Brazīlija 2026. gadā ienāk kā visstraujāk augošais reklāmas investīciju tirgus pasaulē. Saskaņā ar Dentsu globālajām reklāmas izdevumu prognozēm šo izaugsmi virza divi strukturāli faktori: FIFA Pasaules kauss un prezidenta vēlēšanas. Pētījumā prognozēts, ka globālās reklāmas investīcijas šogad pieaugs par 5,1%, pārsniedzot 1 triljonu ASV dolāru, savukārt Brazīlija izceļas ar 9,1% pieaugumu.
Galvenais šīs izaugsmes virzītājspēks ir digitālā reklāma. Prognoze liecina par 6,7% pieaugumu 2026. gadā, koncentrējot gandrīz 70% no visām globālajām reklāmas investīcijām. Ņemot vērā šīs strukturālās izmaiņas, US Media, uzņēmums, kas specializējas digitālajā reklāmā, ir kartējis tendences, kas jau 2026. gadā prasīs zīmoliem darboties mazāk fragmentētā un integrētākā veidā, apvienojot tehnoloģijas, progresīvus mērījumus un radošumu.
Zemāk ir norādītas 6 galvenās tendences, ko izcēlis Bruno Belardo, US Media pārdošanas viceprezidents.
1) Mākslīgais intelekts vairs nav koncepcija, bet gan ir kļuvis par mārketinga infrastruktūru
Pēc sākotnējās eksperimentēšanas fāzes mākslīgais intelekts ieņem centrālo vietu mārketinga darbībās. Līdz 2026. gadam tas joprojām būs nozares galvenā prioritāte, un 45% mārketinga vadītāju ieguldīs tā ieviešanā, lai uzlabotu savu stratēģiju efektivitāti un lietderību.
Pēc eksperta domām, ietekme ir četrās jomās:
- Personalizācija reālā mērogā: pieredze un ceļojumi, kas 100% pielāgoti katram lietotājam.
- Uzlabota prognozējošā modelēšana: pakāpeniska mērīšana, pieprasījuma prognozēšana un mazāk lēmumu pieņemšanas, izmantojot izmēģinājumu un kļūdu metodi.
- Automatizēta un inteliģenta klientu pieredze: tērzēšanas roboti, kas integrēti ar klientu attiecību pārvaldības (CRM) sistēmu, risina problēmas no sākuma līdz beigām un darbojas kā dabisks mārketinga un pārdošanas paplašinājums.
"Teksta, attēlu un video producēšanas briedums palielina ātrumu un mērogu, taču rada jaunus ētiskus izaicinājumus, piemēram, pārredzamību, reprezentativitāti un autortiesību ierobežojumus," komentē vadītājs.
2) Retail Media konsolidē mazumtirdzniecību kā mediju platformu
Paredzams, ka mazumtirdzniecības mediju nozare 2026. gadā pieaugs par 14,1 %, līdz 2028. gadam pārspējot maksas meklēšanu un nostiprinot savu pozīciju kā dominējošais trešais digitālais kanāls līdzās sociālajiem medijiem un meklēšanai. Šo izaugsmi virza tādi giganti kā Amazon, Mercado Libre un lieli reģionālie mazumtirgotāji, piemēram, Cencosud.
Belardo loģika ir vienkārša: “Tirgus kļūst vēl vairāk atkarīgs no pirmās puses datiem segmentācijas, mērījumu un veiktspējas ziņā. Mazumtirdzniecība kļūst ne tikai par pārdošanas vietu, bet gan par pilnvērtīgu mediju platformu.”
3) CTV ieiet uzlabotās mērīšanas fāzē
Pāreja no lineārās televīzijas uz digitālo televīziju pastiprinās, padarot viedtelevizorus par vienu no karstākajiem segmentiem nākamajā gadā. Saskaņā ar Dentsu datiem, līdz 2026. gadam investīcijas digitālajā televīzijā (CTV) paredzams pieaugt par 9,5 %, ko veicinās ar reklāmām atbalstītas straumēšanas patēriņa pieaugums.
Tirgū tas atspoguļo briedumu, kura trūka, lai piesaistītu investīcijas, kas iepriekš bija koncentrētas apraides televīzijā. Saskaņā ar ASV mediju viceprezidenta teikto, diferenciācijas faktors 2026. gadā būs spēja izmērīt ietekmi/biežumu, inovācijas CTV mediju plānā (izmantojot segmentētākas iespējas, piemēram, Vevo) un CTV un straumēšanas vidē pārraidīto kampaņu reālais ieguldījums.
4) Jaunā inovāciju loģika ir pragmatiska
"Izcilo inovāciju" laikmets zaudē aktualitāti. Sākot ar 2026. gadu, popularitāti iegūs noderīgi risinājumi, kuru pamatā ir dati un reāla patērētāju uzvedība. Belardo uzskaita trīs inovāciju pīlārus nākamajam gadam: inovācijas, kas risina konkrētas problēmas, inovācijas, kas pārveido datus darbībā, ne tikai ziņojumos, un inovācijas, kas palīdz vienkāršot darbības, sniedzot konkurences priekšrocības. "Sarežģītā pasaulē uzvar zīmoli, kas vienkāršo cilvēku dzīvi," viņš uzsver.
5) Automatizēts pakalpojums attīstās par pilnvērtīgu pieredzi
Automatizēta klientu apkalpošana nobriest un sniedzas tālāk par vienkāršu klientu atlasi. Līdz 2026. gadam tērzēšanas roboti integrēs: uzvedības vēsturi, klientu attiecību pārvaldību (CRM) un pilnīgu klientu ceļojumu. Belardo uzskata, ka izaicinājums būs tehnoloģiju un cilvēciskās iejūtības līdzsvarošana: “Cilvēciskais pieskāriens joprojām ir būtisks uzticības veidošanā. Automatizācija to neaizstāj.”
6) GEO no jauna definē satura loģiku mākslīgā intelekta vadītā pasaulē
Tā kā mākslīgais intelekts ieņem centrālo lomu informācijas atklāšanā un ieteikšanā, parādās jauna stratēģiska prioritāte: GEO (Ģeneratīvā optimizācija).
GEO palīdz zīmoliem strukturēt skaidru, precīzu un uzticamu saturu, uz kuru var atsaukties ģeneratīvie modeļi, atbildot uz lietotāju jautājumiem. Ziņojumu piesātinājuma un uzmanības fragmentācijas scenārijā redzamība ir atkarīga ne tikai no SEO, bet arī no spējas veidot konsekventas ekosistēmas, kas savieno radošumu, datus un tehnoloģijas.
“Līdz 2026. gadam GEO kļūs par konkurētspējīgu diferenciāli: tā ir jauna robeža klātbūtnes, atbilstības un nepārtrauktības nodrošināšanai vidē, kur mākslīgais intelekts arvien vairāk noderēs informācijas un patēriņa ceļojumos,” secina vadītājs.
