11-asis „RD Summit 2025“ renginys, kurio tema buvo „Ryšiai, stiprinantys verslą“, užbaigė renginį, kuriame kasdien užregistruodavo 20 000 dalyvių, o remiantys prekių ženklai sugeneruodavo daugiau nei 200 000 potencialių klientų. TOTVS verslo padalinio „RD Station“ organizuotas „RD Summit“ renginys žymėjo lemiamą dirbtiniu intelektu pagrįstos rinkodaros ir pardavimo Brazilijoje lūžio tašką – jame buvo pristatytos realios programos, produktai ir vyko pažangiausios diskusijos apie poveikį, kultūrą ir technologijas.
5 diena – futurizmas ir jau paruošto scenarijaus pabaiga
Pirmąją dieną Neilas Reddingas teigė, kad dirbtinis intelektas nustojo būti įrankiu ir tapo infrastruktūra, reikalaujančia atsiskyrimo, delegavimo ir mokymo kaip „naujam komandos nariui“. Walteris Longo pabrėžė skubumą: dirbtinis intelektas nėra laipsniška banga, tai „cunamis“. O „RD Station“ viceprezidentas Gustavo Avelaras kartu su Rafaeliu Mayrinku (Neilas Patelas Brazilas) parodė, kad šiandieninis augimas reikalauja gyvos strategijos: „Labai svarbu, kad visi suprastų šį naują momentą, kuriame gyvename, peržiūrėtų savo prielaidas, ritualus ir procesus bei dažniau pritaikytų savo veiklą. RD, kaip TOTVS verslo padalinys, stiprina savo, kaip patikimo klientų patarėjo, vaidmenį, padėdama pasirinkti geriausias įmonių augimo strategijas, be to, laikydamasi rinkos švietimo misijos, kuri gyvuoja nuo pat „RD Station“ įkūrimo. Geriausias veiksmų planas yra tas, kurį rašome kartu“, – sako Avelaras.
6 diena – Ne neutralios technologijos ir prekės ženklo stiprumas
Antrąją dieną Andrew McLuhanas pakartojo savo senelio Marshallo tezę: nėra neutralių technologijų. Kiekviena medija pirmiausia pertvarko suvokimą, o tada pertvarko turinį. Tą pačią dieną influencerė Mari Maria ir Rudy Louresas aptarė, kaip autentiškumas ir nuoseklumas tapo vertės vektoriais dėmesio ekonomikoje.
TOTVS generalinis direktorius Dennis Herszkowiczius ir „Amazon“ generalinis direktorius Brazilijoje Cléber Morais aptarė, kaip šalis gali paversti technologijas, duomenis ir skaitmeninę infrastruktūrą konkurencingu augimu. Pokalbyje pabrėžta, kad inovacijas reikia pritaikyti prie Brazilijos konteksto, o ne tiesiog importuoti. Herszkowiczius pabrėžė, kad lyderystė ir konkurencingumas šalyje priklauso nuo žmonių, nuo gebėjimo mokyti, ugdyti ir mobilizuoti talentus. „Technologijų pasaulyje žmonės yra žaliava“, – teigė generalinis direktorius.
Kitame pokalbyje TOTVS personalo viceprezidentė Vivian Broge pademonstravo, kad prekės ženklo kūrimas yra nuolatinis procesas ir kad „žmogaus iškėlimas į centrą yra tai, kas daro prekės ženklą aktualų“.
Bruno Ghisi, „RD Station“ bendraįkūrėjas ir inžinerijos bei produktų direktorius, pristatė naujos kartos „Prisma“ ir įmonės dirbtinio intelekto pažangą, įskaitant „Rê da RD“ – dirbtinio intelekto antrąjį pilotą, esantį visuose mūsų produktuose, kuris padeda vartotojams atlikti visas operacijas, analizuoti duomenis ir nustatyti verslo augimo galimybes; MCP (Model Context Protocol) – naują technologiją, leidžiančią prijungti dirbtinio intelekto įrankius (pvz., antruosius pilotus ir virtualius asistentus) prie produktų duomenų; ir „Radar GEO“ – nemokamą įrankį, kuris analizuoja jūsų svetainės turinį ir nurodo, kiek jis yra paruoštas, kad teisės magistro (LLM) specialistai jį teisingai paminėtų, bei „RD Tracker“ – funkciją, kuri rekomenduoja produktus pagal vartotojų naršymo elgseną.
7 diena – Kultūra ir gyvi prekių ženklai
Nelsonas Motta ir Christianas Roçasas parodė, kad prekės ženklo stiprybė slypi ne izoliuotame našume, o tame, kiek jis integruojasi į kultūrinį kraštovaizdį. O Gabriela Prioli užbaigė leidimą tiesiogine žinute: komunikacija yra ne priedas, o jungtis, kuri paverčia tai, kas daroma, suvokimu, o suvokimą – rezultatais.
