Brazilija 2026 m. žengia kaip sparčiausiai auganti reklamos investicijų rinka pasaulyje. Remiantis „Dentsu“ pasaulinėmis reklamos išlaidų prognozėmis, šį augimą lemia du struktūriniai veiksniai: FIFA pasaulio futbolo čempionatas ir prezidento rinkimai. Tyrime prognozuojama, kad pasaulinės reklamos investicijos šiais metais išaugs 5,1 % ir viršys 1 trilijoną JAV dolerių, o Brazilija išsiskiria 9,1 % augimu.
Pagrindinis šio augimo variklis yra skaitmeninė reklama. Prognozė rodo 6,7 % augimą 2026 m., sutelkiant beveik 70 % visų pasaulinių reklamos investicijų. Atsižvelgdama į šį struktūrinį pokytį, „US Media“, skaitmeninės reklamos srityje besispecializuojanti bendrovė, nubrėžė tendencijas, dėl kurių jau 2026 m. prekių ženklai turės veikti mažiau fragmentiškai ir labiau integruotai, derindami technologijas, pažangų matavimą ir kūrybiškumą.
Žemiau pateikiamos 6 pagrindinės tendencijos, kurias pabrėžia Bruno Belardo, „US Media“ pardavimų viceprezidentas.
1) Dirbtinis intelektas nebėra koncepcija, o tapo rinkodaros infrastruktūra
Po pradinio eksperimentavimo etapo dirbtinis intelektas užima centrinę vietą rinkodaros operacijose. Iki 2026 m. jis išliks svarbiausiu sektoriaus prioritetu, o 45 % rinkodaros vadovų investuos į jo diegimą, siekdami padidinti savo strategijų efektyvumą ir veiksmingumą.
Pasak eksperto, poveikis pasireiškia keturiais aspektais:
- Realaus masto suasmeninimas: patirtys ir kelionės, 100 % pritaikytos kiekvienam vartotojui.
- Pažangus nuspėjamasis modeliavimas: laipsniškas matavimas, paklausos prognozavimas ir mažiau bandymų bei klaidų metodo sprendimų priėmimo.
- Automatizuota ir išmani klientų patirtis (CX): su CRM integruoti pokalbių robotai, sprendžiantys kompleksines problemas ir veikiantys kaip natūralus rinkodaros bei pardavimų tęsinys.
„Teksto, vaizdo ir vaizdo įrašų gamybos branda didina greitį ir mastą, tačiau atneša naujų etinių iššūkių, tokių kaip skaidrumas, reprezentatyvumas ir autorių teisių apribojimai“, – komentuoja vadovas.
2) „Retail Media“ konsoliduoja mažmeninę prekybą kaip žiniasklaidos platformą
Prognozuojama, kad mažmeninės prekybos žiniasklaida 2026 m. išaugs 14,1 % ir iki 2028 m. pranoks mokamą paiešką bei įtvirtins savo, kaip dominuojančio trečiojo skaitmeninio kanalo, poziciją kartu su socialine žiniasklaida ir paieška. Šį augimą skatina tokie gigantai kaip „Amazon“, „Mercado Libre“ ir dideli regioniniai mažmenininkai, tokie kaip „Cencosud“.
Belardo logika paprasta: „Rinka tampa dar labiau priklausoma nuo pirmosios šalies duomenų segmentavimui, matavimui ir našumui. Mažmeninė prekyba tampa ne tik pardavimo vieta, bet ir visaverte žiniasklaidos platforma.“
3) CTV pereina į pažangių matavimų fazę
Perėjimas nuo linijinės prie skaitmeninės televizijos intensyvėja, todėl išmanieji televizoriai tampa vienu iš karščiausių ateinančių metų segmentų. Pasak „Dentsu“, iki 2026 m. investicijos į skaitmeninę televiziją turėtų išaugti 9,5 %, o tai lems padidėjęs reklamomis paremtų transliacijų vartojimas.
Rinkai tai rodo brandą, kurios trūko norint pritraukti investicijas, anksčiau sutelktas į transliuojamą televiziją. Pasak „US Media“ viceprezidento, 2026 m. išskirtinis veiksnys bus gebėjimas matuoti poveikį / dažnumą, inovacijos KTV žiniasklaidos plane (naudojant labiau segmentuotas parinktis, tokias kaip „Vevo“) ir realus KTV ir srautinio perdavimo aplinkoje transliuojamų kampanijų indėlis.
4) Naujoji inovacijų logika yra pragmatiška
„Nuostabiųjų inovacijų“ era praranda aktualumą. Nuo 2026 m. įgaus pagreitį naudingi sprendimai, paremti duomenimis ir realia vartotojų elgsena. Belardo išvardija tris ateinančių metų inovacijų ramsčius: inovacijos, kurios sprendžia konkrečias problemas; inovacijos, kurios duomenis paverčia veiksmais, o ne tik ataskaitomis, ir inovacijos, kurios padeda supaprastinti veiklą ir suteikia konkurencinį pranašumą. „Sudėtingame pasaulyje laimi prekių ženklai, kurie supaprastina žmonių gyvenimą“, – pabrėžia jis.
5) Automatizuotas aptarnavimas išsivysto į visavertes patirtis
Automatizuotas klientų aptarnavimas bręsta ir neapsiriboja vien tik klientų atranka. Iki 2026 m. pokalbių robotai integruos: elgsenos istoriją, CRM ir visą klientų kelionę. Pasak Belardo, iššūkis bus suderinti technologijas ir žmogiškąjį jautrumą: „Žmogiškasis prisilietimas išlieka labai svarbus pasitikėjimui kurti. Automatizavimas to nepakeičia.“
6) GEO iš naujo apibrėžia turinio logiką dirbtinio intelekto valdomame pasaulyje
Dirbtiniam intelektui atliekant pagrindinį vaidmenį informacijos atrandant ir rekomenduojant, atsiranda naujas strateginis prioritetas: GEO (generatyvinis variklio optimizavimas).
GEO padeda prekių ženklams struktūrizuoti aiškų, tikslų ir patikimą turinį, į kurį galima remtis taikant generatyvinius modelius atsakant į vartotojų klausimus. Esant pranešimų persotinimui ir dėmesio fragmentacijai, matomumas priklauso ne tik nuo SEO, bet ir nuo gebėjimo kurti nuoseklias ekosistemas, jungiančias kūrybiškumą, duomenis ir technologijas.
„Iki 2026 m. GEO taps konkurenciniu diferencialu: tai nauja riba, užtikrinanti buvimą, aktualumą ir tęstinumą aplinkoje, kurioje dirbtinis intelektas vis labiau tarpininkaus informacijos ir vartojimo keliuose“, – apibendrina vadovas.
