Di lêkolînekê de bi sernavê "Zîrekiya Sofîk: Xerab e an Na? Gerandina Rîsk û Derfetên Nêzîkbûna Reklamê bi Naveroka Ji hêla Zîrekiya Sofîk ve Hatî Çêkirin," Zefr, şîrketeke teknolojîk a gerdûnî ji bo verastkirina kalîteyê di medyaya dîjîtal de, rasterast pîvand ka reklam çawa dema ku li kêleka celebên cûda yên naveroka ku ji hêla zekaya sûnî ve hatî çêkirin tê danîn, performansê çawa dipîve.
Lêkolîn ji hêla OM Media Trials ve hate kirin, yekîneyeke taybet di nav Omnicom Media de ku lêkolînên taybet bi dezgehên medyayê û platformên teknolojîya reklamê re dimeşîne da ku lêkolîn bike ka medyayê çawa bandorê li biryargirtina xerîdaran dike di serdema bandorê de, ku Dewletên Yekbûyî û Kanadayê vedihewîne. Lêkolînê berawird kir ka temaşevan çawa vê naveroka çêkirî û nêzîkbûna marqeyê li bazarên cûda fam dikin.
Encam meyla zêdebûyî ya binavkirina hemî naveroka AI wekî "slop" red dikin. Peyva Îngilîzî naveroka kalîteya nizm, ku ji hêla îstîxbarata sûnî ve bi girseyî hatî hilberandin, ku înternetê tijî kiriye, pêşniyar dike. Ji ber vê yekê, lêkolîn nîşan dide ku di navbera van weşan û materyalên afirîner ên bi ezmûnên afirîner, balkêş, an jî yên li gorî marqeyê de ferqek girîng heye.
Jon Morra, Serokê AI li Zefr dibêje, "Naveroka ku ji hêla AI ve tê çêkirin ji bo reklamkeran bi lez û bez dibe neçar, lê muamelekirina wê wekî kategoriyek rîskê ya yekane hem ne rast e û hem jî sînordar e." "Lêkolîn nîşan didin ku hin jîngehên AI dikarin ji bo marqeyan encamên erênî çêbikin, hinên din jî rîskên rastîn derdixin holê. Cûdahî di celebê hilberînê û lihevhatina wê bi nirxên marqeyê re ye," rêveber dibêje.
Zekaya hilberîner û bêewlehiya dîjîtal
Ji bilî ewlehiya marqeyê, lêkolîn dijwariyeke kûrtir ji bo ekosîstema dîjîtal ronî dike: xerîdar her ku diçe bêtir ne ewle ne ka tiştê ku ew li ser înternetê dibînin rast e an çêkirî ye. Bi rastî, %32ê mirovan bi xeletî bawer dikin ku naveroka ku ji hêla mirovan ve hatî afirandin ji hêla AI ve hatî çêkirin, û temaşevan pir caran naveroka ku kesayetên giştî û wêneyên cinsî tê de hene xelet wekî rast nas dikin.
Bikarhêner di vê nîqaşê de bêalî nînin: %81 dibêjin ku herî kêm cureyek materyalê ji hêla AI ve hatî çêkirin heye ku ji bo girêdana marqeyan ne guncaw tê hesibandin, û berpirsiyarî li seranserê ekosîstemê tê parvekirin, di nav de marqe, platform û afirînerên naverokê. Lêkolînê her wiha destnîşan kir ku xerîdarên li Kanadayê ji nêzîkbûna di navbera marqeyan û naveroka ji hêla AI ve hatî çêkirin de ji xerîdarên li Dewletên Yekbûyî hesastir in.
Lêbelê, naveroka ji hêla teknolojiyê ve hatî çêkirin bi xwezayî ji bo marqeyan zirardar nîne. Li gelek binkategoriyan, di nav de henek, temsîlên mîzahî û îfadeyên afirîner, nêzîkbûna reklaman bûye sedema zêdebûna bîranîna marqeyê û têgihîştina nûjeniyê.
Li gorî Edvaldo Silva, Rêveberê Herêmî yê Zefr li Amerîkaya Latîn, ev nîşan dide ku hin jîngehên zekaya sûnî dikarin bandora şîrketan zêde bikin, ne ku zirarê bidin wan. "Ev xal bi taybetî girîng e ji ber ku vîdyoyên ji hêla AI ve têne çêkirin li ser platforman bi lez mezin dibin û bêtir afirîner dest bi karanîna amûrên hilberîner di herikên xebata hilberîna xwe de dikin," ew rave dike. Ji hêla din ve, encamên neyînî bêtir bi naveroka şaş, naveroka mîna spamê, an naveroka ku ji bo temaşevanan nezelaliyê diafirîne ve girêdayî bûn.
Silva dibêje, "Her ku naveroka ji hêla AI ve li ser platformên dîjîtal mezin dibe, dijwarîya ji bo marqeyan ji dûrketina ji rîskan ber bi têgihîştina çarçoveyê ve diçe. Ne hemî naveroka AI xirab e; tiştê ku ferqê çêdike lihevhatina wê bi nirxên marqeyê û zelaliya ji bo xerîdar e. Li Brezîlyayê, em daxwazek mezin ji bo vê astê îstîxbaratê dibînin, nemaze di hawîrdorek dînamîk de wekî medyaya civakî.".
Zelalî û şefafî encam baştir dike
Lêkolîn her wiha nîşan dide ku şefafî dikare bersiva xerîdaran bi girîngî baştir bike. %41 dibêjin ku dema naverok bi zelalî wekî bikaranîna teknolojiyê were destnîşankirin, têgihiştinek erênîtir li ser marqeyan heye, di heman demê de afirînerên pêbawer û karanîna zelal a amûrên AI vê têgihiştinê bêtir xurt dikin.
Ji aliyekî din ve, dema ku temaşevan nikaribin ji hev cuda bikin ka naverok ji hêla AI ve tê çêkirin an ji hêla mirovan ve, di nîşaneyên wekî erêkirin, bawerî û niyeta kirînê de kêmbûnek heye. Kara Manatt, cîgirê serokê giştî yê çareseriyên îstîxbaratê li OM Media Trials dibêje, "Naveroka AI tenê di meh û salên pêş de dê gelemperî bibe." "Çareserî ne astengkirina tevahiya kategoriyekê ye, lê pêşkêşkirina kontrol û îstîxbaratê ji marqeyan re ye da ku xwe bi hawîrdorên rast re hevaheng bikin û ji yên ku xetereyek çêdikin dûr bisekinin," ew encam dide.
Ji bo daxistina raporê bi tevahî, biçin: https://zefr.com/ai-slop-or-not
