Brezîlya dikeve sala 2026an wekî bazara herî zû mezin dibe ji bo veberhênana reklamê li cîhanê. Li gorî Pêşbîniyên Xercên Reklamê yên Cîhanî yên Dentsu, ev mezinbûn ji hêla du faktorên avahîsaziyê ve tê rêvebirin: Kûpaya Cîhanê ya FIFA û hilbijartinên serokatiyê. Lêkolîn pêşbînî dike ku veberhênana reklamê ya cîhanî îsal dê bi rêjeya 5.1% mezin bibe, ji 1 trîlyon dolarê Amerîkî derbas bibe, di heman demê de Brezîlya bi berfirehbûnek 9.1% derdikeve pêş.
Ajokera sereke ya vê mezinbûnê reklamên dîjîtal in. Pêşbînî nîşan dide ku di sala 2026an de dê mezinbûnek 6.7% hebe, ku nêzîkî 70% ji hemî veberhênana reklamê ya cîhanî dihewîne. Bi vê guhertina avahîsaziyê, US Media, pargîdaniyek pispor di reklamên dîjîtal de, nexşeyên trendên ku dê hewce bike ku marqeyan, di destpêka sala 2026an de, bi awayekî kêmtir parçekirî û yekgirtîtir bixebitin, teknolojiyê, pîvandina pêşkeftî û afirîneriyê bi hev re bikin yek, nexşe kiriye.
Li jêr 6 trendên sereke hene ku ji hêla Bruno Belardo, Cîgirê Serokê Firotanê li US Media ve hatine destnîşan kirin.
1) AI êdî têgehek nîne, lê bûye binesaziya kirrûbirrê
Piştî qonaxek destpêkê ya ceribandinê, zekaya sûnî di operasyonên kirrûbirrê de di navenda sehneyê de cih digire. Heta sala 2026an, ew ê ji bo sektorê wekî pêşîniyek sereke bimîne, û %45ê CMOyan ji bo zêdekirina bandor û karîgeriya stratejiyên xwe veberhênanê li pejirandina wê dikin.
Li gorî pisporan, bandor li ser çar aliyan dikeve:
- Kesanekirin di pîvanek rastîn de: ezmûn û rêwîtî %100 li gorî her bikarhênerî hatine çêkirin.
- Modelkirina pêşbînîkirinê ya pêşketî: pîvandina zêde, pêşbîniya daxwazê, û biryardana kêmtir ceribandin-û-xeletiyê.
- CX-ya otomatîk û jîr: chatbotên ku bi CRM-ê re entegre ne, pirsgirêkên serî-bi-serî çareser dikin û wekî dirêjkirinek xwezayî ya kirrûbirra û firotanê tevdigerin.
Rêveber şîrove dike, "Pêkhatina hilberîna nivîs, wêne û vîdyoyê leza û pîvanê zêde dike, lê di heman demê de pirsgirêkên nû yên exlaqî yên wekî şefafî, temsîlî û sînorkirinên mafên nivîskariyê jî tîne.".
2) Retail Media firotanê wekî platformek medyayê yek dike
Tê pêşbînîkirin ku medyaya firotanê di sala 2026an de %14.1 mezin bibe, heta sala 2028an ji lêgerîna bi pere derbas bibe û pozîsyona xwe wekî sêyemîn kanala dîjîtal a serdest, li kêleka medyaya civakî û lêgerînê, xurt bike. Ev mezinbûn ji hêla mezinên wekî Amazon, Mercado Libre, û firoşyarên mezin ên herêmî yên wekî Cencosud ve tê rêvebirin.
Ji bo Belardo, mantiq hêsan e: "Bazar ji bo dabeşkirin, pîvandin û performansê hîn bêtir bi daneyên partiya yekem ve girêdayî dibe. Perakende ne tenê dibe xalek firotanê, lê dibe platformek medyayê ya bêkêmasî."
3) CTV dikeve qonaxa pîvandina pêşketî
Koçberiya ji TV-ya xêzikî ber bi dîjîtal ve zêde dibe, û TV-yên girêdayî di nav beşên herî germ ên sala pêş de cih digire. Li gorî Dentsu, tê payîn ku heta sala 2026-an veberhênana di CTV-yê de bi rêjeya 9,5% zêde bibe, ji ber zêdebûna xerckirina weşana weşana bi piştgiriya reklamê.
Ji bo bazarê, ev gihîştina ku ji bo kişandina veberhênanên ku berê di weşana TV-yê de kom bûbûn kêm bû temsîl dike. Li gorî Cîgirê Serokê Medyaya Dewletên Yekbûyî, faktora cudaker di sala 2026-an de dê şiyana pîvandina bandor/frekansê, nûbûn di plana medyaya CTV-yê de (bi karanîna vebijarkên bêtir parçekirî yên wekî Vevo), û beşdariya rastîn a kampanyayên ku di hawîrdorên CTV û weşana zindî de têne weşandin be.
4) Mantîqa nû ya nûjeniyê pragmatîk e
Serdema "nûbûnên geş" girîngiya xwe winda dike. Ji sala 2026an û pê ve, tiştê ku dê bandorê li ser bike çareseriyên bikêrhatî ne, ku ji hêla daneyan û tevgerên rastîn ên xerîdar ve têne rêvebirin. Belardo sê stûnên nûbûnê ji bo sala pêş de navnîş dike: nûbûn ku pirsgirêkên berbiçav çareser dike, nûbûn ku daneyan vediguherîne çalakiyê, ne tenê rapor, û nûbûn ku dibe alîkar ku operasyonan hêsan bike, û avantajek pêşbaziyê bîne. "Di cîhanek tevlihev de, marqeyên ku jiyana mirovan hêsan dikin qezenc dikin," ew tekez dike.
5) Xizmeta otomatîk dibe ezmûnên bêkêmasî
Xizmeta xerîdar a otomatîkî gihîştiye û ji triyaja sade wêdetir diçe. Heta sala 2026an, chatbot dê van tiştan bi hev re entegre bikin: dîroka tevgerî, CRM, û rêwîtiyên xerîdar ên ji serî heta binî. Li gorî Belardo, dijwarî dê hevsengiya teknolojiyê û hesasiyeta mirovan be: "Destdana mirovan ji bo avakirina baweriyê girîng e. Otomasyon şûna wê nagire."
6) GEO mantiqa naverokê di cîhanek ku ji hêla AI ve tê rêvebirin de ji nû ve pênase dike
Digel ku zekaya sûnî roleke navendî di kifşkirin û pêşniyarkirina agahiyan de digire, pêşîniyek stratejîk a nû derdikeve holê: GEO (Optimîzasyona Motora Afirîner).
GEO rêberiya marqeyan dike di strukturkirina naveroka zelal, rast û pêbawer de, ku dema bersivdayîna pirsên bikarhêneran ji hêla modelên hilberîner ve dikare were referans kirin. Di senaryoyek têrbûna peyamê û perçebûna baldariyê de, dîtbarî ne tenê bi SEO ve girêdayî ye, lê di heman demê de bi şiyana avakirina ekosîstemên domdar ên ku afirînerî, daneyan û teknolojiyê bi hev ve girêdidin ve jî girêdayî ye.
"Heta sala 2026an, GEO dê bibe cudakerek reqabetê: ew sînorê nû ye ji bo misogerkirina hebûn, girîngî û berdewamiyê di hawîrdorekê de ku AI dê bi zêdebûnî rêwîtiyên agahdarî û xerckirinê navbeynkariyê bike," rêveber wiha diqedîne.
