Vun SEO bis GEO: Kënschtlech Intelligenz ännert d'Akafsverhalen a fuerdert Marken am Kampf ëm Empfehlungen vu ChatGPT a Gemini eraus

D'Aart a Weis, wéi Konsumenten Produkter a Servicer entdecken, ännert sech rapid. Amplaz direkt a Sichmaschinnen ze sichen oder Maartplazen ze duerchsichen, wenden ëmmer méi Leit sech un ChatGPT, Gemini, Copilot an aner Tools fir kënschtlech Intelligenz, fir Empfehlungen ze froen, Optiounen ze vergläichen an Zweiwel ze klären, ier se eng Kafentscheedung treffen. Fir Firmen bréngt dës Ännerung eng nei Erausfuerderung mat sech: wéi kann d'Mark an den KI-generéierten Äntwerten erschéngen?

Dës Bewegung follegt der Evolutioun vum sougenannten agentesche Commerce, bei deem Assistenten an Agenten vun der kënschtlecher Intelligenz eng ëmmer méi aktiv Roll an der Konsumenterees spillen. Laut dem "The Agentic Commerce Report " vu Worldpay sinn 39% vun de Brasilianer prett oder bereet, KI-vermittelte Akeef an den nächsten 12 Méint auszeprobéieren, während d'Konsumenten schätzen, datt a fënnef Joer 11% vun hiren Akeef vun kënschtlecher Intelligenz-Bots gemaach ginn. D'Studie weist och, datt 57% Geschwindegkeet a Komfort als Haaptvirdeeler vun dësem Modell nennen, wat drop hiweist, datt KI wahrscheinlech eng wuessend Roll bei der Produktentdeckung an -empfehlungen iwwerhuele wäert. 

Dëst bedeit, datt de Kampf ëm d'Opmierksamkeet vun den Online-Konsumenten net méi op d'Resultatsäite vun de Sichmaschinne beschränkt ass, mä elo och an den Äntwerten, déi vun KI-Modeller produzéiert ginn, stattfënnt. Wann een freet "wat ass déi bescht digital Bank?", "wéi e Laptop ass dee beschte Wäert?" oder "wéi eng E-Commerce-Plattform ass am beschte fir kleng Betriber geegent?", kann d'Äntwert aus den Informatiounen zesummegestallt ginn, déi dës Tools iwwer d'Marken, déi um Internet verfügbar sinn, fannen an interpretéiere kënnen.

Laut dem Eduardo de Barros, engem Spezialist fir digital Marketing a CEO vun IDK Brasil, mécht dat digitalt Ëmfeld eng Transformatioun duerch, déi ähnlech wéi d'Populariséierung vu Sichmaschinne ass, awer mat enger anerer Logik, an där Marken net nëmme fonnt musse ginn, mä och als relevant Quelle vun neien Technologien unerkannt musse ginn.

„D'Entreprise musse verstoen, datt et bei der Konkurrenz net méi nëmmen ëm Klicks op Google geet, mä ëm Relevanz bannent kënschtlecher Intelligenzsystemer. Wat méi konsequent an zouverlässeg d'digital Präsenz vun enger Mark ass, wat méi grouss d'Chancen sinn, datt se an de Reaktiounen, déi vun dëse Modeller generéiert ginn, berécksiichtegt gëtt.“

Vun der Sich no Linken bis zur Sich no Äntwerten

Zënter ville Jore goufen digital Strategien opgestallt, fir gutt Positiounen a Sichmaschinnen z'erreechen. D'Zil war et, de Konsument dozou ze bréngen, op e Link ze klicken an op d'Websäit vun der Firma ze kommen. Mat der Populariséierung vun der generativer KI fänkt dës Dynamik un ze änneren.

Amplaz Dosende vu Resultater fir de Benotzer ze presentéieren, liwweren Tools wéi ChatGPT a Gemini fäerdeg, zesummegefaasst an kontextualiséiert Äntwerten. „A ville Fäll brauch de Konsument net emol verschidde Websäiten ze besichen, fir d'Informatioun ze fannen, déi hie sicht. Dëst mécht d'Ernimmung vun der kënschtlecher Intelligenz zu engem neien Zil fir Firmen, besonnesch a Segmenter, wou de Markenvergläich Deel vun der Kafentscheedung ass“, ënnersträicht den Eduardo de Barros.

Wat erhéicht d'Chancen, datt eng Mark an AI-Äntwerten erschéngt?

Fir d'Chancen ze erhéijen, an KI-Resultater ze erschéngen, betount den Eduardo, datt et net duer geet, nëmmen an Reklammen oder traditionell Sichmaschinnoptimiséierungstechniken ze investéieren. "Kënschtlech Intelligenz tendéiert dozou, kloer, komplett Inhalter ze favoriséieren, déi vu Quelle produzéiert ginn, déi als vertrauenswierdeg ugesi ginn." 

