ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಇಷ್ಟೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಪೈಪೋಟಿ ನಡೆಸುತ್ತಿರುವುದು ಮತ್ತು ನಮ್ಮೆಲ್ಲರ ಅಂಗೈಯಲ್ಲಿ ಇಷ್ಟೊಂದು ಮಾಹಿತಿ ಲಭ್ಯವಿರುವುದು ಹಿಂದೆಂದೂ ಕಂಡಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು, ವಿರೋಧಾಭಾಸವೆಂದರೆ, ಅದನ್ನು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಇಷ್ಟು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಇಂದಿನ ಗ್ರಾಹಕರು ಶಾಶ್ವತ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಬದುಕುತ್ತಾರೆ. ವಿಷಯ, ಪ್ರಚೋದನೆಗಳು, ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆಗಳ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಪ್ರಮಾಣ. ನಮ್ಮ ಮೆದುಳು ಪ್ರತಿದಿನ ಸಾವಿರಾರು ಸೂಕ್ಷ್ಮ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಇನ್ನೂ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸದ ವೇಗದಲ್ಲಿ. ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಈ ಸನ್ನಿವೇಶಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತವೆ, ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಬ್ದವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತವೆ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ನಿರಂತರ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯ ಗೀಳಿನ ತರ್ಕವನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಿದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ವೈರಲ್ ಆಗಲು ಮತ್ತು ವಾರದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯ ಭಾಗವಾಗಲು ಬಯಸುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಕೆಲವರು ಮಾತ್ರ ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಮುಖ್ಯವಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ: ಒಂದು ತಿಂಗಳ ನಂತರ ಯಾರಾದರೂ ಇದನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆಯೇ?
ಬಹುಶಃ ಇದು ಸಮಕಾಲೀನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಅತ್ಯಂತ ದೊಡ್ಡ ಸಂದಿಗ್ಧತೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಎಂದಿಗೂ ಇಷ್ಟೊಂದು ವಿಷಯವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅಪರೂಪಕ್ಕೆ ಮಾತ್ರ ಅವು ಇಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ಸ್ಮರಣೆಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಿವೆ. ತಲುಪುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯ ನಡುವೆ ತೀವ್ರ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಮುಂದಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಾಗಿ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸಾಮೂಹಿಕ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ. ನಿನ್ನೆ ಅದು ಮೆಕ್ಸಿಕನ್ ಪ್ಯಾಲೆಟಾ ಆಗಿತ್ತು. ನಂತರ ಗೌರ್ಮೆಟ್ ಕಪ್ಕೇಕ್, ಫ್ರೋಜನ್ ಮೊಸರು, ಪೋಕ್ ಬೌಲ್ಗಳು, ಎಲ್ಲೆಡೆ ಪಿಸ್ತಾ, ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಅಂಗಡಿ, "ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿ" ಈಸ್ಟರ್ ಎಗ್ಗಳು, ಸಂಗ್ರಹಯೋಗ್ಯ ಕಪ್ಗಳು, ಸಣ್ಣ ವೀಡಿಯೊಗಳಿಗಾಗಿ ತಯಾರಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಬಂದವು. ಸಮಸ್ಯೆ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಲ್ಲ. ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಬಳಕೆಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಒಂದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾತನಾಡಲು, ಒಂದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವರ್ತಿಸಲು ಮತ್ತು ಒಂದೇ ಸೌಂದರ್ಯಶಾಸ್ತ್ರ, ಒಂದೇ ಭಾಷೆ ಮತ್ತು ಒಂದೇ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ನಕಲಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಸಮಸ್ಯೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ತರ್ಕವು ಇದನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ. ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಪುನರಾವರ್ತನೆ, ವೇಗ ಮತ್ತು ತ್ವರಿತ ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ಪ್ರತಿಫಲ ನೀಡುತ್ತವೆ. ಒಂದು ಸ್ವರೂಪವು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿದಾಗ, ಸಾವಿರಾರು ಕಂಪನಿಗಳು ಅದನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಪುನರಾವರ್ತಿಸುತ್ತವೆ. ಒಂದು ಮೀಮ್ ವೈರಲ್ ಆದಾಗ, ಅದು ಕೆಲವೇ ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಹರಡುತ್ತದೆ. ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವು ಸ್ಫೋಟಗೊಂಡಾಗ, ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಬಹುತೇಕ ತಕ್ಷಣವೇ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಫಲಿತಾಂಶವು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಸ್ಯಾಚುರೇಟೆಡ್ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ.
ಮತ್ತು ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವರ್ಧಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇಂದು ಕೆಲವೇ ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಸರುಗಳು, ಘೋಷಣೆಗಳು, ದೃಶ್ಯ ಗುರುತುಗಳು, ಪಠ್ಯಗಳು, ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ವೀಡಿಯೊಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಉತ್ಪಾದಕತೆಯ ಲಾಭವು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ; ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ ಅದು ಸ್ವಂತಿಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥವಲ್ಲ.
ಹೀಗಾಗಿ, AI ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ, ಆದರೆ ಅಪಾಯಕಾರಿಯಾಗಿ ಹೋಲುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಸಾಗರವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಉತ್ಪಾದಕ ಮಾದರಿಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮಾದರಿಗಳಿಂದ ನಿಖರವಾಗಿ ಕಲಿಯುತ್ತವೆ. ಅವು ಏನು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪುನರುತ್ಪಾದಿಸುತ್ತವೆ. ಮತ್ತು ಸಾವಿರಾರು ಕಂಪನಿಗಳು ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು, ಅದೇ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸೃಜನಶೀಲ ಶಾರ್ಟ್ಕಟ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ, ಫಲಿತಾಂಶವು ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣದ ಕಡೆಗೆ ಒಲವು ತೋರುತ್ತದೆ.
ಜನಪ್ರಿಯ ಕಲ್ಪನೆಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವೈರಲ್ ಆಗುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ: ಅವು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತವೆ. ಅವುಗಳು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಚಿಹ್ನೆಗಳು, ಸ್ಪಷ್ಟ ನಿರೂಪಣೆ, ಸ್ಥಿರವಾದ ಗುರುತು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಹೊಸ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ನೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಗದ ಮೌಲ್ಯ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.
ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರತಿದಿನ ನೂರಾರು ವಿಷಯಗಳ ತುಣುಕುಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರು ಇನ್ನೂ ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಮಾನಸಿಕ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಕಾಯ್ದಿರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ವಿರಳವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಜೋರಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಅವರು ಅತ್ಯಂತ ವಿಶಿಷ್ಟರು. ಅವರು ತಮ್ಮ ನಿಜವಾದ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವವರು, ಅವರ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಅವರ ಅತ್ಯಂತ ಆತ್ಮೀಯ ನೆನಪುಗಳಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ತರ್ಕಬದ್ಧ ಸ್ಥಳಕ್ಕಿಂತ ಅಸಮಾನವಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.
ಬಹುಶಃ ಇಂದಿನ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯವಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಯೆಂದರೆ: ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೆಮೊರಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಫೀಡ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಗವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆಯೇ? ಮತ್ತು ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಹೈಪರ್-ಆಕ್ಸಿಲರೇಶನ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಅಪಾಯದಲ್ಲಿರುವ ಬಹುಶಃ ಇದನ್ನೇ: ಮಾನವ, ಸ್ಮರಣೀಯ ಮತ್ತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ವಿಶಿಷ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ.
