Ao anatin'ny tsena mifaninana sy mifantoka amin'ny traikefan'ny mpanjifa, dia tsy fivoriana indray mandeha fotsiny intsony ireo hetsika ataon'ny orinasa fa lasa sehatra stratejika ho an'ny marika. Izany no fomba fijerin'i Eduardo Zech, talen'ny varotra sy ny asa ao amin'ny Panda Inteligência em Eventos, orinasa manam-pahaizana manokana amin'ny famoronana traikefa ho an'ny orinasa mifantoka amin'ny fananganana marika.
"Miasa amin'ny tanjon'ny marika ampiasain'ny mpanjifa ho toy ny torolalana lehibe izahay, mandinika ny toetrany, ny soatoaviny, ny fitondran-tenany ary ny hafatra fototra tiany hampitaina," hoy ny fanazavan'i Zech. Araka ny filazany, ny antsipiriany rehetra amin'ny hetsika iray—manomboka amin'ny endrika napetraka ka hatramin'ny fiteny hita maso—dia azo ary tokony hampiasaina ho toy ny fifandraisana ara-pihetseham-po amin'ny mpihaino, manamafy ny toerana misy ny marika sy ny soatoaviny.
Ho an'ny Panda, ny dian'ny fandrindrana hetsika dia manomboka amin'ny fikarohana lalina ny maha-izy azy sy ny fotoana stratejika an'ny mpanjifa. Avy eo, dia misy traikefa azo tsapain-tanana, hita maso ary ifandrimbonana izay tsy mikatsaka fotsiny ny fahitana fa koa ny traikefa tena izy amin'ny marika. "Ny tanjona dia ny hamorona fifandraisana, fahasamihafana ary hampitombo ny fiantraikany amin'ny alàlan'ny famoronana laza tsara," hoy ny mpitantana.
Avy amin'ny endrika ara-batana mankany amin'ny nomerika – Mampiasa vola amin'ny paikady nomerika ihany koa ny orinasa mba hampitomboana ny fahafahan'ny hetsika sy hanalavana ny fiantraikan'izany. "Mikasa votoaty mialoha, mandritra ary aorian'ny hetsika izahay, amin'ny alàlan'ny paikady fifandraisana. Ho fanampin'izany, mifantoka amin'ny traikefa azo ampiasaina amin'ny Instagram izahay, fiaraha-miasa amin'ireo influencers, tenifototra, ary fampiroboroboana nomerika," hoy i Zech.
Ity fampifandraisana ny zavatra ara-batana sy ny zavatra nomerika ity, antsoina hoe traikefa ara-batana, dia hitan'ny Panda ho fironana tena ilaina amin'ny taona ho avy. "Tsy azo soloina ny hetsika mivantana amin'ny famoronana fifandraisana amin'ny olombelona. Saingy amin'izao fotoana izao, ny nomerika dia manitatra ny sehatry ny hetsika sy ny faharetany. Mino izahay fa ny mivantana sy ny nomerika dia miara-miasa mba hamoronana traikefa feno," hoy izy ireo nanantitrantitra.
Famoronana marika misy vokatra - Tsy hoe zavatra natao an-tsitrapo fotsiny, fa mitaky fandrindrana sy fandrefesana vokatra ny fananganana marika amin'ny alalan'ny hetsika. Mampiasa famakafakana angon-drakitra, fanombanana, KPI, ary na dia ny tondro fiantraikany eo an-toerana aza ny Panda mba hanombanana ny fahombiazan'ny tetikasany. "Mandrefy ny zava-drehetra izahay manomboka amin'ny fandraisana anjara, ny fifandraisana amin'ny fampiroboroboana, ary ny fahatsapana ny marika, ka hatramin'ny fampandrosoana ny faritra, toy ny famoronana asa sy ny fidiram-bola eo an-toerana," hoy i Zech.
Ireo tranga toy ny tetikasa natao ho an'ny Anglo American sy Localiza dia mampiseho ny herin'ny hetsika ho fitaovana famantarana ny toerana misy ny hetsika. Amin'ny tranga faharoa, araka ny voalazan'i Eduardo, ny hevitra noforonina ho an'ny hetsika dia mifanaraka tsara amin'ny tanjon'ny orinasa ka nahatonga azy ho fanapahan-kevitra lehibe tamin'ny fisafidianana ny Panda ho masoivoho tompon'andraikitra.
Kolontsainan'ny marika – Ho an'ireo orinasa mbola tsy mampiasa hetsika ho fitaovana famantarana, dia tsotra ny hafatr'i Panda: atombohy amin'ny tanjona. “Alohan'ny hieritreretana ny endrika, eritrereto ny antony. Inona no hafatra tianao hampitaina? Inona no fihetseham-po tianao hateraka?”, hoy ny torohevitr'i Zech. Ary mamarana izy hoe: “Ny hetsika dia iainan'ny vatana, ny fihetseham-po ary ny saina. Rehefa manome traikefa manokana ny marika iray, dia tsy anarana fotsiny intsony izany ary manomboka maka toerana ao amin'ny fitadidian'ny vahoaka ara-pihetseham-po,” hoy izy nanome toky.
