Li gorî anketek ji aliyê CNDL û SPC Brasil ve, bi bendewariya çêkirina 37.91 milyar Rand di firotanê de û kişandina 127 milyon xerîdaran, Roja Dayikan xwe wekî duyemîn roja herî girîng ji bo firotina firotanê ya neteweyî xurt dike. Û her çend hejmar jixwe balkêş be jî, tevgera li pişt hejmaran hîn bêtir eşkere dike: Kirrûbirên Brezîlyayî zûtir dikirin, ji bo her serdanê bêtir xerc dikin, û diyariyên bi nirxek zêdekirî ya bilindtir hildibijêrin, meyla ber bi premiumîzekirin û plansazkirina rojê xurt dikin.
Ev yek di lêkolîneke Unlimited, platforma Medyaya Perakende ya Koma Carrefour de tê nîşandan, ku nîşan dide ka ev tevger çawa di sala 2025an de xurt bûye û ji bo vê salê çi nîşan dide. Daneyên nîşan didin ku rêwîtiya kirînê êdî di hefteya dawî de kom nebûye, tiştek ku heta van demên dawî gelemperî bû. Di sala 2025an de, hema hema %41ê firotanê di kategoriyên diyariyan de heta sê hefte beriya bûyerê hatibû kirin, ku ji sala 2024an pênc xalên ji sedî bilindtir e. Dema ku meriv firotanê bi tevahî dihesibîne, ev endeks gihîştiye %43,9, li gorî %35,9ê sala borî. Di pratîkê de, lûtkeya firotanê ji hefteya berî Roja Dayikan ber bi Hefteya -3 ve çû, ku xerîdarek kêmtir bêsebir û rêxistinkirîtir nîşan dide - tevgerînek ku, li gorî CNDL û SPC Brasil, divê di sala 2026an de dubare bibe, bi %77ê kirrûbiran plan dikin ku berî kirînê bihayan lêkolîn bikin.
Ev guhertin di awayê kirîna mirovan de jî xuya dike. Tevî kêmbûna hejmara fermanan di tevahiya heyamê de, bihayê navînî yê bilêtê bi berdewamî zêde bû, û di roja Înê ya berî rojê de li firotgehên Carrefour gihîşt %40 û bo nimûne li Sam's Club jî %25 zêde bû. Li vir, ev tevger ezmûnek kirînê ya bi bandortir nîşan dide: kêmtir serdanên firotgehê, lê bi kirînên girîngtir, nemaze di nav wan kesên ku tiştan ji bo kêliya dawî dihêlin û tiştên bi nirxek bilindtir hildibijêrin.
Fátima Leal, Rêvebera Ajansan û Hevkariyan li Unlimited, dibêje, "Tiştê ku ev daneyan eşkere dikin, guhertinek avahîsazî di rêwîtiya kirîna xerîdarê Brezîlyayî de ye. Xerîdar bi biryarek gihîştîtir digihîjin xala firotanê, jixwe lêkolîn kirine, berawird kirine û hilbijartine. Ev yek Retail Media dixe roleke navendî û destnîşan dike ku ew çawa hewce dike ku di kêliyên berî biryarê de, dema ku tercîha marqeyê hîn jî tê çêkirin, û ne tenê di korîdorên firotgehê de, amade be.".
Hilbijartina diyariyan jî pêş ketiye, û kategoriyên ku bi ezmûn û pîrozbahiyê ve girêdayî ne, wek vexwarinên alkolî, şerab, şerabên gazî û çîkolatayên premium, cih bi dest xistine. Mînakî, vexwarinên alkolî bi rêjeya %47.2 zêde bûne. Di beşa çîkolatayê de, me dît ku qutiya çîkolatayên kevneşopî bi vebijarkên sofîstîketir ên bi balkêşiyeke hestyarî ya mezintir hatiye guhertin.
Meyla ber bi premiumbûnê ve di kategoriyên nediyar de jî xuya dike, wek barbekû, ku bi kevneşopî bi dawiya hefteyê ve girêdayî ye, ku di vê tarîxê de roleke nû digire. Firotina goştê dewaran %12,3 û ya sosîsan jî %54,1 zêde bû, û marqeyên premium pêşengiya vê zêdebûnê kirin. Ev dane ji nû ve pênasekirina çandî ya kêliyê nîşan didin, ku wekî bûyerek taybetî ji bo pîrozbahiyê tê dîtin.
Di nav kelûpelên mayînde de, mezinbûn rasterast bi plansaziyê ve girêdayî ye: telefonên desta %32.9 pêş ketin, xwe wekî hilbera elektronîkî ya herî zû mezin dibe xurt kirin, di heman demê de sarinc %8.7 pêş ket. Ev kirîn in ku hewceyê bêtir nirxandinê ne û tevgera proaktîf a xerîdar xurt dikin.
Fátima dibêje, "Prîmîzasyona ku em di vê lêkolînê de dibînin ne diyariyek e ku bi tenê bi tarîxên bîranînê ve girêdayî ye û, di rastiyê de, ji nû ve sazkirina nirxa ku ji hêla kirrûbirê Brezîlyayî ve tê fam kirin nîşan dide. Dema ku xerîdarek whisky premium an çîkolata îtxalkirî wekî diyariyek hildibijêre, ew amadebûna xwe ya xerckirina bêtir nîşan dide, bi şertê ku marqe di tevahiya rêwîtiyê de nirxê peyda bike. Ji bo firoşkar û marqeyan, ev derfetek girîng temsîl dike, lê pêdivî ye ku meriv bizanibe ka meriv çawa daneyan bikar tîne da ku vî xerîdar di wextê rast de nas bike û bi peyamek ku dê daxwazek heyî bigire bandorê li wan bike.".
Ji ber vê yekê, ji rojeke promosyonê bêtir, Roja Dayikan ji bo xerckirinê dibe kêliyek stratejîk û bi mebest. Tê payîn ku kirrûbirê 2025-an tevgera îsal dubare bike: kirîna zûtir, hilbijartina çêtir û xerckirina bêtir. Ev senaryo hewce dike ku marqe hebûnek zû hebe, kanalên xwe entegre bikin û di demên rast ên rêwîtiya xerîdar de xwedî şiyana bandorkirinê bin.
