Piraniya me çûne nanpêjxaneyekê û kek an şîranîyek ku li ser pencereyê hatiye nîşandan "bi çavên xwe xwarine". Gelek caran, dibe ku tama wê nebaş be, lê xuyangê wê xerîdarên herî daxwazkar jî kişandiye. Ev prensîb ji bo pazarê jî derbas dibe.
Ji ber ku di bin bandora pêşbaziya gerdûnî de ye, bi berhemên ku dikarin ji her derê cîhanê werin kirîn, sêwirana berheman girîngiyek mezin bi dest dixe ku berê tunebû. Ji bo Rômulo Garcia, sêwiranerek li KAKOI Comunicação, berevajî berê, dema ku "hûn nekarin pirtûkek bi bergê wê binirxînin", niha berg bi xwe pirtûkê difiroşe
"Em di warê xerckirina marqeyan de kêliyek bêhempa dijîn. Lîstikvanên bazarê ser marqeya . Mînaka Jaguar bigirin, ku bi biryara xwe ya devjêberdana logoya kevneşopî ya pisîkan hem hewes û hem jî nefret derxist holê. Veger tune."
Rômulo behsa biryara marqeya Îngilîzî ya guhertina bi tevahî ya marqeya dike. Fikir ew e ku temaşevanek nû qezenc bike ku hîn marqeyê nas nake an jî naxwaze. Vê biryarê xerîdarên kevneşopî hêrs kir, yên ku soz dan ku otomobîlên xwe bifroşin, lê ev yek bala cîhanî kişand.
Tevî nakokiyê, Rômulo destnîşan dike ku nûvekirina marqeyê û çêkirina marqeyê tiştên bi tevahî ji hev cuda ne:
"Logo dikare pir caran were nûvekirin, bêyî ku armanca marqeyê û temaşevanên wê yên hedef werin jibîrkirin. Dema ku em behsa ji nû marqeyê, em behsa her tiştê nû dikin: dengê marqeyê, arketîp û pozîsyonkirin. Ev bi pratîkî pargîdaniyek nû ye ku ji dayik dibe," sêwiraner bi dawî dike.
Di nav sedemên herî zêde yên ku ji hêla marqeyan ve ji bo girtina biryara guhertinê têne behs kirin de, adetên xerckirina nû yên temaşevanên hedef û belavbûna serhêl in, ku tê de mirov ji yên din bêtir bala xwe didin hin rengan.
