Saskaņā ar IAB Brazil sadarbībā ar Kantar Ibope Media veikto pētījumu, valsts tirgus tikai 2024. gada pirmajos sešos mēnešos digitālajā reklāmā ieguldīja 16,4 miljardus reālu. Šīs tirgus kustības ietvaros ir iespējams noteikt nozares galvenās stratēģijas šodien un prognozēt iespējamās tendences, kurām vajadzētu stāties spēkā gada otrajā pusē un 2025. gada sākumā. Tas attiecas uz kontekstuālo reklāmu.
Kā norāda Bruno Almeida, US Media, vadošā mediju risinājumu centra Latīņamerikā, izpilddirektors, šī pieeja pārveidos šī segmenta nākotni. “Tā kā Google virzās uz trešo pušu izsekošanas sīkfailu bloķēšanu pārlūkprogrammā Chrome, uzņēmumiem ir jāatrod veidi, kā turpināt piedāvāt atbilstošas reklāmas, nepiekļūstot datiem, kas apkopoti tīmekļa vietnēs ārpus to domēna. Kontekstuālā reklāma ir galvenā, jo tā paver telpu jauniem formātiem un iespējām,” viņš saka.
Kā darbojas kontekstuālā reklāma?
Sīkfaili ir personiska informācija, kas tiek apkopota tīmekļa vietņu apmeklējumu laikā un kopīgota ar citiem uzņēmumiem, ļaujot rādīt personalizētas reklāmas. Tomēr pēdējo četru gadu laikā diskusijas par šo datu bloķēšanu ir pastiprinājušās, jo tie apdraud lietotāju privātumu un pieaug noteikumi šajā jomā, kā rezultātā daudzi uzņēmumi ir atteikušies no šīs pieejas.
No otras puses, attīstoties mākslīgajam intelektam (MI), kontekstuālā reklāma ir kļuvusi arvien efektīvāka. Izmantojot šo tehnoloģiju, risinājums analizē ne tikai lietotāja apmeklētās lapas tekstuālo saturu, bet arī kontekstuālos faktorus, piemēram, ģeogrāfisko atrašanās vietu un laika apstākļus. Tas ļauj izveidot stabilus un anonīmus profilus, ko izmantot atbilstošu reklāmu rādīšanai, jo tas ar augstu precizitāti paredz nodomus un uzvedību.
Almeida uzskata, ka šī struktūra sniedz labumu visām iesaistītajām pusēm. “No reklāmdevēju puses tas ir veids, kā palielināt klikšķu skaitu un konversijas rādītājus, vienlaikus ievērojot tādus noteikumus kā Vispārīgā datu aizsardzības regula (VDAR) un Kalifornijas Patērētāju privātuma likums (CCPA). No patērētāja puses tiek stiprināta uzticība zīmoliem, kas respektē viņu privātumu, un viņu pieredze uzlabojas, saņemot mazāk uzmācīgas reklāmas, kas vairāk atbilst viņu interesēm,” viņš skaidro.
Kontekstuālās reklāmas potenciālie pielietojumi tirgū:Pašlaik daudzi uzņēmumi jau demonstrē lielu potenciālu kontekstuālās reklāmas pielietošanai savās biznesa stratēģijās. US Media izpilddirektors kā piemērus min Tinder, uz atrašanās vietu balstītu iepazīšanās platformu, un Fandom, fanu kopienu, kas piedāvā rakstus, ceļvežus un forumus par filmām, seriāliem un spēlēm.
Pirmajā gadījumā vadītājs norāda, ka lietotne varētu apkopot datus par lietotāju profila preferencēm, lai parādītu mērķtiecīgu saturu. "Piemēram, ja persona izrāda interesi par aktivitātēm brīvā dabā vai savā biogrāfijā piemin sportu, tā var saņemt reklāmas par sporta apģērbu, kempinga aprīkojumu vai fitnesa pasākumiem," viņš atzīmē.
Runājot par Fandom, Almeida iesaka kā alternatīvu iekļaut vietējās reklāmas, kas nemanāmi integrējas platformas dizainā un saturā. "Mēs runājam par sponsorētiem rakstiem, kuros tiek apspriesti filmas aizkadru aspekti vai ekskluzīvas intervijas ar aktieriem, vienlaikus reklamējot biļešu iegādi vai straumēšanas pakalpojumu abonementus," viņš secina.
