Veikala izveide no nulles tikai dažu dienu laikā, fiziskās un digitālās preču krājumu integrēšana, personāla apmācība darbā ar jaunu sistēmu un ātras apkalpošanas nodrošināšana lielas apmeklētāju skaita pasākumā. Ar šo izaicinājumu saskaras zīmoli, kas paļaujas uz pop-up veikaliem, pagaidu flagmaņiem un konceptveikaliem kā kanālu klientu piesaistei.
FILA atrada risinājumu šai problēmai Rio Open 2026 turnīrā. Deviņas turnīra dienas zīmols pārvaldīja savu oficiālo veikalu pasākumā, izmantojot 100% mākonī balstītu pārvaldības sistēmu — Myrp Enterprise —, kas ļāva atvērt kases aparātus, kontrolēt krājumus un reģistrēt pārdošanas apjomus reāllaikā, neinstalējot nekādu programmatūru uz iekārtām. Tam bija nepieciešama tikai piekļuve internetam.
Ātra montāža, nezaudējot kontroli
Mākonī balstītu sistēmu galvenā priekšrocība pagaidu darbībām ir tieši sarežģītu infrastruktūru neesamība. Nav nepieciešami lokāli serveri, sarežģītas instalācijas vai tehniķi uz vietas. FILA darbība tika ātri strukturēta un stabili darbojās pat turnīra noslogotākajos laikos, samazinot rindas un paātrinot apkalpošanu.
“Klātbūtne pasākumā ir daudz vairāk nekā tikai redzamība: tā ir attiecību veidošana ar patērētājiem un mūsu autoritātes stiprināšana šajā kategorijā,” saka Adriana Negrão Magalhães David, FILA Brazil mārketinga vadītāja.
Rezultāti apstiprina stratēģiju: sieviešu segmenta produktu apjoms pieauga par 11 % salīdzinājumā ar to pašu periodu 2025. gadā, savukārt vīriešu segmenta produktu laišana klajā pārsniedza 25 % pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Bezgalīgs plaukts: fiziskais veikals pārdod to, kā tam nav noliktavā
Vēl viena klasiska problēma pop-up veikaliem ir ierobežots preču klāsts. Ierobežotas telpas un produktu klāsta dēļ patērētāji bieži vien neatrod meklēto produktu, un pārdošana tiek zaudēta.
Myrp Enterprise fizisko un digitālo aspektu integrācija tika panākta ar "bezgalīga plaukta" koncepciju: patērētāji, kuri nevarēja atrast preci Rio Open veikalā, varēja to iegādāties turpat un izvēlēties tās piegādi uz mājām.
Tiberio Cesar Valcanaia, Myrp tehniskais un komerciālais direktors, skaidro, ka priekšlikums ir tieši šāds: vienkāršot mazumtirdzniecības darbības pagaidu formātos — pop-up veikalos, flagmaņu veikalos un konceptuālajos veikalos.
“Risinājums, kas nemanāmi savieno fizisko veikalu un digitālos kanālus, mūsdienās nozīmē netraucētas iepirkšanās pieredzes nodrošināšanu. Mūsdienu patērētājs vairs neredz robežu starp tiešsaistes un klātienes iepirkšanās pieredzi — viņš vēlas ērtības, ātrumu un pārredzamību katrā saskares punktā. Tas ievērojami uzlabo iepirkšanās pieredzi un samazina pārtraukumus pārdošanā,” viņš saka.
FILA jau izmanto šo modeli citās iniciatīvās, ne tikai Rio Open, piemēram, FILA maratonā un House of Racer.
