Apraksts

Mārketings 4.0: No tradicionālā uz digitālo

“Neviens nav kvalificētāks par mūsdienu mārketinga tēvu, lai dokumentētu notiekošās milzīgās pārmaiņas. Mārketinga nākotne ir digitāla, un šis ir jūsu ceļvedis.”
— Als Rīss, grāmatas “Mārketinga cīņas un pozicionēšana” līdzautors

Filips Kotlers, kuram pievienojas Hermavans Kartajaja un Ivans Setjavans, balstās uz savu fundamentālo sistēmu, kas izsekoja mārketinga evolūciju no produktu orientēta 1.0 līdz patērētāju orientētam 2.0 un uz cilvēku orientētam 3.0. Šajā grāmatā autori analizē nākamo lēcienu: mārketings 4.0, pāreju no tradicionālā uz digitālo.

Mārketinga 4.0 versijā jūs atradīsiet:

• Skaidrs skaidrojums par to, kā savienojamība un digitālie kanāli ir būtiski mainījuši patērētāju uzvedību.
• Praktisks modelis klienta ceļojuma kartēšanai digitālajā laikmetā — no zīmola atpazīstamības un apsvēršanas līdz iesaistei un pilnīgai lojalitātei.
• Jauni rādītāji un mārketinga prakses, kas apvieno tiešsaistes un bezsaistes saskares punktus.
• Stratēģiska vadlīnija organizāciju un mārketinga komandu pielāgošanai strauji mainīgajam, sarežģītākajam un konkurētspējīgākam tirgum.

Digitālā revolūcija, nevis īslaicīga tendence, ir pārveidojusi pašu sabiedrību. Mārketings 4.0 piedāvā rūpīgu šodienas un rītdienas patērētāju analīzi un sniedz ieskatu, kas mārketinga speciālistiem nepieciešams, lai viņus efektīvāk sasniegtu.