂದ, ಸಂಬಂಧಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವಲ್ಲಿ ಘನ ಮತ್ತು ಅನಾಮಧೇಯ ಪ್ರೊಫೈಲ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.
ಅಲ್ಮೇಡಾ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ರಚನೆಯು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. "ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಕಡೆಯಿಂದ, ಇದು ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆ ದರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಡೇಟಾ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ನಿಯಂತ್ರಣ (GDPR) ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಗ್ರಾಹಕ ಗೌಪ್ಯತೆ ಕಾಯ್ದೆ (CCPA) ನಂತಹ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಕಡೆಯಿಂದ, ಅವರ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಗೌರವಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆ ಬಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಆಸಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವ ಕಡಿಮೆ ಒಳನುಗ್ಗುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅವರ ಅನುಭವವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ," ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಂಭಾವ್ಯ ಅನ್ವಯಿಕೆಗಳು:ಪ್ರಸ್ತುತ, ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಲು ಈಗಾಗಲೇ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಿವೆ. US ಮೀಡಿಯಾದ CEO, ಸ್ಥಳ-ಆಧಾರಿತ ಡೇಟಿಂಗ್ ವೇದಿಕೆಯಾದ ಟಿಂಡರ್ ಮತ್ತು ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು, ಸರಣಿಗಳು ಮತ್ತು ಆಟಗಳ ಕುರಿತು ಲೇಖನಗಳು, ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಗಳು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಅಭಿಮಾನಿ ಸಮುದಾಯವಾದ ಫ್ಯಾಂಡಮ್ ಅನ್ನು ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಮೊದಲ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ, ಉದ್ದೇಶಿತ ವಿಷಯವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ. "ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಹೊರಾಂಗಣ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ತೋರಿಸಿದರೆ ಅಥವಾ ಅವರ ಜೀವನ ಚರಿತ್ರೆಯಲ್ಲಿ ಕ್ರೀಡೆಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದರೆ, ಅವರು ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳು, ಕ್ಯಾಂಪಿಂಗ್ ಉಪಕರಣಗಳು ಅಥವಾ ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಈವೆಂಟ್ಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು" ಎಂದು ಅವರು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಫ್ಯಾಂಡಮ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಅಲ್ಮೇಡಾ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ವೇದಿಕೆಯ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಸರಾಗವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ. "ನಾವು ಚಲನಚಿತ್ರದ ಹಿಂದಿನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ನಟರೊಂದಿಗೆ ವಿಶೇಷ ಸಂದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುವ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಲೇಖನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಟಿಕೆಟ್ ಖರೀದಿಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವಾ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತೇವೆ" ಎಂದು ಅವರು ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ.