Dëst bedeit, institutionell Informatiounen um neiste Stand ze halen, Produkter a Servicer korrekt ze beschreiwen, Artikelen ze produzéieren, déi d'Haaptfroen vun der Ëffentlechkeet beäntweren, an Autoritéit a Geschäftsthemen opzebauen. Präsenz a Medien, Maartfuerschung, Interviewen, Ëmfroen an aner Inhalter, déi d'Glaubwürdegkeet vun der Mark stäerken, si wichteg.

„Et gëtt keng genee Formel, wéi eng KI eng Firma empfeelt. De Wee fir dat ze maachen ass, mat der Zäit Autoritéit opzebauen. Wat méi Qualitéitsreferenzen et iwwer eng Mark gëtt, wat d'Chance méi grouss ass, datt se erschéngt, wann een eng Fro stellt, déi mat hirem Maart ze dinn huet“, erkläert den Expert.

GEO entsteet als eng Evolutioun vun digitale Strategien

Dës Transformatioun féiert och zu engem neie Konzept am digitale Marketing: Generative Engine Optimization (GEO). Wärend SEO sech zum Zil gesat huet, d'Positionéierung an traditionelle Sichmaschinne ze verbesseren, bréngt GEO Praktiken zesummen, déi drop ausgeriicht sinn, d'Chancen ze erhéijen, datt eng Mark vun kënschtlecher Intelligenzmodeller verstanen a benotzt gëtt als Referenz.

Och wann et nach ëmmer eng Strategie ass, déi sech weiderentwéckelt, bleift de Prinzip dee selwechten: wat méi konsequent, organiséiert a zouverlässeg d'Informatioun iwwer eng Firma ass, wat méi grouss d'Chancen sinn, datt se an KI-generéierten Äntwerten optrieden.

Dëst ëmfaasst alles vun der Produktioun vu spezialiséierten Inhalter bis zur Ënnerhalung vu standardiséierten Informatiounen iwwer d'Firma iwwer verschidden digital Kanäl, wat et fir Modeller vun kënschtlecher Intelligenz méi einfach mécht, dës Donnéeën z'interpretéieren.

D'Konsumenten hunn sech geännert, an d'Marken mussen sech upassen

D'Populariséierung vun der generativer KI tendéiert net nëmmen d'Aart a Weis wéi Konsumenten sichen, mä och d'Aart a Weis wéi Firmen hir digital Präsenz opbauen, ze veränneren. Wärend d'Strategie sech fréier drop konzentréiert huet, Visiteuren op eng Websäit iwwer Sichmaschinnen unzezéien, konkurréiere Marken elo ëm Plaz an den Äntwerten, déi vun Assistenten vun der kënschtlecher Intelligenz produzéiert ginn, déi Informatiounen aus verschiddene Quelle synthetiséieren, ier se eng Empfehlung presentéieren.

Iwwerflächlechen Inhalt oder Inhalt, deen nëmme produzéiert gëtt fir d'Sichmaschinne-Ranking ze verbesseren, tendéiert u Relevanz ze verléieren. Wat u Bedeitung gewënnt, ass den Opbau vun der Autoritéit zu engem bestëmmten Thema, d'Konsistenz vun de publizéierten Informatiounen an d'Präsenz vun der Mark a verschiddene Quellen, déi als zouverlässeg ugesi ginn, wéi z.B. Neiegkeetsberichter, Studien, spezialiséiert Websäiten an institutionell Kanäl.

Fir den Eduardo de Barros stellt dës Ännerung eng nei Etapp an der digitaler Transformatioun vum Marketing duer. „Bis elo hunn d'Entreprisen Inhalter produzéiert andeems se haaptsächlech doriwwer nogeduecht hunn, wien d'Sich géif maachen. Elo gëtt et en neien Tëschemann an dësem Prozess: kënschtlech Intelligenz. Dëst erfuerdert eng vill méi kloer, méi strukturéiert a zouverlässeg Kommunikatioun, well et d'kënschtlech Intelligenz ass, déi dës Informatioun interpretéiert, ier se dem Konsument presentéiert gëtt.“

Obwuel SEO essentiell bleift, ännert kënschtlech Intelligenz d'Aart a Weis, wéi Geschäfter online fonnt ginn. Wärend dat primär Zil fréier war, an den Top-Sichresultater ze erschéngen, ass et elo och néideg, an den Äntwerten präsent ze sinn, déi Tools wéi ChatGPT a Gemini de Konsumenten ubidden, wa se Empfehlungen sichen.