ປະເທດບຣາຊິນເຂົ້າສູ່ປີ 2026 ໃນຖານະຕະຫຼາດທີ່ມີການເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດສຳລັບການລົງທຶນດ້ານການໂຄສະນາໃນໂລກ. ອີງຕາມການຄາດຄະເນການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາທົ່ວໂລກຂອງ Dentsu, ການເຕີບໂຕນີ້ແມ່ນເກີດຈາກສອງປັດໄຈດ້ານໂຄງສ້າງຄື: ການແຂ່ງຂັນເຕະບານໂລກ FIFA ແລະ ການເລືອກຕັ້ງປະທານາທິບໍດີ. ການສຶກສາຄາດຄະເນວ່າການລົງທຶນດ້ານການໂຄສະນາທົ່ວໂລກຈະເຕີບໂຕ 5.1% ໃນປີນີ້, ເຊິ່ງເກີນ 1 ພັນຕື້ໂດລາສະຫະລັດ, ໃນຂະນະທີ່ປະເທດບຣາຊິນໂດດເດັ່ນດ້ວຍການຂະຫຍາຍຕົວ 9.1%.
ຕົວຂັບເຄື່ອນຫຼັກຂອງການເຕີບໂຕນີ້ແມ່ນການໂຄສະນາດິຈິຕອນ. ການຄາດຄະເນຊີ້ບອກເຖິງການເຕີບໂຕ 6.7% ໃນປີ 2026, ເຊິ່ງກວມເອົາເກືອບ 70% ຂອງການລົງທຶນດ້ານການໂຄສະນາທົ່ວໂລກທັງໝົດ. ເນື່ອງຈາກການປ່ຽນແປງທາງດ້ານໂຄງສ້າງນີ້, US Media, ບໍລິສັດທີ່ຊ່ຽວຊານດ້ານການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ໄດ້ວາງແຜນແນວໂນ້ມທີ່ຈະຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆ, ໃນຕົ້ນປີ 2026, ດຳເນີນງານໃນລັກສະນະທີ່ແຕກແຍກໜ້ອຍລົງ ແລະ ປະສົມປະສານກັນຫຼາຍຂຶ້ນ, ໂດຍລວມເອົາເຕັກໂນໂລຢີ, ການວັດແທກຂັ້ນສູງ, ແລະ ຄວາມຄິດສ້າງສັນ.
ຂ້າງລຸ່ມນີ້ແມ່ນ 6 ແນວໂນ້ມຫຼັກທີ່ເນັ້ນໃຫ້ເຫັນໂດຍ Bruno Belardo, ຮອງປະທານຝ່າຍຂາຍຂອງ US Media.
1) AI ບໍ່ແມ່ນແນວຄວາມຄິດອີກຕໍ່ໄປ, ແຕ່ໄດ້ກາຍເປັນພື້ນຖານໂຄງລ່າງການຕະຫຼາດ
ຫຼັງຈາກໄລຍະການທົດລອງເບື້ອງຕົ້ນ, ປັນຍາປະດິດກຳລັງເປັນຈຸດໃຈກາງໃນການດຳເນີນງານດ້ານການຕະຫຼາດ. ຮອດປີ 2026, ມັນຈະຍັງຄົງເປັນບູລິມະສິດອັນດັບຕົ້ນໆສຳລັບຂະແໜງການນີ້, ໂດຍ 45% ຂອງ CMOs ຈະລົງທຶນໃນການຮັບຮອງເອົາມັນເພື່ອເສີມຂະຫຍາຍປະສິດທິພາບ ແລະ ປະສິດທິຜົນຂອງຍຸດທະສາດຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ອີງຕາມຜູ້ຊ່ຽວຊານ, ຜົນກະທົບດັ່ງກ່າວມີຢູ່ 4 ດ້ານຄື:
- ການປັບແຕ່ງສ່ວນບຸກຄົນໃນຂອບເຂດຕົວຈິງ: ປະສົບການ ແລະ ການເດີນທາງທີ່ຖືກອອກແບບມາເປັນພິເສດ 100% ສຳລັບຜູ້ໃຊ້ແຕ່ລະຄົນ.
- ການສ້າງແບບຈຳລອງການຄາດຄະເນຂັ້ນສູງ: ການວັດແທກແບບເພີ່ມຂຶ້ນ, ການຄາດຄະເນຄວາມຕ້ອງການ, ແລະ ການຕັດສິນໃຈແບບລອງຜິດລອງຖືກໜ້ອຍລົງ.
- CX ແບບອັດຕະໂນມັດ ແລະ ສະຫຼາດ: chatbots ທີ່ປະສົມປະສານກັບ CRM, ແກ້ໄຂບັນຫາແບບ end-to-end ແລະ ເຮັດໜ້າທີ່ເປັນສ່ວນຂະຫຍາຍຕາມທຳມະຊາດຂອງການຕະຫຼາດ ແລະ ການຂາຍ.
