2026년 월드컵이 다가옴에 따라 브랜드들은 전 세계적인 관심을 효과적인 구매 결정으로 전환해야 하는 과제에 직면해 있으며, 제휴 마케팅은 높은 전환율을 자랑하는 효과적인 전략입니다. 세계적인 제휴 및 성과 마케팅 네트워크인 라쿠텐 애드버타이징의 제휴 마케팅 인텔리전스 연구에 따르면, 이미 소비자의 51%가 제휴 링크를 통해 제품을 구매하는 것으로 나타났으며 , 이는 월드컵 기간 동안 소비자 경험을 극대화하는 데 제휴 마케팅 전략이 필수적임을 시사합니다.
이러한 신뢰는 주로 금전적 이점과 기술적 신뢰성 추구에 의해 뒷받침됩니다. 조사에 따르면, 독점 할인이나 쿠폰 제공은 구매 동기의 33%를 차지하며, 인플루언서의 의견에 대한 신뢰와 테스트 및 비교와 같은 상세한 콘텐츠의 존재는 각각 23%의 선호도를 나타냅니다.
"차기 주요 스포츠 행사에서 이러한 접근 방식의 성공은 주로 판매 과정을 인간적으로 만들고 더 이상 구매자들에게 어필하지 못하는 지나치게 세련된 전통 광고에서 벗어나는 데 달려 있습니다."라고 라쿠텐 광고 브라질 지사의 살로망 아라우조 영업 부사장은 말합니다.
이번 조사에 따르면 투명성이 팬 안전을 결정짓는 핵심 요소로 나타났습니다. 응답자의 56%는 제품의 장단점을 솔직하게 공개하는 콘텐츠를 더 신뢰한다고 답했습니다. 또한, 현실성에 대한 선호도가 강한 추세로, 소비자의 51%는 스튜디오 촬영 영상보다는 실제 생활에서 제품이 사용되는 모습을 보고 싶어하는 것으로 나타났습니다.
"기업은 행사 경험에 제휴 마케팅을 통합함으로써 훨씬 더 풍부하고 상담 중심적인 구매 여정을 제공할 수 있습니다. 집을 꾸미거나 공식 상품을 구매하려는 팬들은 콘텐츠 크리에이터를 통해 진솔한 리뷰와 실제 사용 후기를 확인하며 투자 가치를 검증받을 수 있습니다. 이러한 상황에서 실질적인 가치 제공과 제품 기능에 대한 투명성을 중시하는 브랜드는 2026년에 클릭 수뿐 아니라 팬 충성도까지 확보하는 데 전략적 우위를 점하게 될 것입니다."라고 해당 임원은 결론지었습니다.
