Déi meescht vun eis sinn schonn emol an eng Bäckerei gaangen an hunn e Kuch oder e Pâtisserie "mat den Aen giess", deen an der Fënster ausgestallt war. Dacks léisst de Goût eppes ze wënschen iwwer, awer d'Erscheinung iwwerzeegt souguer déi usprochsvollst Clienten. Déiselwecht Viraussetzung gëllt fir Marketing.
Ënnert dem weltwäite Konkurrenzbedingunge mat Produkter, déi iwwerall op der Welt kaaft kënne ginn, kritt Produktdesign eng Bedeitung, déi et virdru net hat. Fir de Rômulo Garcia, Designer bei KAKOI Comunicação, ass et am Géigesaz zu virdrun, wou "ee Buch net um Umschlag beurteelte konnt", elo den Umschlag selwer, deen d'Buch verkeeft
„Mir erliewen e besonnesche Moment am Markekonsum. Grouss Maartspiller iwwerdenken hiert Branding nei , fir dëst neit Segment vu Konsumenten z'erreechen. Zum Beispill Jaguar, deen duerch seng Entscheedung, dat traditionellt Kazenlogo opzeginn, souwuel Leidenschaft wéi och Haass ausgeléist huet. Et gëtt kee Réckwee méi.“
De Rômulo bezitt sech op d'Entscheedung vun der englescher Mark, hiert Branding . D'Iddi ass et, en neit Publikum ze gewannen, dat d'Mark nach net kennt oder sech nach net begeeschtert. D'Entscheedung huet traditionell Clienten rosen gemaach, déi versprach hunn, hir Autoen ze verkafen, awer si huet weltwäit Opmierksamkeet op sech gezunn.
Trotz der Kontrovers weist de Rômulo drop hin, datt d'Aktualiséierung vun enger Mark a Branding komplett verschidde Saache sinn:
„De Logo kann zimlech dacks aktualiséiert ginn, ouni den Zweck vun der Mark an hir Zilgrupp ze vergiessen. Wa mir vun enger Branding-, schwätze mir vun allem Neies: Markenstëmm, Archetypen a Positionéierung. Et ass praktesch eng nei Firma, déi gebuer gëtt“, schléisst den Designer of.
Zu de meescht genannten Grënn, déi vu Marken fir d'Ännerungsentscheedung genannt ginn, gehéieren déi nei Konsumgewunnechten vun der Zilgrupp an d'Online-Expositioun, bei där d'Leit bestëmmte Faarwen méi Opmierksamkeet schenken wéi anerer.
