ಒಂದು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗೆ ಹೋಗುವುದು, ಬಟ್ಟೆ, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್, ಪುಸ್ತಕಗಳು ಅಥವಾ ಗೃಹಾಲಂಕಾರವನ್ನು ಆರಿಸುವುದು, ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಟ್ ಅನ್ನು ತುಂಬಿಸುವುದು, ಚೆಕ್ಔಟ್ಗೆ ಹೋಗುವುದು, ಆದರೆ ಯಾವುದೇ ಉತ್ಪನ್ನವು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಏನನ್ನೂ ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿರುವುದನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ. ಹಾಗಿದ್ದರೂ, ಅನೇಕ ಜನರು ಅನುಭವವನ್ನು ನಿಜವಾದ ತೃಪ್ತಿಯ ಭಾವನೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ.
"ನಕಲಿ ಅಂಗಡಿಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಹಿಂದಿನ ತತ್ವ ಇದು. ಇವುಗಳು ನಿಜವಾದ ಮಾರಾಟ ನಡೆಯದೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಆನ್ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ವೇದಿಕೆಗಳಾಗಿವೆ. ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ದಕ್ಷಿಣ ಕೊರಿಯಾದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ತಾಂತ್ರಿಕ ಅಂಶಕ್ಕಾಗಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಮಾನವ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ ವಿಷಯಗಳಿಗೂ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿದೆ.
ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಮಾರಿಯಾ ಕ್ಲೈನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ರೀತಿಯ ಅನುಭವದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ನರವಿಜ್ಞಾನವು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ. ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ, ಡೋಪಮೈನ್ "ಆನಂದದ ನರಪ್ರೇಕ್ಷಕ" ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿತ್ತು. ಇಂದು, ಸಂಶೋಧನೆಯು ಈ ವಿವರಣೆಯನ್ನು ಅಪೂರ್ಣವೆಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಡೋಪಮೈನ್ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಬಯಕೆ, ಪ್ರೇರಣೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಫಲದ ನಿರೀಕ್ಷೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಅದು ಸಂಭವಿಸುವ ಮೊದಲೇ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗುತ್ತದೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಮೆದುಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ಸಾಧಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅದು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಅದನ್ನು ಸಾಧಿಸುವ ಕ್ಷಣಕ್ಕಿಂತ.
ಮೆದುಳಿನ ಪ್ರತಿಫಲ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳ ಅಧ್ಯಯನದ ಕುರಿತು ವಿಶ್ವದ ಪ್ರಮುಖ ಅಧಿಕಾರಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಮಿಚಿಗನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ನರವಿಜ್ಞಾನಿ ಕೆಂಟ್ ಸಿ. ಬೆರಿಡ್ಜ್ ಅವರ ಅಧ್ಯಯನಗಳಿಂದ ಈ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಕ್ರೋಢೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಬೆರಿಡ್ಜ್ ತನ್ನ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ, ಬಯಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸರ್ಕ್ಯೂಟ್ಗಳು ಆನಂದಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ ಎಂದು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದರು. ಡೋಪಮೈನ್ ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ "ಬಯಸುವ" ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಆದರೆ ಆನಂದದ ಸಂವೇದನೆಯು ಇತರ ಮೆದುಳಿನ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
ಈ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಅನೇಕ ಜನರು ಆನ್ಲೈನ್ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಲು, ಹಾರೈಕೆ ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅಥವಾ ಅವರು ಎಂದಿಗೂ ಖರೀದಿಸದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಲು ಏಕೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ಕಳೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಈ ಅನುಭವವು ಖರೀದಿಯ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದೆಯೇ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ತೃಪ್ತಿಯ ಸಣ್ಣ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಇನ್ನೊಂದು ಅಂಶವು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿದೆ. ಈ ವೇದಿಕೆಗಳ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಬಯಕೆಯು ಸ್ವಾಧೀನಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಶಕ್ತಿಶಾಲಿಯಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡರು, ಈ ತರ್ಕದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್ ಜನರು ಏನನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಬಯಕೆಯ ವಸ್ತುಗಳ ಮುಂದೆ ಎಷ್ಟು ಕಾಲ ಕಾಲಹರಣ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಯಾವ ಅಂಶಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವೇದಿಕೆಗಳು ಆಸೆಗಳ ಭಾವಚಿತ್ರವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ, ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತವೆ, ಅವುಗಳು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾದ ವಸ್ತುಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿವೆ" ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
"ಈ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು, ನಾವು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವುದು ನಿಖರವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನವಲ್ಲ ಎಂದು ನಮಗೆ ನೆನಪಿಸುತ್ತವೆ. ವಸ್ತುವು ಯೋಗಕ್ಷೇಮ, ನೆರವೇರಿಕೆ ಅಥವಾ ಸೇರಿರುವಿಕೆಯ ಭರವಸೆಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಅನೇಕ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ನಿರೀಕ್ಷೆಯು ನಿಜವಾದ ಸಾಧನೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆನಂದವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ."
ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವು ಇಂದಿನ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಬಳಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಚಿಂತನೆಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುತ್ತದೆ. ನಿರಂತರ ಪ್ರಚೋದನೆಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ತ್ವರಿತ ಖರೀದಿಗಳಿಂದ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ, ಬಯಸುವುದು ಮತ್ತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದರ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಜನರು ಬಳಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ನಾವು ಏನನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆಯೋ ಅಥವಾ ನಾವು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ಏನನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಆಶಿಸುತ್ತೇವೆಯೋ ಅದರಲ್ಲಿ ಆನಂದ ಸಿಗುತ್ತದೆಯೇ? ಆಗಾಗ್ಗೆ, ನಾವು ಹುಡುಕುವುದು ನಮ್ಮ ಬಾಗಿಲಿಗೆ ತಲುಪಿಸಲಾದ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯೊಳಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಬಯಕೆಯು ಸರಳ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರಬಹುದು.
ಕೇವಲ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕುತೂಹಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಈ "ನಟನಾ ಮಳಿಗೆಗಳು" ಮಾನವ ಮೆದುಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಸ್ವಾಧೀನವನ್ನು ಹುಡುಕುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. "ಹಲವು ಕ್ಷಣಗಳಲ್ಲಿ, ಅದು ಸಂಭವಿಸಲಿದೆ ಎಂದು ಊಹಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಲ್ಲಿ ನಿಖರವಾಗಿ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಅವರು ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ.
