발렌타인데이: Kwai 사용자의 70%가 혜택 및 프로모션 광고에 끌립니다

크리에이터, 영상 콘텐츠, 프로모션이 발렌타인데이 소비에 영향을 미치는 주요 요인으로 꼽힌다. 이는 Kwai의 비즈니스 유닛인 Kwai for Business의 조사 결과로, 사용자의 65%가 크리에이터가 추천한 브랜드와 제품에 관심을 가진 적이 있으며, 70%는 할인 및 프로모션이 포함된 광고에 끌린다고 답했다.

이 데이터는 특히 엔터테인먼트, 발견, 소비가 플랫폼 내에서 통합적으로 이루어지는 상황에서 발렌타인데이 쇼핑 여정에서 디지털 콘텐츠의 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 보여준다. 또한 조사는 인터랙티브 형식과 라이프스타일 콘텐츠에 매우 밀접하게 연결된 시청자를 밝혀냈다. 응답자의 55%는 “get ready with me” 영상을 매우 좋아하며 소셜 미디어에서 영감을 찾는다고 답했다.

인터랙티브 활동은 강력한 참여 잠재력을 보여준다. 75%는 Kwai에서 발렌타인데이 테마 챌린지에 참여하거나 필터를 사용할 의향이 있다고 답했다. 결과는 또한 네이티브 언어, 크리에이터, 직접적인 구매 유인을 활용한 캠페인이 해당 기간 동안 사용자와 더 강한 연결을 형성하는 경향이 있음을 보여준다.

계획된 구매와 실용성에 초점

연애 중인 사용자의 90%는 발렌타인데이 선물을 구매할 의향이 있다. 대다수는 미리 구매할 것이라고 답했으며, 가격이 주요 결정 요인으로 나타났다. 구매처로는 이커머스 플랫폼과 마켓플레이스가 가장 많이 언급된 채널이었으며, Pix가 해당 기간 선호 결제 수단으로 떠올랐다.

이 조사는 싱글들 사이의 기회도 강조한다. 이 그룹의 절반 이상(56%)이 진지한 연애를 찾고 있다고 답했으며, 49%는 해당 기간 동안 자신을 위해 무언가를 구매할 의향이 있다고 답했다. 향수와 의류가 가장 원하는 품목에 포함되었다.

또한 45%는 크리에이터가 데이트 앱에 대해 이야기하는 것을 본 후 해당 앱을 설치할 의향이 있다고 답했으며, 이는 브랜드에 대한 관심과 고려를 구축하는 데 있어 디지털 영향력의 영향을 강화한다. 또 다른 관련 데이터는 플랫폼의 집중된 도달 가능성 잠재력이다. 응답자의 40%는 숏폼 비디오 앱 중에서 Kwai만 독점적으로 사용한다고 답했다.

“데이터는 발렌타인데이가 단순한 구매 날짜에서 영감과 발견의 순간으로 변화했음을 보여줍니다. 오늘날 콘텐츠, 크리에이터, 엔터테인먼트는 소비 여정의 일부입니다.”라고 Kwai for Business의 총괄 매니저인 Vitor Yu는 말했다. “Kwai에서 우리는 상호작용에 열려 있고, 추천에 관심이 있으며, 더 진정성 있는 커뮤니케이션 형식에 연결된 시청자를 봅니다. 이는 문화적 관련성, 창의성, 성과를 결합한 캠페인을 위한 공간을 만듭니다.”.

이 조사는 해당 기간 동안 사용자 행동이 파트너에게 선물하는 전통적인 논리를 넘어선다는 점을 강화한다. 싱글들 사이에서는 자기 관리, 자존감, 새로운 인연 발견과 관련된 내러티브를 위한 공간이 있다. 반면 연애 중인 사람들 사이에서는 실용성, 할인, 선물 선택에 성공하기 위한 영감을 찾는 것이 우세하다.

방법론 ^ Kwai for Business가 2026년 4월 7일부터 11일까지 11,484명의 응답자를 대상으로 실시한 인앱 조사. 표본은 지난 30일 동안 활성 사용자로 구성되었으며 자발적 참여로 이루어졌다. 방법론은 비확률적이며 자체 선택 방식이다.