"ຄວາມເຕີບໃຫຍ່ຂອງການຜະລິດຂໍ້ຄວາມ, ຮູບພາບ ແລະ ວິດີໂອເພີ່ມຄວາມໄວ ແລະ ຂະໜາດ, ແຕ່ນຳມາເຊິ່ງສິ່ງທ້າທາຍດ້ານຈັນຍາບັນໃໝ່ໆ ເຊັ່ນ: ຄວາມໂປ່ງໃສ, ຄວາມເປັນຕົວແທນ, ແລະ ຂໍ້ຈຳກັດດ້ານລິຂະສິດ," ຜູ້ບໍລິຫານໃຫ້ຄວາມເຫັນ.
2) ສື່ຂາຍຍ່ອຍລວມການຂາຍຍ່ອຍເຂົ້າກັນເປັນແພລດຟອມສື່
ສື່ຂາຍຍ່ອຍຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕ 14.1% ໃນປີ 2026, ພ້ອມທີ່ຈະແຊງໜ້າການຄົ້ນຫາທີ່ຈ່າຍເງິນພາຍໃນປີ 2028 ແລະ ຢືນຢັນຕຳແໜ່ງຂອງຕົນໃນຖານະເປັນຊ່ອງທາງດິຈິຕອນທີສາມທີ່ໂດດເດັ່ນ, ຄຽງຄູ່ກັບສື່ສັງຄົມ ແລະ ການຄົ້ນຫາ. ການເຕີບໂຕນີ້ແມ່ນຂັບເຄື່ອນໂດຍບໍລິສັດຍັກໃຫຍ່ເຊັ່ນ Amazon, Mercado Libre, ແລະ ຮ້ານຄ້າປີກຂະໜາດໃຫຍ່ໃນພາກພື້ນເຊັ່ນ Cencosud.
ສຳລັບ Belardo, ເຫດຜົນແມ່ນງ່າຍດາຍ: “ຕະຫຼາດຈະຂຶ້ນກັບຂໍ້ມູນຂອງພາກສ່ວນທຳອິດຫຼາຍຂຶ້ນສຳລັບການແບ່ງສ່ວນ, ການວັດແທກ ແລະ ປະສິດທິພາບ. ການຂາຍຍ່ອຍບໍ່ພຽງແຕ່ກາຍເປັນຈຸດຂາຍເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເປັນແພລດຟອມສື່ທີ່ສົມບູນອີກດ້ວຍ.”
3) CTV ເຂົ້າສູ່ໄລຍະການວັດແທກຂັ້ນສູງ
ການຫັນປ່ຽນຈາກໂທລະພາບແບບເສັ້ນຊື່ໄປສູ່ດິຈິຕອນກຳລັງເພີ່ມຂຶ້ນເລື້ອຍໆ, ເຮັດໃຫ້ໂທລະພາບທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ກັນຢູ່ໃນບັນດາພາກສ່ວນທີ່ຮ້ອນແຮງທີ່ສຸດສຳລັບປີທີ່ຈະມາເຖິງ. ຮອດປີ 2026, ການລົງທຶນໃນ CTV ຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕ 9.5%, ໂດຍໄດ້ຮັບແຮງຂັບເຄື່ອນຈາກການບໍລິໂພກການຖ່າຍທອດສົດທີ່ຮອງຮັບໂຄສະນາທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ອີງຕາມ Dentsu.
ສຳລັບຕະຫຼາດ, ນີ້ສະແດງເຖິງຄວາມເຕີບໃຫຍ່ທີ່ຂາດໄປເພື່ອດຶງດູດການລົງທຶນທີ່ເຄີຍສຸມໃສ່ການອອກອາກາດທາງໂທລະພາບ. ອີງຕາມຮອງປະທານຝ່າຍສື່ມວນຊົນສະຫະລັດ, ປັດໄຈທີ່ແຕກຕ່າງໃນປີ 2026 ຈະເປັນຄວາມສາມາດໃນການວັດແທກຜົນກະທົບ/ຄວາມຖີ່, ນະວັດຕະກໍາໃນແຜນສື່ CTV (ໂດຍໃຊ້ຕົວເລືອກທີ່ແບ່ງສ່ວນຫຼາຍຂຶ້ນເຊັ່ນ Vevo), ແລະການປະກອບສ່ວນທີ່ແທ້ຈິງຂອງການໂຄສະນາທີ່ອອກອາກາດໃນສະພາບແວດລ້ອມ CTV ແລະສະຕຣີມມິງ.
