Ar vairāk nekā 1,5 miljardu randu gada pārdošanas apjomu un vairāk nekā vienas tonnas pārtikas pārdošanu minūtē, Cayena ir kļuvusi par vienu no vadošajām izplatīšanas platformām pārtikas mazumtirdzniecības nozarē. Tagad uzņēmums virzās uz jaunu stratēģisko fronti: investīcijas mazumtirdzniecības medijos, lai stiprinātu pārtikas rūpniecības klātbūtni jaunos tirgos.
Saskaņā ar Newtail publicēto 2024. gada ziņojumu “Retail Media Insights ” B2C sektorā tādi uzņēmumi kā Magazine Luiza, Mercado Livre un Carrefour jau ir konsolidējuši savas mazumtirdzniecības mediju darbības kā jaunus ieņēmumu avotus, kļūstot par spēlētājiem ar lielāko auditoriju. B2B segmentā šī tendence joprojām ir agrīnā stadijā, taču tā uzņem apgriezienus, jo specializētie tirgi cenšas diferencēt savus piedāvājumus un sniegt lielāku vērtību saviem biznesa partneriem.
Izmantojot digitālā mārketinga aktivitātes, kas integrētas tās platformā, Cayena piedāvā tādus risinājumus kā reklāmkarogus, push paziņojumus un piedāvātās kampaņas savā lietotnē, tieši sasniedzot vairāk nekā 50 000 iestāžu, tostarp restorānus, picērijas, maiznīcas, lielveikalus un viesnīcas. Nesen tās kampaņas tikai septiņu dienu laikā ietekmēja vairāk nekā 1,3 miljonus cilvēku sociālajos medijos. Turklāt šīs aktivitātes nodrošina vidējo ROAS (reklāmas izdevumu atdevi) 3,5 reizes, nodrošinot efektivitāti un maksimāli palielinot rezultātus tās partneriem.
“Mēs veidojam pilnīgu ekosistēmu, kas integrē mārketingu, tirgus izpēti, tehnoloģijas un finanšu pakalpojumus. Ar to mēs spējam nodrošināt ievērojamu un strauju izaugsmi nozarēm, kas izmanto platformu. Mūsdienās ražotājs dažu mēnešu laikā var iegūt tādu jaunu klientu apjomu, kāda sasniegšanai tam pašam būtu nepieciešami gadi,” skaidro Gabriels Sendačs, Cayena līdzdibinātājs.
Paātrināta izaugsme
Pateicoties Cayena “plug-and-play” struktūrai, nozares var veikt savu pirmo pārdošanu 24 stundu laikā pēc aktivizēšanas platformā, paātrinot ieņēmumus kanālā. Tīkls piedāvā lielu lojalitātes un atkārtotu pirkumu potenciālu, klientiem iepērkoties vidēji vairāk nekā piecas reizes mēnesī. Galvenās funkcijas ietver:
- Kampaņu segmentēšana un personalizācija: Ar kvalificētu un daudzveidīgu auditoriju, sākot no nišas restorāniem līdz veikalu ķēdēm, tirgiem un citiem pārtikas nozares uzņēmumiem, papildus strukturētiem datiem un analītiskajiem rīkiem ir iespējams personalizētā veidā segmentēt kampaņas auditorijām ar augstu konversijas potenciālu.
- Pielāgotas kampaņas un integrēts digitālais mārketings: izcelieties galvenajās lapās, tīmekļa vietnē un lietotnē ar inteliģentiem produktu ieteikumiem, produktu reklāmkarogiem un komunikācijas stratēģijām, izmantojot e-pastu, WhatsApp, īsziņas un push paziņojumus.
- Pārdošanas veicināšanas pasākumi un stimuli: darbības, kas veicina pārdošanas apjomus, izmantojot atlaižu kuponus, reklāmas kampaņas un stimulus pārdošanas komandai.
- Stratēģiskie dati un ieskati: pielāgoti pārskati, kas palīdz nozarēm pieņemt lēmumus, pamatojoties uz patērētāju datiem un pirkšanas paradumiem.
- Kvalificēts tīkls: vairāk nekā 400 specializētu konsultantu palīdz paplašināt uzņēmuma darbības jomu jaunos tirgos.
Diversifikācija un paplašināšanās ir kļuvusi vienkāršāka
Izmantojot Cayena tirgu, nozares var dažādot savus pārdošanas kanālus, neieguldot savas e-komercijas platformas izstrādē. Tas paātrina rezultātus un paplašina tirgus sasniedzamību, jo platformai jau ir kvalificēta un atlasīta auditorija jau nobriedušākā pirkšanas procesa posmā. “Mērķis ir veicināt mūsu rūpniecības partneru strauju paplašināšanos, saņemot pilnīgu atbalstu, sākot no mārketinga līdz finanšu informācijai. Atdeves un zīmola stiprināšanas potenciāls ir milzīgs, īpaši stratēģiskos brīžos nozarē, piemēram, produktu laišanas klajā un sezonas periodos,” komentē Sendačs.
Izmantojot Cayena tirgu, nozares var sākt pārdot tieši kā izejvielu piegādes partneri, bet tās var arī veicināt savu izplatītāju darbību, izmantojot Retail Media risinājumu. Ar šo Cayena nostiprina savu apņemšanos būt par galveno pārtikas nozares sabiedroto, tieši savienojot ražotājus, izplatītājus un tirdzniecības vietas spēcīgā un efektīvā digitālajā ekosistēmā.
