Nanamafy izay efa nambara herinandro vitsivitsy lasa izay ny fiadiana ny amboara eran-tany 2026: tena niasa tao anatin'ny fe-potoana roa miavaka tokoa ny varotra antsinjarany breziliana. Ny angon-drakitra avy amin'ny Cielo Expanded Retail Index (ICVA) dia mampiseho fa, tamin'ny andro nanombohan'ny ekipa nasionaly breziliana nilalao tamin'i Maraoka, dia nihena 3.7% ny varotra antsinjarany raha oharina tamin'ny asabotsy tamin'ny taona 2025, raha nandroso 15.5% kosa ny varotra antsinjarany. Tamin'ny herinandro talohan'ny nanombohan'ny fifaninanana, dia efa nitombo 13.1% isan-taona ny varotra antsinjarany ho an'ny fanaka, elektronika ary fivarotana lehibe, noho ny firongatry ny fahitalavitra sy ny entana ao an-trano.
Ity fiovana teo amin'ireo fantsona, izay voaray isaky ny lalao, dia mampiseho fa tena niara-niaina nandritra ny fifaninanana ny fandrindrana sy ny hetsika, izay nanery ireo marika mba hampifanarahana ny finday, ny tsena ary ny logistika mba handraisana ny fangatahana izay miovaova ao anatin'ny minitra vitsy. Noho izany, ny fiadiana ny amboara eran-tany dia nitsahatra tsy niasa ho fampielezan-kevitra tokana miaraka amin'ny tampon'ny fampiasam-bola mifantoka intsony ary nanomboka nitondra tena toy ny andiana varavarankely ara-barotra kely kokoa, nosokafana isaky ny lalao.
"Mbola betsaka amin'ny sehatry ny varotra antsinjarany no mbola manomana ny fampielezan-keviny ho an'ny fiadiana ny amboara eran-tany tahaka ny efa-taona lasa izay, mifantoka tanteraka amin'ny dingana mialoha ny hetsika. Niova ny fitondran-tenan'ny mpanjifa, satria ampahany betsaka no manapa-kevitra ny hividy amin'ny findainy, mandritra ny fifaninanana. Ireo izay tsy vonona amin'ity onja faharoa ity dia very varotra mivantana, tsy tsapany akory izany," hoy i Alexandre Mendes, mpiara-miasa sady CMO an'ny Lope Digital Commerce.
Nitaky fomba fiasa samihafa ny fiafaran'ity dia ity. Nandritra ny dingana talohan'ny fifaninanana, nifantoka tamin'ny entana mifandraika amin'ny fanomanana ny fifaninanana ny fangatahana, toy ny fahitalavitra, fitaovana elektronika, entana an-trano, akanjo ary entana mifandraika amin'ny lohahevitra. Tamin'ity dingana ity, nanao fikarohana, nampitaha tolotra ary nanaraka lalana voarafitra kokoa ny mpividy.
Nandritra ny fandaharana dia nivadika ny lojika. Ny fanadihadiana nataon'ny ICVA momba ny lalao Brezila sy Ekosy dia mampiseho mazava tsara io fiantraikany io: nandritra ny lalao dia nihena ho 0.26% monja ny fitomboan'ny varotra antsinjarany, raha nahatratra ny fara tampony tamin'ny varotra 7.62% kosa ny sehatry ny bara tamin'ny 6 ora hariva ary 11.89% tamin'ny 9 ora alina, izay nifantoka tamin'ny fanjifana taloha kelin'ny sy taorian'ny fitsofana ny kiririoka farany. Ny safidy dia notarihin'ny fahavitrihana, ka nampihena ny elanelana teo amin'ny fahitana vokatra sy ny fahavitan'ny baiko ho minitra vitsy monja.
Amin'io hafainganam-pandeha io no nametrahan'ny finday ny tenany ho sehatra ady lehibe. Tsy ny hafainganam-pandehan'ny fandoavam-bola amin'ny efijery tokana sy ny hafainganam-pandehan'ny famenoana intsony no mampiavaka azy fa lasa fepetra faran'izay kely indrindra mba hifaninanana amin'ny sain'ny mpanjifa mandritra ny lalao.
"Mila miasa ao anatin'ny segondra vitsy ny dia an-tserasera mandritra ny hetsika lehibe, fa tsy amin'ny fivoriana. Miditra, manapa-kevitra ary mividy ny mpanjifa. Ny fifandirana rehetra mandritra ny dia dia manova ny fikasana ho lasa fialana amin'ny zavatra efa natao," hoy ny mpitantana.
Mba handraisana io fidiran'ny entana eo no ho eo io, dia nametraka ny tenany ho fantsona voajanahary ho an'ny fangatahana ireo tsena, izay mifantoka amin'ny karazana entana isan-karazany, ny vidiny mifaninana, ary ny fotoana fanaterana fohy ao anaty tontolo iray. Ny fananana toerana tsara amin'ireo sehatra ireo mandritra ny lalao dia tena ilaina mba hahazoana mpanjifa amin'ny fotoana farany, satria mahalana vao manomboka ny fikarohana entana ao amin'ny tranokalan'ny marika amin'izany toe-javatra izany.
Izany fiovana izany dia nitaky ny fiasan'ny logistika ho ampahany manan-danja amin'ny safidin'ny mpanjifa, fa tsy ho dingana aorian'ny varotra fotsiny. Tao anatin'ny fifaninanana nisy lalao nizara herinandro maromaro, dia tsy nisy vokany ny varotra tampoka rehefa tsy nahafeno ny fepetra takian'ny mpankafy ny fanaterana. Ny fanaterana amin'io andro io ihany, ny fakana entana ao amin'ny fivarotana, ary ny fampidirana ireo mpitatitra isam-paritra dia lasa singa manan-danja amin'ny "conversion funnel", fa tsy ny asa any ambadiky ny sehatra fotsiny.
Nomarihin'i Mendes fa nampizarazara ny tsena ity toe-javatra ity. "Ireo izay niditra tamin'ny fiadiana ny amboara eran-tany nieritreritra fa ny lalao dia nandresy tamin'ny alàlan'ny fampitam-baovao fotsiny dia nahita fa ny sakana dia teo amin'ny asa. Tsy nisy nilana azy ny fisarihana ny fifamoivoizana raha toa ka tsy nahomby ny fizotran'ny fandoavam-bola, raha lany ny vokatra eny an-tsena, na raha toa ka nihoatra ny hafanam-pon'ny mpanjifa ny fotoana fanaterana. Ity fiadiana ny amboara eran-tany 2026 ity dia nampiharihary hoe iza no nampiasa vola tamin'ny fampidirana ary iza no niantehitra tamin'ny fampielezan-kevitra fotsiny."
Nanamafy ny fiovana efa atrehin'ny sehatry ny varotra antsinjarany amin'ny daty toy ny Black Friday ny fifaninanana, rehefa tsy miankina amin'ny varotra intsony ny hetsika ara-barotra lehibe fa miankina amin'ny fampifanarahana ny teknolojia, ny fantsona ary ny asa. Ireo orinasa izay nampifanara-maso ireo fitaovana telo ireo dia nitarika tao anatin'ny tontolo iray izay niova isaky ny lalao.