4) ເຫດຜົນໃໝ່ຂອງນະວັດຕະກໍາແມ່ນເປັນປະໂຫຍດ
ຍຸກສະໄໝຂອງ "ນະວັດຕະກຳທີ່ສະຫຼາດຫຼັກແຫຼມ" ກຳລັງສູນເສຍຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ. ຕັ້ງແຕ່ປີ 2026 ເປັນຕົ້ນໄປ, ສິ່ງທີ່ຈະໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມແມ່ນວິທີແກ້ໄຂທີ່ເປັນປະໂຫຍດ, ຂັບເຄື່ອນໂດຍຂໍ້ມູນ ແລະ ພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຕົວຈິງ. Belardo ລະບຸສາມເສົາຄໍ້າຂອງນະວັດຕະກຳສຳລັບປີທີ່ຈະມາເຖິງ: ນະວັດຕະກຳທີ່ແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ເປັນຮູບປະທຳ, ນະວັດຕະກຳທີ່ປ່ຽນຂໍ້ມູນໃຫ້ເປັນການກະທຳ, ບໍ່ພຽງແຕ່ລາຍງານເທົ່ານັ້ນ, ແລະ ນະວັດຕະກຳທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ການດຳເນີນງານງ່າຍຂຶ້ນ, ນຳເອົາຄວາມໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນມາໃຫ້. "ໃນໂລກທີ່ສັບສົນ, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຮັດໃຫ້ຊີວິດຂອງຜູ້ຄົນງ່າຍຂຶ້ນຈະໄດ້ຮັບໄຊຊະນະ," ລາວເນັ້ນໜັກ.
5) ການບໍລິການແບບອັດຕະໂນມັດພັດທະນາໄປສູ່ປະສົບການທີ່ສົມບູນ
ການບໍລິການລູກຄ້າແບບອັດຕະໂນມັດກຳລັງເຕີບໃຫຍ່ຂະຫຍາຍຕົວ ແລະ ກ້າວໄປໄກກວ່າການຄັດເລືອກແບບງ່າຍໆ. ຮອດປີ 2026, chatbot ຈະປະສົມປະສານ: ປະຫວັດພຶດຕິກຳ, CRM, ແລະ ການເດີນທາງຂອງລູກຄ້າແບບຕົ້ນທາງຫາປາຍທາງ. ອີງຕາມທ່ານ Belardo, ສິ່ງທ້າທາຍແມ່ນການດຸ່ນດ່ຽງເຕັກໂນໂລຢີ ແລະ ຄວາມອ່ອນໄຫວຂອງມະນຸດ: “ການສຳຜັດຂອງມະນຸດຍັງຄົງເປັນສິ່ງຈຳເປັນຕໍ່ການສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈ. ການອັດຕະໂນມັດບໍ່ໄດ້ທົດແທນສິ່ງນັ້ນ.”
6) GEO ກຳນົດເຫດຜົນຂອງເນື້ອຫາຄືນໃໝ່ໃນໂລກທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍ AI
ດ້ວຍປັນຍາປະດິດທີ່ມີບົດບາດສຳຄັນໃນການຄົ້ນພົບ ແລະ ການແນະນຳຂໍ້ມູນ, ບູລິມະສິດທາງຍຸດທະສາດໃໝ່ຈຶ່ງເກີດຂຶ້ນຄື: GEO (Generative Engine Optimization).
GEO ນຳພາຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆໃນການຈັດໂຄງສ້າງເນື້ອຫາທີ່ຊັດເຈນ, ຊັດເຈນ ແລະ ໜ້າເຊື່ອຖື, ເຊິ່ງສາມາດອ້າງອີງໂດຍຮູບແບບທີ່ສ້າງສັນເມື່ອຕອບຄຳຖາມຂອງຜູ້ໃຊ້. ໃນສະຖານະການຂອງການອີ່ມຕົວຂອງຂໍ້ຄວາມ ແລະ ການແບ່ງແຍກຄວາມສົນໃຈ, ການເບິ່ງເຫັນບໍ່ພຽງແຕ່ຂຶ້ນກັບ SEO ເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງຂຶ້ນກັບຄວາມສາມາດໃນການສ້າງລະບົບນິເວດທີ່ສອດຄ່ອງກັນທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ຂໍ້ມູນ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີ.
“ຮອດປີ 2026, GEO ຈະກາຍເປັນຕົວສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງໃນການແຂ່ງຂັນ: ມັນເປັນຂອບເຂດໃໝ່ສຳລັບການຮັບປະກັນການມີໜ້າ, ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ແລະ ຄວາມຕໍ່ເນື່ອງໃນສະພາບແວດລ້ອມທີ່ AI ຈະເປັນສື່ກາງໃນການສົ່ງຂໍ້ມູນ ແລະ ການບໍລິໂພກຫຼາຍຂຶ້ນ,” ຜູ້ບໍລິຫານສະຫຼຸບ.
